[时尚快讯]CBNData发布《2017计生用品相关消费系列研究》 还原国民计生用品消费

8月25日，cbndata发布《2017年计划生育用品相关消费系列研究》(以下简称《研究》)。Cbndata“研究”以避孕套、避孕药、早孕检测产品、排卵试纸为研究代表。基于阿里巴巴大数据，通过洞察2016年6月至2017年5月各年龄段网络消费者对计划生育产品的偏好特征和购买行为，还原全国计划生育产品的消费现状。

Cbndata的“研究”发现，在避孕套、避孕药、早孕检测产品、排卵试纸四种计划生育产品中，网上避孕套的消费量最大，而网上避孕药的销量相对较小。从消费者的角度来看，23-35岁的人群是主要的消费者，购买避孕套的人群主要是男性。

避孕套方面，情况和计划生育产品整体一样，2-5月是网上销售的旺季。其中，对网上销售贡献最大的地区大多是沿海省份，但相比其他城市的消费者，上海消费者的偏好最高。说到商品的本质，“超薄”、“无香”、“普通”成为避孕套最受消费者青睐的新趋势。在孕早期检测产品方面，避孕套与孕早期检测产品的消费有一定的相关性，增长趋势相似。避孕药方面，女性是主要购买者，对避孕药品牌的忠诚度也很高。在排卵试纸中，夏季是消费者首选的准备期。

年轻的肉体，行走的荷尔蒙

俗话说，及时行乐，就是在最好的年纪做最好的事，其中灵与肉的统一是不可或缺的。

据cbndata《研究》报道，纵观网上计划生育产品中避孕套、避孕药、早孕检测产品、排卵试纸的月度销售趋势，防身避孕套是其中重要的一环，相比之下，防身化学避孕药的网上销售微不足道。

从消费者构成来看，23-35岁人群是网络计划生育产品的主要消费者。其中，避孕用品的主要消费群体是23-28岁的人群，“行走激素”可以说是实至名归。从消费成熟度来看，随着年龄的增长，消费者更加注重计划生育产品的应用。29~35岁作为计划生育产品的主要消费者，更注重计划生育产品的消费观念，客户的单价相对较高。根据消费者的特点，避孕套的主要购买者是男性，而避孕药、排卵试纸、早孕检测产品的购买者主要是女性，而且“分工”相当明确，与商品使用者一致。

-春季避孕套销量持续上升，广东消费量大，上海人气高

想家在春天，万物复苏在春天，荷尔蒙要烦躁。

根据cbndata的《研究》，2-5月是网上避孕套销售的高峰期，销售情况呈持续上升趋势。从地理上来说，沿海省份的在线消费能力是极好的。橡胶之都广东省贡献最突出，网上安全套销量占比近14%；从地域偏好来看，上海对安全套的偏好最为明显，说明性别安全意识相对成熟。

——“超薄”避孕套最受欢迎，“异形”“碎花”逐渐受到青睐

在爱情的世界里，人们最喜欢什么样的安全距离？

据cbndata《研究》报道，根据避孕套按厚度在网上的销量，“超薄型”以56%的绝对优势赢得了消费者的青睐，当之无愧地成为最受欢迎的产品。其中，广东人对超薄写实有偏爱，偏爱力度排名第一，按外观和造型来看避孕套网上销量，近60%的消费者选择简单普通型，但近40%的“好奇”宝宝，除了“安全”舒适外，当然不忘追求刺激和激情，选择尝试不同造型和身体感觉的避孕套。

市面上有形状的避孕套大致可以分为四类:大颗粒、小颗粒、围线、异形避孕套，其中最有趣的“异形”避孕套最受欢迎。从地域偏好来看，江浙沪三地的“性”爱好者对“异类”避孕套有明显的偏好；河北、山东、河南的情侣们几乎掩饰不住对大/小套套的痴迷。至于“圈线”等“循环”的概念，显然经济发展更成熟的北上广，接受度更高。

大多；值得一提的是，20%的网上销量还是有助于“碎花套套”的，从地域偏好来看，“碎花套套”更能打动浪漫的沿海省份。

避孕药在避孕方面确实处于劣势。据cbndata x大姨妈x健康时报发布的2017年《中国女性生理健康白皮书》显示，采取避孕措施的女性中，有一半以上选择使用避孕套避孕。根据不同年龄段的偏好，24岁以下的女性更倾向于紧急避孕，30岁以上的女性更倾向于短期避孕。鉴于紧急避孕可能对卵巢功能造成损害，以及对女性肝肾等代谢系统的损害，使用避孕套和短效口服避孕药是科学避孕的最佳选择。

因此，在购买避孕药时，消费者也很谨慎。cbndata的《研究》显示，2017年(研究年度的时间段)网络避孕药的回购率是去年同期的近三倍，说明消费者对避孕药的品牌仍然有一定的忠诚度。此外，网上避孕药的单价也比去年同期有所上涨。这里不得不提一下，药是三分毒，你知道怎么有趣，也要注意不要伤到自己~

排卵试纸和早孕检测产品在功能属性上离不开“检测”二字，但从需求上看，前者是孕妇的选择，后者是避孕者的选择。据cbndata Research称，早孕测试产品的网上销售趋势与避孕套相似。可见两者之间存在一定的消费相关性。从消费者的角度来看，19-28岁人群是网上早孕检测产品的主要购买力。

排卵试纸网上销售呈现出不同的趋势，6、7、8月份网上销售有所增加。从消费者的角度来看，23-35岁的人群是主要的购买者。可见这个年龄段的孕妇很多，有的更愿意夏天做好怀孕准备，明年春天生孩子。