[时尚快讯]adidas集团CEO回应生产线大举返欧为无稽之谈

近日，据英国《金融时报》报道，德国运动品牌集团阿迪达斯(adidas)CEO卡斯帕 罗斯特德驳斥了该品牌将制造主体迁回发达国家自动化工厂的传言，称现阶段这只是幻想。

不久前，欧洲新闻报道称，阿迪达斯宣布将再次撤回在中国的部分生产线，以加速德国的智能概念工厂 工厂，并使用机器代替人工制造，以降低生产成本。阿迪达斯也计划今年在美国开设第二家速度工厂。预计两家Speed 工厂的年生产能力为100万对。

卡斯帕·罗斯特德上周访问亚洲时发表了上述言论。他说:“我们90%的生产布局位于亚洲。我不相信制造业会大规模回归欧洲。这么想是错觉。”卡斯帕·罗斯特德的访问是他自去年10月接管德国集团以来首次访问亚洲。

数据显示，去年中国是阿迪达斯增长最快的市场，销售额增长28%。阿迪达斯预计今年中国市场将保持两位数的增长率，这给了阿迪达斯留在中国的更大动力。

阿迪达斯在亚洲的半自动化工厂仍然比任何3d打印技术都高效。全自动工厂每年生产的鞋子约为100万双，远低于阿迪达斯每年在全球销售的3.6亿双。

卡斯帕·罗斯特德承认，阿斯达斯在未来5到10年内实现完全自动化仍然非常困难。 “制鞋业最大的挑战是如何制造一个可以在鞋子上安装鞋带的机器人。这是现在完全手工的流程，没有这样的技术。”

但业内有人指出，对成本极其敏感的制造业，已经注意到中国的加工优势正在消失。阿迪达斯不是第一次被代工问题困扰。2012年，阿迪达斯在中国唯一的直属工厂被关闭，10家代工厂的生产协议被终止，导致大量工人失业。2014年4月，阿迪达斯在中国最大的代工企业袁玉娥集团近3万名员工因工厂未全额购买社保而罢工12天，导致袁玉娥集团损失2700万美元。事件发生后，阿迪达斯立即减少订单数量进行处罚。

值得注意的是，卡斯帕·罗斯特德(kasper rorsted)在接受记者采访时表示，阿迪达斯也不会将其生产线迁至美国，under armour和耐克(nike)等竞争对手做出了将生产线迁回美国的愚蠢决定。

卡斯帕·罗斯特德(Kasper rorsted)强调，这些品牌只是为了所谓的政治利益而将生产线迁回美国，从实际角度来看，高成本的劳动力只会让品牌失去原有的优势。

得益于其运动品牌阿迪达斯original和锐步 经典的两位数销量增长，阿迪达斯去年销售额同比增长14%，至192.91亿欧元，毛利润也增长14.8%，至93.79亿欧元。营业利润录得14.91亿欧元，同比增长40.7%，净利润同比飙升60.5%，至10.17亿欧元。

鉴于预期结果，阿迪达斯宣布将提高对未来销售和利润的预测，并宣布计划扩大电子商务销售，简化业务运营，继续专注于投资美国市场。目前，阿迪达斯已经超越Under [/H/] Armour(纽约证券交易所:UAA)，成为美国第二大体育品牌。

一些分析师指出，在大中华市场，中国消费者更热衷于购买阿迪达斯。2016年前9个月，大中华区销售额创下全球25%的最快增速。剔除汇率因素，大中华区销售额增长28%。阿迪达斯大中华区董事总经理柯林 库里指出，运动表现系列和运动时尚系列已经成为增长的强大动力。