[时尚快讯]穆斯林服装的时尚新潮 中东市场是否有市场前景

图片来源:巴基斯坦日报

最近，许多奢侈品牌和零售商在斋月后推出了一系列穆斯林服装。法国顶级奢侈品牌香奈儿也进入了提供“头巾”(穆斯林女装、头巾和面纱等)的潮流。)，香奈儿想先吸引这方面的一些穆斯林消费者。在过去的两年里，许多零售商和品牌进入了中东，包括快速时尚品牌优衣库和h . m .或者他们推出了像dkny这样的独家穆斯林系列，先试水。

然而，尽管中东市场越来越活跃，香奈儿的穆斯林服装计划并不是从中东开始的。上周，该品牌在美国洛杉矶的贝弗利山(Beverly Hills)举办了一场展览，模特身着香奈儿的穆斯林服装。这些服装不是纯黑的颜色，而是非常华丽，裙子也露出小腿。

香奈儿希望首先吸引该地区的一些穆斯林消费者，这一想法并非空穴来风。2014年，洛杉矶旅游市场报告显示，来自沙特阿拉伯的国际游客消费潜力最高，平均每人花费4550美元，总花费2.5亿美元。汤森路透社(Townsend Reuters)的另一份报告显示，2013年，穆斯林消费者整体在服装和鞋子上的支出为2660亿美元，到2019年，这一数字将增加到4840亿美元。

这说明无论是旅游市场还是中东本土市场，奢侈品都有很多机会。在过去的两年里，许多零售商和品牌进入了中东，包括快速时尚品牌优衣库和h . m .或者他们推出了像dkny这样的独家穆斯林系列，先试水。

消费者与奢侈品的密切关系也使得整个中东的时尚环境发展缓慢。不久前，vogue刚刚推出了阿拉伯语版。deena aljuhani abdulaziz是该网站的主编，有20名编辑和记者。他们将在2017年春季推出阿拉伯语和英语双语印刷杂志。

说到阿卜杜拉齐兹，我不得不提到她的背景:这是一位沙特阿拉伯的公主。阿卜杜勒阿齐兹似乎不符合中东女性的刻板印象。她时尚，喜欢鲜艳的衣服，留短发，不戴头巾；她不仅从小受西方时尚杂志的影响，而且有十年的时尚行业经验。她曾是d'na奢侈品零售店的合伙人和买家。

deena aljuhani abdulaziz

阿卜杜拉齐兹曾经对《每日电讯报》说:“也许外界认为阿拉伯妇女没有获得权力，但我们实际上有着悠久的成就历史，这是人们没有看到的。”这就是为什么阿卜杜勒阿齐兹想在阿拉伯做时尚，她想用时尚重塑中东的印象。

对于康德纳斯特集团和出版时尚的品牌来说，也许真的是时候了。Vogue十年前曾经进入过中东，但他没有去做，退出了。现在杀了他一定是一个深思熟虑的决定。阿拉伯世界有2.5亿女性，这个市场还是新鲜宜人的，尤其是在中国经济增长放缓之后，中东更是价值连城。

但是对于针对中东新兴市场的奢侈品品牌来说，需要了解中东的消费特点。阿卜杜拉齐兹认为，沙特阿拉伯没有中间市场，女性要么非常保守，要么非常西化。有钱阶层的女性在与女性朋友见面或与丈夫参加活动时会精心打扮。从这些话里可以看出，至少在沙特，高端时尚还是一个比较小的追求，所谓的时尚民主化还没有成型。

在谈到上述问题时，《妇女日报》主编edward nardoza对界面说:“中东也是西方品牌和亚洲品牌的新市场，但还是存在一些问题，市场不是很稳定，很多新兴品牌都在时尚界崭露头角，很多品牌对此很紧张，担心受到影响。但是中东有钱人有钱，所以很多品牌都进了。”

即使整体环境还有待观察，但这并不妨碍一些品牌找地方住。比如和汤米·希尔费格推出合作系列的吉吉 哈迪德，上个月去了迪拜，这个国际化大都市也成为了很多品牌率先进入中东市场的大本营。汤米·希尔费格对界面说:“迪拜不一样，它是一片绿洲。”

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