[时尚快讯]爱马仕的设计，优衣库的价格 优衣库每年100家门店挺进中国

去年11月，优衣库海外门店数量首次超过日本。这家公司有可能成为世界上最大的服装制造商和零售商，它将更加依赖国际市场，尤其是大中华区。

大中华区市场已成为重中之重

优衣库2002年进入中国。它是第一家落户中国的快时尚公司，也是第一个在中国建立电子商务平台的快时尚品牌。优衣库进入中国市场已经13年了。在大中华区(中国大陆、港台)，优衣库2015财年在大中华区新开93家门店，销售额超过3044亿日元(约合161亿元人民币)，同比增长46.3%，营业利润同比增长66.1%。

前九个月营收为4818亿日元，同比增长47.0%，营业利润增长55.0%，至519亿日元，均高于集团预期。

去年，优衣库在大中华区的销售额占其海外市场总收入的一半。优衣库目前在日本有814家门店，在国外有767家门店，其中大中华区有442家。中国市场对优衣库非常重要。

优衣库去年因为不雅门事件在国内闹得沸沸扬扬，品牌名称很快在大街上流行起来。很多消费者都要去优衣库拍照拍照。因此，长期以来，不雅事件被视为营销事件。
每年开100家店

根据优衣库的计划，到2020年，它将在大中华区开设1000家商店，几乎是现在的两倍。为实现这一目标，优衣库未来五年平均每年将开设约100家店铺。

有人会认为平均每年开100家左右的店是现实的吗？其实这个不用太担心。

虽然优衣库在大中华区的门店总数已经达到467家(截止2015财年年底)，但据优衣库中国官网显示，超过四分之一(126家)的门店位于北京、上海和广州。在优衣库有门店的中国100多个城市中，很多二三四线城市的门店数量只有一家。还没有渗透到三四线城市。中欧国际工商学院市场营销部教授蒋庆文表示，优衣库目前在中国的市场确实很大，但整个市场还没有饱和，还有一个扩张的空.

优衣库与其他快速时尚相比，有一些先发优势。在天猫上，已经连续两年成为双十一服装销售冠军，电商上积累的数据可以为渠道向三四线城市下沉的定位提供参考。

虽然优衣库去年4月停止与JD.COM合作，但从JD.COM给的79包邮可以看出，JD.COM对优衣库品牌非常重视。

请年轻人

当然，任何行业都要与时俱进，抓住年轻消费者是最大的目标。优衣库也不例外。

你可以看到优衣库在上海的迪士尼概念店设立了一个叫ut工厂的区域。消费者可以在平板电脑上选择自己喜欢的迪士尼图案，在ut上当场打印出来，固定好颜色后立即拿出来。再比如，优衣库曾经在中国的个别门店设置了电子屏幕。当消费者站在屏幕前时，屏幕上会出现东京和伦敦的街景，让人感觉身处异地。

因此，在Uniqlo/きだよ 0之前，你还会看到频繁的跨境合作。2015年10月，优衣库和勒梅尔合作系列在中国推出三分钟后就卖光了。口碑就是和爱马仕前任设计总监的系列，爱马仕的设计，优衣库的价格。在一个库存这么大的优衣库里，售完是不常见的。就算把导购推到货架上，也没什么不算什么。

它好像尝到了甜头。优衣库刚刚公布的2016春夏新款，设计合作基金已达4笔，单季就史无前例。比如女生宽腿裤(不同于宽腿裤)，男生打底裤，还有很多运动款式，家居服，设计师合作系列(ines，carine，lemaire)。

迅销集团全球创意总裁约翰c杰解释说，优衣库只是在缩小时尚和基础的差距，我们并没有把时尚和基础一分为二。我们说的是以前的基本款越来越精致，越来越时尚，因为如果我们只是一个生产基本款的公司，那么我们就没有未来。

当然，为了打开中国市场，还有一点是必不可少的，那就是代言人。优衣库的代言人与国内其他快时尚品牌相比，最贴近中国消费者。本土明星的代言更容易引起消费者的品牌认同。

中国大陆发言人:陈坤、孙俪、詹妮弗、黄豆豆、谭元元、高圆圆、妮妮

中国香港:方大同和黄宗泽

中国台湾认可:陈柏霖、陈意涵、严爵和林依晨

从2014年6月5日起，NiNi开始担任优衣库(中文名称为uniqlo)全球代言人，这是该品牌在大中华区的第一位全球代言人。