[时尚快讯]PUREI受邀出席米兰时装周——以“舒适”定义女性内衣新时尚

2019年9月17日，米兰国际时装周如期开幕。这个时装周充满了吸引力，有57场大型时装秀、110场时装秀和54场特别活动。本届时装周不仅展出了中国知名品牌，主办方还邀请了国内内衣新秀purei参加。在米兰时装周上，purei不仅展示了中国品牌的风采，也向世界展示了purei独特的品牌理念。

普瑞是中国内衣的后起之秀。纯在品牌名称中代表“纯粹、纯粹、真实”；我代表每一个用户，意味着普洱将陪伴女性探索最真实、最纯粹的自我；品牌logo的设计也融合了字母P和I的风格，以流畅的线条展现女性的柔美与优雅。作为一个具有内在品质的品牌，普瑞的主要内衣、运动系列和家居服装都体现了“终身服装”的产品理念。精致、舒适、以设计为导向的产品可以满足女性在各种场合的需求，从而在一线中产阶级女性中赢得了良好的声誉。Purei出现在米兰国际时装周代表着中国内衣品牌在国际时尚界越来越受重视；背后反映的也是中国内衣市场和女性消费意识的转变。

内衣市场面临新的转机，“自我愉悦的经济”正在崛起

近几年来，引人注目的老牌巨头魏蜜已经显示出其颓势:魏休米的收视率连续六年下滑，甚至在2019年主动叫停；虽然Vimy也在国内积极开设新店，但是销量不升反降，发展速度不得不放缓。尽管Vimy发展出现瓶颈，但并不代表市场在走下坡路。相反，内衣已经成为国内服装市场极具潜力的新“蓝海”。截至2018年，中国女性内衣市场规模已突破1600亿元，同比增长5.9%；同时，我国16-59岁内衣适龄消费人口长期保持在4亿左右，市场潜力巨大。现在一二线城市的年轻女性是内衣消费的主力军。

作为本土品牌，purei清楚的了解现阶段中国女性的需求，敏锐的捕捉到了市场消费的两大痛点。首先，传统内衣巨头的衰落与“自我愉悦经济”的兴起不无关系:随着中国女性可支配收入的逐年增加，越来越多的人开始在基本消费的基础上追求高品质的消费，愿意为个人的舒适和愉悦付出更多。具体来说，在内衣消费方面，女性建立了新的“内衣阵地”:根据天猫的数据，2018年无钢圈内衣销量占比60%，并持续保持高速增长；Bralette，一个流行了16年的内衣品类，在2018年并没有销量损失，增长率为172%。这组数据显示了近年来内衣消费的新趋势:穿着是否健康美观逐渐取代了“聚拢”和“性感”，成为消费决策中更重要的因素。尤其是近年来简单大方的“性冷淡”风越来越流行，在一线女白领中流行。

另一方面，中国内衣高端市场存在巨大的机遇。目前高端市场被国外品牌占领，而中国本土品牌大多以低端市场为主。但中产阶级女性消费者显然对低端产品不满意，现有的高端品牌在审美和功能上都达不到他们的预期。合适的高端产品是当今这些消费者的迫切需求。他们不仅在寻找价格更合理、质量更好的品牌，而且开始在家居服、运动胸罩等细分内衣类别上投入更多。在这一时期，purei干净不多余的设计和舒适的穿着体验迅速俘获了女性消费者的心，在市场转型期成功突围，在中高端市场占据一席之地。

第二部分:把握国际理念，走向国际平台

Purei取得的成就不止这些。这样一个年轻的品牌能被邀请参加米兰国际时装周，不仅是因为其突出的商业价值，更是因为品牌所传达的精神理念符合时代潮流。

如今，女性的自我解放和自我认可是时尚界的新主题。在今年2月结束的春夏米兰时装周上，穿更舒适宽松的基础款已经成为女装设计的一种趋势。如今，在国际平台上有影响力的内衣品牌在品牌理念和营销上比以前更加包容和多元化。内衣产品的传统营销方案往往因审美单一而受到批评，只强调强调“事业线”，而忽略了女性的其他需求；新内衣品牌倡导为不同身材和不同人生阶段的女性提供多种选择，鼓励女性诚实面对自己的身体，找到健康积极的生活方式。

普瑞崇尚同样的现代态度:女性要以细腻舒展的方式拥抱自己，培养对生活的纯粹热爱。特别是作为一个中国品牌，purei展现了现代中国都市女性“软”而不屈的美丽与坚韧。可见，国产品牌走出去的关键不在于别人，而在于对广大消费群体的深刻洞察、积极的品牌理念和国际化视野。同时，坚持这样一个方向的品牌调性和自我认同，让purei在国际舞台上找到了自己独特的位置。

Purei出现在米兰国际时装周，对于品牌本身和内衣市场都是一个重要的信号。它代表着中国内衣品牌国际影响力的扩大，也意味着purei现在正处于稳步上升的阶段。我相信这次米兰之行也将是普瑞未来继续攀登的一个良好开端。