[时尚快讯]多元化、智能化在服装行业已渐成趋势

企业不会在衰退地区投资，他们会选择新兴产业。制造业和服装零售业的智能化结合将是一个持续的趋势。

早在三年前，中国服装品牌就因业绩低迷而开始走转型之路，转型方向更集中在企业运营层面:发展电商渠道；学习zara等国际品牌，改造生产供应链。

但在2015年，一些服装品牌的转型方向已经超越了服装。

例如，宝信鸟成立了一家金融公司，小玉金夫，并将其财务管理和贷款业务发展成为其第二大业务。七狼成立投资基金，入股多米音乐。百元裤更进一步。收购跨境电商后，更名为跨境鲍彤，成立海淘。

鞋服独立评论员马刚告诉记者，2016年，服装品牌多元化将越来越普遍。行业瓶颈突出。企业不会在衰退地区投资，而是会选择新兴产业。

对于那些不跨境想深化服装的公司来说，压力会更大。

休闲服装品牌米邦威在四年前推出互联网概念商店后，于去年夏天推出了一款销售时尚品牌的应用。然而，激进的改革措施并不奏效。其2015年前三季度财报显示，美邦营收43.28亿元，同比下降7.8%；上市公司普通股股东应占净利润损失1.77亿元，同比大幅下降178.12%。

2016年，美邦的突破手段依然是供应链。去年年中，公司发布了固定收益计划，准备大举投资建设智能产业链平台和云数据中心。美邦的产业链转型计划包括两部分。一方面整合国内现有成衣及原辅材料供应商的资源；另一方面，它整合了全球时尚品牌和个人消费者的c2m个性化订单需求，并通过这一新平台提供产品转型的技术整合能力。

没有巧合。去年11月，洪都集团为智慧红豆建设项目融资近20亿元。该项目包括五个系统:智能设计、智能产品、智能供应链系统、智能全渠道水疗系统和智能管理。公司还计划对门店进行智能化改造，实现服装零售店业务数据的全面及时采集。

以前偏向于期货系统的供给，就是总结历史销售数据后做生产计划。这种供应链无法快速响应，难以满足消费者的需求。马刚认为，在当前消费驱动的背景下，小批量、多品种的生产方式增加了生产者的压力。近年来，零售行业出现了o2o等创新，这只是渠道领域的微观创新，而供应链上游工厂的创新却很少。制造业和服装零售业智能化结合将是一个持续的趋势。

除了智能生产，马刚认为智能服装行业也将成为一大趋势。服装主要通过智能纺织制造技术、材料和会写代码的芯片来实现智能化。去年，谷歌在开发者大会上分享了一种带有电子元件的智能织物，可以控制电脑等智能设备。牛仔服装品牌Levi s与Google合作推出相关服装。

然而，尽管行业在走下坡路，但马西菲尔、新和和安正时尚等六大女装品牌正在排队等待ipo。马刚认为，随着公司的上市，女装领域的明星公司将进入一个新的阶段，女装领域将面临人才和营销的激烈竞争。

值得一提的女装品牌包括淘大品牌因曼和汉都一舍。在去年分别被特勤和久王牧寻找投资后，他们选择了不同的发展道路。因曼推出千城店计划，开线下店；汉都一社还是以线上为主，准备推出更多子品牌。

在马刚看来，网络流量的瓶颈正在阻碍淘大品牌的成长。因曼和汉都一舍的策略能否在流量枯竭的情况下走得更远，还有待考证。