[时尚快讯]数家网站遭Christian Dior索赔逾百万美元

近年来，随着全球实体零售经济的低迷，电子商务平台的出现和普及，在一定程度上促成了奢侈品打假行业的泛滥。

据wwd报道，克里斯汀·迪奥(christian dior)上周末在伊利诺伊州法院对一些位于中国的假冒网站提起诉讼，称这些网站使用其注册商标销售与美国品牌产品设计非常相似的成衣和配饰产品，严重损害了品牌形象。然而，迪奥没有透露具体的假冒网站信息。

迪奥是世界上最大和最著名的时尚品牌之一，在俱乐部中排名第一，年销售额达20亿美元

迪奥表示，鉴于品牌商标在全球的高口碑，以及自成立以来在消费者中的高知名度，这些卖假货的假网站对迪奥整体造成了很大的损害，损失价值无法估计。

在提交给法院的申诉文件中，迪奥指出，中国这些假冒网站使用的品牌标识可以追溯到公司成立之初，假冒的迪奥产品通过网络渠道在美国销售，甚至声称可以逐一模仿消费者想要的设计师手袋，还可以支持各种支付方式，包括信用卡、西联汇款和贝宝支付。

虽然一些假冒网站已经被列入重点监控名单，但这些网站的总部基本都在国内，运营商会使用多个虚假名称和地址注册网站以逃避追踪，并定期新建网站以隐藏身份。因此，即使迪奥在美国法院对这些网站提起诉讼，在判决出来后，公司对这些假冒网站的经营者实施处罚也是一个巨大的挑战。

因此，该公司请求法院永久禁止这些网站销售任何使用迪奥商标的商品，立即暂停营业，并将所有域名移交给该公司，同时要求每个假冒网站赔偿200万美元，每个包含迪奥域名的网站赔偿10万美元。据wwd引用美国政府数据，这些假冒网站的年总销售额已达1000亿美元。

此前，外国媒体报道称，中国消费者喜欢追求“同一款”，这正在蚕食真正的奢侈品市场。

一些国外的行业分析师指出，认为中国山寨趋势即将结束的观点是荒谬的。 中国已经有了创新的基础，但仍然缺乏对知识产权的尊重。但也有观点认为，奢侈品品牌可以从同型号的产品中看到一丝希望，因为同型号的销售表明，他们的设计可以吸引中国消费者，随着年轻消费者财富的增加，他们将更有能力购买真正的奢侈品。

值得注意的是，这不是迪奥第一次起诉中国卖假网站。早些时候，该公司在美国佛罗里达州提起类似诉讼，当时涉及的假冒网站数量超过400个。 由于数字时代信息的快速传播，迪奥逐渐意识到虚假负面新闻会被媒体无限放大，对品牌造成不可挽回的损害，因此抵制假货成为今年品牌发展战略的重中之重。

目前，迪奥已经开始在产品中植入rfid无线传感防伪标签，以更好地防止消费者被骗购买假货。只要消费者带着迪奥手袋进入商店，销售人员就可以立即查询消费者以前在迪奥的购买记录。如果不能查询，就证明消费者不是正品。【/h/】可见，在制假行业日益猖獗的形势下，除了追究制假售假平台的法律责任，新技术也是奢侈品防伪的新出路。

有分析师指出，防伪技术的高成本可能会抬高奢侈品的价格，但在一个假货泛滥的社会，奢侈品品牌似乎没有多少选择。

valentino前设计总监Maria grazia chiuri于去年8月被任命为迪奥品牌创意总监，这将使她成为70年来迪奥 女装的首位女性创意总监。一些分析师指出，迪奥开始专注于发展配饰业务。

迪奥最近发布了2017财年第一季度的财务报告。在截至3月31日的三个月里，其销售额同比增长18%，至5亿欧元。按实际汇率计算，零售渠道销售额同比增长19%。迪奥是路易威登的主要控股公司，拥有其42.38%的股份，而路易威登集团董事兼首席执行官伯纳德·阿诺特是迪奥的主要股东。