[时尚快讯]小众而够酷：SOCO电动车对复古文化的一次文艺复兴

说到复古你会想到什么？在如今的街拍场上，复古风格随处可见，无论是明星还是人才，总能找到充满复古风格的物品。近几年各大品牌似乎都很爱复古风格，也制造了不少爆款。尤其是很多崇尚简约设计风格的时尚品牌，从过去二三十年的时尚潮流中寻求灵感，结合当下流行元素，碰撞出不同的火花。如果说时尚界越来越强势的复古风格证明了“时尚是轮回”，那么其他领域的复古风格更多的是通过视觉来刺激用户的购买欲望。两轮电动车领域的后起之秀soco Suke应该如何定义复古风格？去年的索科快递给这个行业注入了一些时尚气息。今年的soco Express -tc将复古流行文化与电动自行车文化和改装文化相结合。作为首款可用于正式骑行的锂电池复古车，soco Express -tc正在定义一种全新的都市旅行文化，融入“新克勒”精神，打造全新的复古主义，无疑更加闪耀。

索科快递品牌创始人谢玉贤

2017年4月25日soco全国经销商大会暨tc大会上，soco SOCO创始人谢玉贤认为，从目前的消费环境来看，两轮电动车整个行业无疑面临着两个增长极:一是受众区域的扩散，二是现有受众的需求挖掘。无论是什么样的消费者，从产品渗透到最终购买，产品的吸引力都是非常重要的，尤其是面对技术环境趋同的大局，如何让产品显得“与众不同”，成为了从行业中脱颖而出的关键。

索科快递品牌联合首席执行官江明

索科快递公司首席营销官刘平

因此，soco选择赋予产品更具动态的概念价值，通过产品理念的强化和优化，消费者可以把握品牌意图和精神，进而实现品牌偏好的提升。刘平说:“索科快递想成为一个‘酷而有趣’的产品，并且要时尚。大家都觉得两轮车很老套，但索科快递想打破这种产品认知共识，在这个行业其实很难。但索科快递还是愿意尝试的，因为目前中国社会消费的中坚力量是80-95后，他们的个性是独立的。他们害怕和别人一样，于是开始追求个性，追求一切能让自己变酷的标签，追求那些无限好玩的商品，这也是soco Express -tc诞生的基础。”

作为中国首款锂电池复古车，索科苏克-tc充分诠释了小众和个性，小众、酷炫、好玩成为其标签，这是索科苏克希望传达给用户和市场的关于品牌和产品的认知共识。刘平强调:“索科苏克希望利用这种认知共识在股市中开拓新用户。比如我们用tc来打开玩古董、艺术品等一切亚文化的消费者，而不是去抢用户，去股市玩零和游戏。这群人的生活悠闲而优雅。就像老上海十里洋场第一次接触西方文化的老克勒一样，他们在今天仍然有着共同的品味、信仰和爱好。因此，这一次我们给tc起了一个具有特殊文化内涵的名字，“color Koehler”，以此向这一少数民族文化致敬。这也是索科新克勒精神定义的新复古主义。"

事实上，所有的流行文化都是从一开始的一小群文化中诞生的，所有的流行产品在一开始都是小众产品。但背后的能量是相当惊人的，即使在推出初期的市场争夺过程中处于暂时的弱势地位，一段时间后也会呈现裂变式的增长，而这个过程其实就是消费者接受新事物的过程，也是行业和市场接受一个品牌的产品概念的过程。