[时尚快讯]Giorgio Armani与天猫的合作会带来什么

消息称，去年12月底，乔治·阿玛尼(giorgio armani)宣布将在天猫开设旗舰店，销售其高端化妆品。还将与淘宝商城旗下的奢侈品馆合作，为客户提供名为“淘宝商城超级品牌日”(天猫超级品牌日)的一手独家销售。近年来，西方奢侈品牌似乎越来越渴望加入中国的电子商务平台。

那么，乔治·阿玛尼和天猫的合作会带来什么呢？

更排外？

今年8月，奢侈品馆刚上线的时候，只有17个品牌，包括lvmh集团的zenith、娇兰、rimowa海军之谜；巴宝莉；雨果·博斯；玛莎拉蒂受邀参与该平台的第一阶段销售。对于消费者来说，进入奢侈品馆的机会仅限于受邀者，这意味着阿里巴巴会根据之前在淘宝上的交易，提前过滤客户。人们在淘宝上花的钱越多，就越有可能被邀请去奢侈品博物馆。因此，虽然加入天猫可能有助于乔治·阿玛尼扩大在中国的市场份额，但考虑到这样的电尾店只会选择奢侈品消费者，这种努力可能是有限的。当然，区分个体消费者是利润最大化的最佳方式，这在行业内其实是很流行的。但这是否也显示了零售商的常规分析和歧视？从长远来看，这是一项好政策吗？

更方便？

西方高端化妆品品牌由于进口税的原因，通常在中国消费较多，有时一些品牌在当地实体店，迫使许多中国客户转向购买，在国内转售国外购买的商品，进行廉价交易和购买。通过在天猫上开设旗舰店，乔治·阿玛尼将使中国消费者更容易直接从其授权的电子零售网站订购产品——否则，这些中国消费者可能会通过购买或其他国家的其他平台增加购买。然而，乔治·阿玛尼将为天猫顾客提供什么样的价格仍不清楚。如果价格与代购提供的价格不具竞争力，客户可能会避免使用该平台。

更多防伪措施？

虽然电商平台不断打击假货，但不可能让每个电商网站都完全造假。因此，直接从品牌旗舰店销售产品将有助于为中国时尚人士——在这种情况下是乔治·阿玛尼的粉丝——提供高质量的本地资源。然而，即使乔治·阿玛尼成功地解决了假货问题，它仍可能面临另一个挑战:如何打击假货。在电子商务世界的每个角落，外观相似的产品往往难以检验。例如，拥有古驰(gucci)和伊夫圣罗兰(yves saint laurent)等品牌的科灵(kering)已对阿里巴巴提起诉讼，指控其在平台上销售假冒伪劣商品。

消费者多？

根据secoo和腾讯发布的关于中国电子奢侈品市场的最新报告，90年代后，随着移动技术的发展和成熟，现在是在线奢侈品消费行业的驱动力。乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)的e-tail当然会迎合这类人群，但会吸引所有顾客吗？许多老年消费者仍然喜欢在实体店购物，尤其是在购买奢侈品时。大多数消费者在购买昂贵的物品之前仍然想尝试口红，以找到最合适的颜色。