[时尚快讯]非遗老字号组团在京东“尝鲜”直播 百年扇品牌“王星记”成交额环

受疫情影响，活产成为一种流行的销售方式。最近，知名品牌如内联盛和王也尝试了网络直播，受到消费者的追捧。数据显示，4月1日至6日，JD.COM平台直播的“北京非物质文化遗产”吸引了数万人围观，获得70多万赞。其中百年粉丝品牌“王”店铺营业额环比增长14倍，不少非物质文化遗产店铺营业额环比增长100%。

王的掌门人孙亚青现场亮相

据悉，“北京非物质文化遗产”直播由JD.COM非物质文化遗产频道和北京文化旅游非物质文化遗产办公室联合举办，得到了北京市文化旅游局的大力支持。除了内联盛、东来顺、瑞奇香、景泰蓝、全聚德等13个北京非遗品牌外，承袭宋代开窑工艺的非遗品牌“随坊斋”、承袭宫廷黄釉工艺的品牌“文化”、王等也参与了直播，为消费者创造了一种网上购物百年老店的“云购物”模式。“与其他品牌的直播不同，老品牌的直播会更多的体现其历史文化属性，让老品牌背后的传统文化更好的融入到人们的现代生活中，为无形的‘直播’传承探索新的路径。”北京非物质文化遗产保护中心主任蒋婷婷说。

这次直播活动吸引了更多年轻人对老字号历史故事、文化属性、经典技艺等传统文化的关注。直播两个小时内，老品牌Inline Rise的第一批“早期采用者”详细展示了Inline Rise美乐家鞋的精彩制作技巧，并借此机会发布了与综艺节目《国宝》联合推出的婚礼鞋，获得了16600个赞，不少网友在直播界面评论“扬起你的姿态”。王的顶头上司孙亚青亲自来了。从百年老字号中国制扇品牌王的历史出发，引出中国传统制扇技术的文化渊源和技术秘密，让消费者看到充满精湛技艺和文化内涵的非物质产品，感受到非物质工匠执着而巧妙的艺术追求。他在3个小时内获得3万多赞，营业额环比增长14倍。

非遗留工匠布迪线内推广(右图)直播

另外JD。COM的非遗老品牌也以特价优惠的方式参加了北京市文化旅游局主办的为期三个月的惠民消费活动。央视“芳宅”推广品牌吴推出杯子等爆炸物特别抢购活动；4月10日至30日，老字号红木家具“龙顺成”全店打九折。消费者可以通过JD.COM app非遗留渠道和直播渠道快速直接前往老品牌官方旗舰店，一键购买喜爱的产品并下单。

积极拥抱互联网，抓住数字时代的新机遇，不仅是对老品牌转型升级的创新探索，也是保护非基因遗传的必然选择。JD.COM非遗产频道负责人表示，JD.COM非遗产直播项目将作为一个永久项目分阶段推广，这将有助于JD.COM非遗产业务的增长和非遗产文化的传承。