[时尚快讯]直击中国潮鞋市场之三大“潮”向，CBNData发布《2019潮鞋消费洞察报

这一年，当我在朋友圈迈出“一脚”的时候，我自称是skr潮人；如果排队买鞋，可以做专业博主；在潮鞋展上拿到一张卡，它几乎会自动升级到运动鞋头。你应该知道以下是“真正的”鞋头的基本品质:

手速，抢先购买，全为晨脚；

玩就玩，闹就闹，不要取笑og；

先看脚，再看球，偶像靴肯定是；

我买鞋，你买鞋，我们走着瞧。

如果输了，无论是面对“天天不中彩票”的心态，积极重温历史集锦的情怀，培养呼唤偶像靴的粉丝，还是沉浸在为了个人利益的“控制”姿态中，都想证明自己活在“潮鞋圈”里。这个门槛不低。面对如此多样化、细分化的新潮鞋需求，一度“供不应求”的新潮鞋销售市场应该会遇到新的挑战。

面对“走出圈子”的趋势和渴望尝试的潮流文化，不断关注年轻人消费领域的cbndata迅速发现了潮人的消费词汇。以后我们一个个“分解”，直接带大家去Z代的潮流真相现场。今天，让我们直接带你去运动鞋潮人的特别派对。

2019年6月26日，cbndata和药物app发布了基于cbndata消费大数据和2018年1月-2019年6月的《2019趋势消费洞察报告潮鞋》(以下简称cbndata《报告》)。毒品app平台的数据，以毒品app平台的用户为研究对象，通过分析他们的趋势消费行为，还原了当代中国青年，据cbndata Report:

1)2018年淘平台潮牌搜索达到3亿次，趋势市场发展迅速；

2)潮鞋销售市场的供给关系不平衡，“一双鞋难找”成了常态；

3)趋势电商平台应运而生，以毒app为代表的垂直电商平台在国内崛起；

4)“正品保证”是潮鞋电商平台中消费者的核心诉求，引入了系统的评价环节；

5)Z代是潮鞋的主要消费群体，男女比例相对均衡；

6)小众配色鞋更受消费者欢迎，男性偏爱黄色和紫色，女性偏爱粉色和绿色；

7)鞋子电商平台上的鞋子消费者更愿意在经典系列的鞋子上“砸大钱”。

比如垂直电子商务，比如毒药app，针对消费者的需求提供细化的细分服务，是消费者购买商品更方便、快捷、安全的选择。

基于上述中国潮鞋消费市场现状，cbndata的《报告》对Z代潮鞋消费者的“盯日历”、“晨脚忠实重刻”、“收藏战靴”、“氪气系列”等潮鞋消费特征进行了洞察，指出潮鞋消费市场包括社会型、中国元素、圈外三个发展关键词。

嬉鹅词简

①

“盯着日历”是“skr”潮人

对新产品信息高度敏感，密切关注发布日历

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所谓潮人，如果对趋势动态没有一点敏感，不就成了分分钟追趋势的小白客户了吗。但近年来，随着待售新产品数量的快速增加，为了保证不错过任何潮流，时装鞋爱好者不仅关注自己的各大时尚品牌官方媒体，还通过时装鞋信息社区收集多品牌待售新产品的销售日历。

②

“晨足”高级玩家

先“踢”一脚很酷，刷“毒”总是很酷

▼

众所周知，新鞋市场上能“中标”的幸运儿非常少，他们积极地“和他们一起跑”。心态优秀的新潮人士通常会在售后尽快通过毒app购买。Cbndata的《报告》显示，在新产品发布的带动下，大部分鞋子的交易高峰都集中在正式发布后的四个月内。

在提前获得“站起来”的喜悦之前，“真实性”是新潮鞋玩家的重要关注点。针对以往电商模式难以避免的鞋子真实性，垂直电商平台增加了识别环节。毒app的鉴定团队聚集了国内顶尖的“鞋时尚业专家”数百人，对海量一线鞋服装备产品不断进行系统的调研、数据采集、数据比对和建档，制定了一套多渠道的鉴定和检验程序，大大降低了消费者购买假货的可能性。让鞋头安心剁，上脚前别费劲。

③

硬核玩家的“忠诚与重刻”情怀

买几千双鞋，og的第一双

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怎么可能不知道“og”(第一版，也就是原版经典配色鞋)，但是鞋盒上经常和“og”一起出现的还有另外一个词“复古”(复制品版)。而还原第一年的鞋子，伴随着创新的副本鞋，成功的吸引了一批和第一年的鞋子一样的球鞋控。而“og”和“复古”同时出现在一个鞋盒上，那么这些鞋子一定是硬核脚趾的菜。

④

《战靴》的资深粉丝

篮球场，大型“星靴”种草场景

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新潮鞋圈里就有这么一群足球迷的鞋。当大家关注“新鞋发售”的日历时，他们可能会更加关注篮球比赛日程，因为对他们来说，这一年一度的nba赛事不仅是篮球明星的战场，也是同段大偶像“种草”的场景。难怪每次有明星上台。你脚上的战靴引起了很多关注。据cbndata的报道，根据2018年毒app平台搜索到的篮球明星数量，除了乔丹，新潮鞋爱好者对欧文、詹姆斯、科比同样的鞋子都有很高的关注度。

⑤

“氪气系列”

从全套鞋盒到配色系列，急“砸”

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就像直男无法理解女生对全套口红盒的迷恋一样，趾头也有收集全套鞋盒的心理，外人肯定无法理解。比如air jordan 1，收藏七种配色被戏称为收藏“葫芦娃”；收集阿迪达斯龙珠系列的七种颜色，虽然不能召唤龙珠，但是可以用鞋盒拼出完整的图案。这种把“收藏鞋”当“集邮”玩的时尚鞋族，不仅是个人对时尚鞋研究的一种体现，也确立了“氪金”玩家的地位。根据cbndata的《报告》(Report)中显示的最受有毒应用程序青睐的时尚鞋系列，air jordan 1、nike air force 1和匡威70年代是2018年当之无愧的最爱。

中国潮鞋市场的三次“浪潮”

社交，中国元素，圈外

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敢问鞋控，砸鞋现场尴尬吗？当你穿着时髦的鞋子走在街上，却没有人注意时，你感到孤独吗？你敢把中国元素打扮成mvp吗？“新潮鞋”文化什么时候能撑起新潮文化的半边天？对于Z代潮人来说，穿的不仅仅是一双合身的鞋子，更是一种生活态度。

西藏的鞋子有5000多双，家里的鞋柜堪比鞋店，在毒app上用基隆脚趾改造成了罗志祥。

对于为了庆祝ig胜利而抽奖送了一套(7双)ig靴的校长王思聪来说，球鞋不仅是明星态度的神器，也是他们引爆社交圈、与粉丝互动的利器。

Cbndata的《报告》指出，从线上社区的足绘和信息互动到线下空之间的分享和交流，国内鞋圈正在从线上向线下蔓延；从国外时装鞋品牌对中国元素的重视，到中国运动品牌对时装周的引爆，中国元素都在积极走向世界；从晒他们的“脚”到只出现在全套搭配中，潮鞋的亚文化逐渐“出圈”，从“脚”开始，激活年轻人穿“潮”。

潮流态度从第一步开始，款式在穿着上显而易见，自信点亮酷品新生活方式，潮流向你扑来。