[时尚快讯]Coach为什么要收购Kate Spade？CEO给出了原因

中国时尚网5月11日消息:coach本周宣布以24亿美元收购凯特·斯派德。此举的意义已经被市场解读。有文章评论说“coach要做第二个lvmh”或者“第二个kering”。

然而，并不是每个人都对这次合并持乐观态度。

花旗集团研究部门花旗研究(citi research)高级研究员保罗·勒奎兹(Paul lejuez)表示，他不确定凯特·斯派德(kate spade)的收购是否会给coach带来“经济价值”，他也“怀疑”coach的管理层是否真的擅长并购。他还认为，把教练收购斯图亚特·威茨曼算作成功还为时过早。

Wwd打电话给教练的首席执行官维克多路易斯。他谈到了教练为什么要买凯特·斯派德，这与教练当初收购斯图尔特·威茨曼的动机不同，并再次解释了教练一直强调的新品牌定位——“现代奢侈品”。

1.继续雇佣凯特·斯派德的原始团队

凯特·斯派德(kate spade)现任首席执行官克雷格·莱维特(Craig leavitt)留任，他的团队继续在凯特·斯派德(kate spade)工作。

“我们将继续聘用凯特·斯派德的原团队，以确保凯特·斯派德的平稳过渡。我们对目前团队的表现非常满意。”

2 .凯特·斯派德的奇思妙想、幽默和时尚感让它在千禧消费群体中有了存在感

维克多路易斯表示，凯特斯派德是一个年轻的品牌，有很大的增长潜力，其目前的经营状况符合coach的并购条件。

“最让我们兴奋的是凯特·斯派德独特的定位和品牌态度，这也给了它继续在世界上发展的动力，”他说。

他还说，凯特·斯派德的奇思妙想、幽默和时尚感使它存在于千禧一代中，这与教练的定位不同。

3.收购凯特·斯派德将有助于教练平衡各种品牌，并了解其品牌授权业务

收购凯特·斯派德将有助于平衡教练品牌。“有了这3个 品牌，我们在皮具供应链中的能力更强，更容易控制成本和协调工厂。”维克多·路易斯说。

当coach在2015年以5.74亿美元收购stuart weitzman时，victor luis说stuart weitzman可以帮助coach学习如何设计和制造鞋类产品。当时，coach刚刚推出了第一条鞋子生产线。去年，coach刚刚从拥有特许经营权的美国鞋厂jimlar手中收回了这条生产线。

至于收购凯特·斯派德一事，维克多·路易斯表示，他可以从该公司的许可业务中学习。

“凯特·斯派德拥有广泛的特许经营业务，而教练却没有。我们可以从中学习，学习如何管理这些类别。”维克多·路易斯说。

4.coach对转型后“现代奢侈品”的定位发表了一些看法

蔻驰现在正处于转型期。此前，它被定位为“无障碍 奢侈品”(在中国市场，这个词被简称为“轻度奢侈品”)。维克多路易斯上任后，他开始向市场谈论一个名为“现代奢侈品”的概念。这一次，victor luis 再次提到了这个新职位，并解释了其与收购kate spade有关的定义。(也许这个词不容易说得太清楚，你可以看到维克多·路易斯用了很多否定语序的“是什么……”来表达"这是什么……"(

“这个‘生活方式’品牌可能是更重要的因素之一，这也是教练的愿景。长期以来，我们一直用自己的语言表示，coach 希望成为第一个来自纽约的现代奢侈品牌。纽约可以代表我们说话。纽约是独特的，是移民的聚集地。我相信一切皆有可能，这也是教练 的根本。这个城市能体现我们的品牌价值。这是非常重要的第一步。”

“至于我们目前的定位，‘现代奢侈品’与品质和设计有关，同时也为消费者提供了感性的消费体验，即有历史可讲，有故事可讲。与传统的欧洲奢侈品集团(一般称为 lvmh和kering)相比，“现代奢侈品”具有不同的含义。更具包容性，但与价格和地域无关。与传统奢侈品不同，它必须在一些特殊的地区生产和生产。”

“教练，斯图尔特·威茨曼和凯特·斯派德 都是美国品牌，他们都出生在纽约。欧洲可能也有一个‘现代奢侈品’的品牌。现代奢侈品更多的是与价值和态度有关。"

5.短期内不会有大的并购

在一次面向华尔街分析师的电话会议上，维克多·路易斯表示:“毫无疑问，coach短期内不会有任何重大并购。”(如果斯图亚特 魏兹曼5.74亿美元的收购价格被认为是小合并)