[时尚快讯]品牌们可以从上海维密秀学到的教训

今年的维密秀是在上海举办的，期间我们遇到了各种问题。虽然这些问题在我们看来很奇怪，但事实上，这些障碍每天都出现在中国的公关公司和活动策划人员身上。在中国，繁文缛节、不信任的官僚和令人困惑的阻碍只是做生意的一部分。

毫无疑问，中国市场是一个难得的机会，品牌不应该因为复杂而被吓跑。然而，想要在中国举办大型活动的品牌需要采取正确的态度来应对现代中国复杂的官僚结构。他们犯的最大错误是把结果想得太好，以为中国的规划和世界其他地方一样。其实中国是个独特的地方，再周密的规划也会出错。

以下是品牌在中国策划活动前需要了解的一些事情:

1.大型活动将始终由政府审查

无论你是中国的宠儿，还是行业内领先的国际品牌，政府都会一直积极参与项目的规划过程。

对于像维多利亚的秘密时装秀这样的高调宣传活动，政府的参与将比以往任何时候都更加激烈。据报道，政府参与了活动的每一个部分，从审查服装设计到要求发布新闻稿以获得政府批准。

2 .跟上形势

在中国，企业应该意识到缺乏灵活性；成功的关键在于遵守规则，规则严格或不合理。请记住，政府不需要解释或证明什么，规章制度可以在没有任何警告的情况下意外更改。此外，这些城市中不同的城市和地区通常有自己的一套规则。

如果规定的时间到了，不要指望地方官员会从宽处理，哪怕事件发生的比较晚。维多利亚的秘密时装秀在午夜突然关闭，尽管工作人员试图说服警察让它持续更长时间。

在中国，通常情况下，这些规定是否会执行会导致混乱。例如，一些公司会发现，前几年当地官员视而不见时，同样的事件是不允许的。

3.注意危险信号

对于许多品牌来说，获得证书是一个困难的障碍。歌手凯蒂·佩里原本计划在节目中支持台湾的自由运动。顶级模特吉吉·哈迪德(Gigi hadid)在互联网上出现了一段对文化不敏感的行为视频后，也拒绝了签证。维多利亚的秘密老兵阿德里亚娜·阿德里亚娜·利马几乎错过了这个项目，因为她的签证因一个未知的“外交问题”而被推迟。其他四位模特，俄罗斯的茱莉亚·贝尔雅科娃、凯特·格里戈里耶娃和伊琳娜·沙里波娃；乌克兰的达莎·克利斯顿被拒绝向中国发放签证。

品牌可以通过回顾名人过去的行为，寻找可能引起政府注意的危险信号，如吸毒事件、政治立场、参与欺诈企业等，尽可能避免签证的复杂性。

4 .媒体问题

希望邀请外国媒体在中国举办活动的品牌需要意识到，记者的签证受到严密监控，可能很难获得。《维多利亚的秘密》不仅拒签，很多媒体和行业影响人士也拒签。

即使外国记者能拿到签证，也必须遵守严格的内容规则。去年，政府发布了一项为期七年的“在线出版服务规则”，限制外国公司出版广泛的内容。在时装秀上，这些规定得到了执行，电视摄制组被允许拍摄现场活动，并被禁止在举行活动的梅赛德斯-奔驰竞技场(mercedes-benz Arena)外拍摄。

与当地媒体合作也会引起头痛。在中国，支付媒体参与活动是一种常见的做法。最低金额一般是每人300-500元人民币(约合45-75美元)，有些公司会提供更多的媒体。

参加活动需要严格监督，尤其是名人参加。在中国，粉丝往往成为媒体的成员，甚至提供假名片，声称自己的同事不能来，他们正在取代他们的位置。

由于时装表演的座位需求不足，被邀请的媒体被要求不要在网上公布他们的证书，以免有人伪造假证书。媒体被告知，如果他们被抓住，中国政府威胁要关闭整个项目。

5 .仔细选择日期

关注其他活动，尤其是与政府相关的会议和峰会，它们会在你活动的几周内举行。在此期间，地方官员将处于紧张状态，事件将得到更严格的控制。甚至有可能这段时间什么都不会发生。

关注当地新闻，看看有没有突然的变化。前几年天津发生大规模爆炸，娱乐圈所有事件都推迟了几个星期。这不仅是为了避免在全国哀悼日期间显得麻木不仁，也是因为国营新闻机构的媒体被禁止在灾难发生后报道任何娱乐相关的新闻。

6 .人际关系很重要

品牌在策划活动前要花时间和当地官员建立关系，最好避免大型、高调的活动。从小事做起，慢慢建立信任。

比如中国音乐节，通常在最初几年避免引入国际行为，只邀请中国人才，直到事件建立到足以考虑更大的行为。

很多情况下，如果你的品牌有足够的人际关系，那么策划过程中可能出现的任何官僚问题都可以很容易解决。

7.与当地团队合作

众所周知，维多利亚的秘密是与同一个国际团队合作来运行他们的所有活动。虽然他们的团队成员都是时装秀专家，但在中国举办活动与世界其他地方不同。

如上所述，中国充满了不断变化的规则和特征。无论他们的国际团队多么有经验，品牌都需要从一开始就有合适的本地人员，以避免并发症。

在中国举办一场成功的活动并不容易，但如果他们知道会发生什么，品牌就可以避免巨大的麻烦。