[时尚快讯]全球设计师品牌拥抱天猫双11 新零售打造品牌成长新路径

"现在天猫就像我2001年刚到纽约时的感觉."美国著名设计师罗伯特·盖勒(Robert geller)在2017天猫双11全球趋势节上说了这句话。

罗伯特·盖勒是美国设计师协会的成员。据了解，cfda作为代表美国设计师和美国时装业的组织，正在带领包括罗伯特·盖勒(robert geller)和天猫(Tmall)在内的一批设计师品牌，商讨入店计划。

天猫双11全球趋势节

“通过天猫，我第一次看到了中国市场的巨大潜力和活力，(天猫)为我们这样的设计师品牌打开了机会。”罗伯特.盖勒告诉媒体。

不仅是国际设计师品牌，还有来自设计师平台“”的南朗、、郭怡然、王、、黄安安静静、胡舒立、刘玉权等一批国内前沿设计师品牌，他们各自的天猫旗舰店要么发展迅速，要么即将开业。

天猫已经成为国际国内顶级设计师的首选平台。在天猫，设计师不仅能够准确地找到目标用户，高效地与用户互动，找出他们的需求，而且天猫还在推动供应链平台的建设，从原材料到生产，为设计师提供强大的赋权。

今年天猫双11将成为这些设计师品牌集中展示的大舞台。“设计师很难通过传统的零售渠道从个人走向群体，再走向更大的企业，但这恰恰是中国最具优势的互联网合作。”梁冬的经理塔莎说:“在这个时候拥抱天猫是一种极大的荣誉。”

2017天猫双11全球趋势节

成千上万的设计师品牌在天猫开了店

由设计师李耀和张晓雨共同创办的Yvmin最近在天猫开了一家旗舰店。他们的珠宝系列不断参加伦敦时装周，最新推出的是基于天猫数据反馈的天猫专属珠宝系列。

在设计师林海眼中，2016年8月开业的名为“粒子热”的天猫店，就是一个“运动服实验场”。他试图将高级定制的概念引入运动服的设计，并在天猫找到了他的“忠实粉丝”。

据统计，有数千个设计师品牌在天猫开店，而且这个数字还在快速增长。“从天猫平台的数据中，我们看到了国际国内顶级设计师的表现，以及中国消费者尤其是年轻消费者对‘时尚’的成熟理解和认知。”天猫女装部主管吕健美说。

这也是美国设计师协会今年将带8个时尚品牌参加天猫双11全球趋势节的原因。“我们需要找到一个更大的国际平台和市场机会来服务更多的消费者。”美国设计师协会首席执行官史蒂文·科尔布(Steven Kolb)表示:“电子商务将是我们帮助设计师的下一个创新探索方向，因此纽约时装周和天猫达成了战略合作。”

这些设计师品牌包括为米歇尔·奥巴马设计晚礼服的吴季刚、与耶茨和川久保玲合作推出系列的罗伯特·盖勒、擅长跨界设计的开幕式等。设计师们通过这场高科技、消费和时装秀，在中国市场上展现了华丽的外表。

天猫双11全球趋势节美国设计师品牌

天猫电源设计师品牌供应链平台

在传统的设计师品牌成长道路上，最困难的一步是找到准确的目标客户。所以很多新品牌只能挤在时装周和主流时尚媒体的“木桥”上，能脱颖而出的往往得百里挑一。

然后天猫大数据让很多设计师品牌有可能找到自己精准的客户。天猫通过对用户进行整体细分，找到了一个“以情感表达服装”、“对潮流有深入洞察”、“对个性化服装有较高需求”的用户群体，使得众多设计师品牌高效快速地找到目标客户，完成了需要线下长期积累的品牌初创和发展过程。

“在天猫，设计师品牌可以测试消费者的反馈，探索中国消费者需求的新趋势和变化。”天猫服装集团总裁刘秀云说。

天猫刚刚推出商品策划平台。“不仅有大量消费者的大数据，还有大量商品策划的大数据。天猫对趋势变化以及如何规划商品规划有清晰的认识。”刘秀云说。

据她介绍，天猫也在开始搭建一个针对设计师需求的供应链平台。“天猫可以为品牌定制产品，加快产品设计和研发过程，并与上游面料厂商合作，帮助设计师在一周内找到核心面料供应商。”

把中国设计师带到纽约，把纽约设计师带到中国

根据美国设计师协会和天猫的合作计划，明年的纽约时装周将分别在男装周和女装周被指定为“中国日”。天猫将选择中国优秀的设计师品牌，与他们一起走向世界顶级时装秀和国际潮流前沿。

“我们希望这样的平台能够帮助中美设计师品牌和服装大鳄结合，为世界各地的消费者带来更多的时尚风格，帮助设计师找到更好的供应链和合作伙伴。”天猫服装集团总裁刘秀云说。

天猫有5亿活跃用户，其中60%在30岁以下。“当所有年轻人都在天猫上购买时尚时，我们是设计师最好的合作伙伴。”刘秀云说。