[时尚快讯]秃了的90后如何拯救发量？CBNData《2019“防脱一族”消费洞察报告》带

5月21日，cbndata与天猫新世界发布《反分裂家庭》2019消费洞察报告(以下简称《报告》)，立足cbndata消费大数据，洞察当代“爱发家庭”的消费特征。

该报告表明:

1.三线防脱发产品消费规模逐年扩大，消费者增速达到40%。

2.90、95后成为防滴消费主力军，网上防滴产品消费合计占40%以上。

3.海南90后和95后脱发的焦虑程度仅次于北京和上海。

4.发际线填充粉受到90后和90后的年轻女性消费者的追捧，而男性消费者则更喜欢头发纤维粉。

5.近三年来，90后年轻消费者的防脱落消费发生了结构性变化，在头皮精华和高科技生发仪上的支出比例不断增加。

6.何首乌洗发水的消费比例。，人参和蜂蜜近年来显著增加。

无论脱发是否更严重，他们对预防脱发的意识和热情都是前所未有的。据cbndata的报告显示，近三年来，网上防脱发产品的消费规模持续扩大，消费者的增长率达到40%，明显高于个人护理产品的增长率。其中，年轻消费者一边熬夜脱发，一边为各种细分买单。90后、95后不仅比80后、85后更关注防脱相关话题，而且消费实力相当，逐渐成为防脱消费的主力军，线上防脱产品占总消费的40%以上。然而，应该大力反对脱发的“老人”——80岁的老人，只占消费的21%。

年轻人的“秃顶”一直与工作压力有直接联系，所以从地域上看，工作压力金字塔尖的北京和上海的年轻人最担心脱发。光头青年下定决心:也许应该北逃救青苔？

令人惊讶的是，cbndata《报告》发现，海南90/95后年轻人防脱发产品消费频率进入前三！海岛椰林，度假天堂也会掉头发？估计又大又多的台风是帮助脱发的天然神器，加上坐在摩托车上吃夜宵的人为因素，都导致了海南90后的脱发，仅次于北京和上海。而且，根据cbndata的报告，海南“早衰”率排名第二(购买防脱发产品的年轻人数量占全省购买防脱发产品的消费者总数)。

用化妆的技巧拯救发际线

原发性脱发焦虑面临的困扰是发际线后移。近年来，发际线填充粉在90后和90后受到年轻消费者的追捧。起初，海外品牌发际线填充粉已经成为公众的主要选择。随着平台上相关类别和产品的不断开发和发展，近年来国产品牌的消费逐渐增加，越来越受到年轻人的欢迎。

除了发际线填充粉，还有头发纤维粉，可以有效改善视觉上的头发稀疏。头发纤维粉以植物纤维为原料，通过静电作用吸附在发缝和头发稀疏处，对头发稀疏有很强的改善作用。Cbndata《报告》发现，头发纤维粉比发际线填充粉更受男性消费者欢迎，消费者比例高达60%。

除了“彩妆”产品，头发稀疏的人也会选择“吹”头发。Cbndata《报告》显示，除了恒温吹风和冷热吹风的基本功能外，具有蓬松的头发离子功能的吹风机逐渐进入消费者视野，90后和90后也在跟风，更喜欢具有水离子和胶原蛋白功能的吹风机。吹风机老品牌松下和新兴品牌寿司推出的相关产品，受到年轻人的追捧。进入90/95后，具有负离子/水离子功能的吹风机消耗top5。

拥有护肤能量的护发

对于晚期脱发焦虑症，预防脱发的需求已经跨越了让头发“看起来更”的物理阶段，进入了毛发生长成分研究的生物学领域。

的确，根据不同的头皮状况，添加相应的草药或天然成分可以带来刺激毛囊、清洁毛囊、强化发质、抗氧化等多种功效。据报道，含有何首乌的洗发水。人参和蜂蜜在过去的一年里显著增加。迷迭香、绿茶、葡萄籽、茶籽等小众产品紧随其后。

除了洗发水产品，cbndata的《报告》还发现，90后、90后的年轻人更注重头皮精华，也更愿意尝试新产品。从网上头皮精华消费者分布来看，90后和90后是头皮精华的主要消费者，占40%以上。与其他年龄段相比，他们更喜欢购买海外头皮精华品牌。grow华丽、nuggela苏乐等品牌也及时抓住了年轻人的生发需求，推出了保持必需成分活性的安瓿瓶，在防滴产品市场掀起了安瓿瓶热潮。

唤醒毛囊终极boss

对于终极的脱发焦虑患者来说，精致的护发远不止头皮护理、基础护理和头皮精华，更高级的保养需要深入毛囊，因此生发仪的需求应运而生。

Cbndata《报告》显示，近三年90后、90后年轻消费者的防脱落消费呈现出结构性变化，头皮精华、高科技生发仪的消费比例不断上升。

特别是将头皮按摩与红外线光波毛囊唤醒功能相结合的生发仪，因为能增强头皮新陈代谢，改善头皮内环境，近年来受到以90后、90后为代表的消费者的青睐，而且购买也不便宜。从价格上看，2000元到3000元不等的高科技生发产品更受年轻人的信任。

网上生发剂产品的种类趋于多样化，消费者有更多的选择。根据cbndata的报告数据，近三年来，生发带和生发帽的消费比例大幅上升。以热门品牌hairmax为例，其多品类多价格策略满足了不同消费者的需求。

对于精华和生发仪，哪些品牌是高级防滴消费者购买的？有关更多信息，请单击阅读原文以查看完整报告。