[时尚快讯]潮圈大牌云集天猫潮LIVE领创潮流新阵地

近年来，随着90后和90后成为大众娱乐和消费的主力军，潮流文化逐渐从“小众”转向“圈外”，成为年轻人表达个性的重要方式。消费者对时尚品牌的认知度越来越高，消费热情也越来越高。

因“潮流”而消费，是印在年轻人骨子里的天然基因。所以潮流品牌紧跟年轻人的需求，成为必备技能。在目前的疫情下，时尚圈并没有闲着。虽然线下渠道被封锁，但设计师和国际品牌很快将注意力转向线上，继续为年轻消费者带来时尚体验。

作为中国最具影响力的在线购物平台，天猫正成为各种时尚产品和热门品牌的聚集地。洞察如今年轻人的趋势观，天猫凭借其平台优势，以优质资源赋能加持，大举进入趋势领域，打造新的趋势阵地“天猫潮活”，进一步整合完善趋势图。

天猫官方趋势定位“天猫潮活”出现在潮圈

中国趋势市场的需求潜力巨大。数据显示，趋势市场规模预计超过3000亿元，且仍在快速增长。为了准确满足这群年轻潮人的消费需求，全新的“天猫潮活”ip应运而生，开辟了国内外潮流品牌“对话”年轻圈的传播阵地，不断输出潮流文化价值观。

互联网时代，依托天猫为代表的独特在线生态系统，新潮品牌可以快速到达消费者手中。因此，“天猫潮直播”一经亮相，就成为众多品牌创造的新选择。值得注意的是，今年3月，家居巨头宜家加盟天猫官方潮流阵地天猫潮活(Tmall Tide live)，独家出售了off-white的经理维吉尔·阿布洛(virgil abloh)有限的跨境联名款项，此举激起了国内潮流圈的兴奋，吸引了近500万人进入店铺。合作系列在空.秒推出

除了宜家，很多国际时尚品牌也盯上了天猫。日本原宿流行时尚品牌bape在天猫“落户”，仅一天就获得了3.5万人的关注。线上第一批9款限量联合产品迅速售罄；同一天，来自加州的街头品牌巨头不败在开幕当天吸引了近2万粉丝的关注。

如今，时尚和街头文化已经成为年轻人的一种生活方式。在流行的背后，国内时尚文化的市场正在增长。在这股浪潮中，借助天猫的平台资源优势和矩阵效应，优质大牌吸引了无数粉丝的关注和买单。《天猫潮活》迅速闯入大家的视野，给国内潮流市场和消费者带来惊喜。

三大升级重构在线趋势消费新体验

从线下到线上，是潮牌的品牌布局趋势。天猫能吸引全球一线时尚品牌入驻独家合作，孵化越来越多的国产原创时尚品牌，很大程度上得益于天猫对潮流体验的深入洞察。现在天猫潮直播已经基于洞察推广了三大升级，探索在线潮流消费新体验。

首先是更新频率升级。在过去一年两季的规律节奏中，很多新潮品牌和新产品出现的机会有限。现在，“天猫潮活”依托子栏目——“潮品新季大奖”启动新模式，高频率，吸引众多街头品牌入驻，结合时装周新季发布，各品牌跨界合作等重环节，打造多元化、有序、丰富的新产品生态圈，让热爱追求新产品的年轻人时刻紧跟潮流，随时拿起新产品！

在过去的3月里，“天猫潮现场”的子栏目“潮品新季大奖”，以“千潮迎新春”为主题，与266个时尚品牌联手推出了数千款新季单品。同时每一期《潮货新季》都会带来一个固定的“彩蛋”和特殊的环境。本期，天猫联合众多时尚品牌和经理人，设计出具有保护功能的kn95口罩，瞬间吸引眼球，成为最特别的时尚单品。既提醒大家做好个人防护，又借助口罩的设计展现时尚态度。在新的季节里，旅行仍然很酷。

当然，趋势不仅仅是下单购买，消费体验的升级也能表现出深刻的洞察力。为了和年轻人一起玩，“天猫潮活”同时也打造了一个全新的三维潮流experience/きだよよきだよだよききだだだよだなななな1239，地下邀请了校长们分享新一季的概念，颠覆了以往网上的货架展示和销售，让潮流品牌可以和潮流消费者双向互动交流，成为全方位呈现潮流文化和内容的载体。天猫的地下一层成为趋势圈在线打卡的新地标。

此外，校长和管理者合作模式的升级将直接推动趋势文化的碰撞和结合。在今年3月的“迎接新年”主题活动中，天猫邀请了韩国顶级艺术家阿蒂梅·乔作为观众经理，并与服装品牌潘凯文、npc李晨和潘玮柏等明星趋势经理一起上线，汇集了在天猫成长的前十名30岁以下原创时尚品牌新生经理。通过商品侧的跨界服装设计、营销侧的潮流体验互动等多维度的突破性合作，将模式进行新的升级，圈定不同的潮流

整个品类潮流布局，谁说潮牌产品只有鞋？

借助天猫的全方位助推和资源整合，“天猫潮活”作为一个超级ip，发挥了多种创新形式，如新产品发布、知名品牌入驻、顶货单品抽奖、跨境活动到虚拟弹窗店，真正帮助品牌完善线上矩阵，打造新的开粉丝方式，从而吸引越来越多的年轻人加入“入坑”潮圈。

然而，天猫不止于此。依托多年对各类产品的深度培育，未来天猫潮“活”将突破单一的鞋圈和服装圈，在数码电子、电器、母婴、美容、个人护理等整个行业全力以赴，让潮流文化赋予更多的品类和品牌以力量，跟上年轻消费者的最新需求。具体落地上，一是天猫与顶级潮流艺人、经理人合作定制跨界潮流产品；其次，它创造了一个全新的潮流营销事件，使潮流不止一种选择，为年轻人创造了一个全新的潮流生活范式。

“天猫潮活”全新的ip，一方面深度打造丰富的潮流矩阵，向年轻潮人传达源源不断的新态度，另一方面突破潮流品牌圈，向潮电、潮粮、潮妆、潮剧等方面辐射潮流，可以期待天猫成为下一个潮流的发源地。