[时尚快讯]Jaeger宣布破产

前几天，英国品牌耶格终于未能避免破产托管。这个英国品牌的衰落，堪比巴宝莉巴宝莉，一度比巴宝莉 巴宝莉还要奢华，完全是现代时尚零售史。

早在3月底，陷入困境的耶格在出价3000万英镑未能出售公司后，就聘请了业内知名的重组咨询金融公司alixpartners llp 担任顾问。

在上述过程中，一名神秘买家购买了耶格约700万英镑的债务。据说爱丁堡毛纺集团的老板菲利普·戴是神秘买家的幕后黑手。

近年来，频繁收购破产英国公司的爱丁堡毛纺集团，有传言称在其破产重组后将收购耶格 。此前，破产的英国品牌奥斯汀·里德集团有限公司现在隶属于爱丁堡毛纺集团 。但后者在收购破产公司时只愿意收购知识产权，而忽略了店铺、员工等重资产。

因此，拥有46家店铺和63家加盟店的杰格品牌的680名员工都可能面临失业。

Alixpartners llp周一发表声明称，由于jaeger 在漫长的出售过程中找不到合适的买家，只能选择破产托管。alixpartners llp的共同管理人Peter saville 对此表示遗憾，并表示目前他只能与所有股东一起遵循这一既定路线，并确保在此过程中进一步沟通。

除了店铺资产，耶格 还在伦敦设有总部，在诺福克郡设有物流中心，该品牌的老店位于摄政街200-206号，占地27，000平方英尺，去年年初归蔻驰 公司(纽约证券交易所:COH) (SEHK: 66)所有

拥有131年历史的耶格，比另一个英国著名品牌巴宝莉(burberry Burberry)矮了28年，却比后者早45年被英国王室授予皇家 权证皇家认证(Royal Certification)。

耶格于1884年由耶格博士的保健羊毛系统有限公司创立，这是一家由英国人刘易斯·托马林经营的公司。耶格来自德国动物学家古斯塔夫·耶格的名字。据说古斯塔夫 耶格完成了在服装中使用动物天然纤维的开创性工作，耶格生产的羊毛套装在1910年获得了该品牌的“皇家 授权皇家认证”，而其竞争对手巴宝莉直到1955年才获得这一“荣誉”。

耶格的驼色外套是上世纪中叶之前和期间伦敦女性的标准外套

从20世纪30年代开始，耶格的羊毛西装和驼色大衣在伦敦开始流行，成为伦敦上流社会和女士的首选。在20世纪50年代和60年代被奥黛丽·赫本和玛丽莲·梦露代言后，耶格成为欧洲领先的品牌。直到20世纪90年代，它受到了maxmara和 escada等更受年轻一代欢迎的品牌的影响。

耶格和巴宝莉巴宝莉一样，被时代所迫，地位越来越低。然而，不同之处在于，由两位首席执行官罗斯·玛丽·布拉沃(rose marie bravo)和安吉拉·阿伦茨(angela ahrendts)掌管的巴宝莉集团(burberry group plc)不仅起死回生，还重新聚焦于奢侈品。然而，耶格 不仅通过打折和返老还童的策略变得越来越时尚，也未能抓住年轻消费者。反而因为其错误的策略失去了对品质有要求的中年奢侈品客户。

2003年，当该品牌从科茨维耶拉(前科茨帕顿)转到理查德汤普森(richard thompson)名下时，该品牌已经在全球拥有约250家门店，理查德汤普森是皇后公园巡游者(Queens Park Rangers)的前董事长。

理查德·汤普森的收购没能改变耶格的命运，直到第二年哈罗德·蒂尔曼接管了这个品牌。业内认为哈罗德·蒂尔曼可能是唯一一个以他作为英国时装协会主席的资源和行业经验恢复耶格昔日光彩的人。

然而，哈罗德·蒂尔曼不仅没能挽回耶格，还遭受了另一个百年品牌aquascutum Yageshidan的打击。最后，2012年5月，阿奎特隆以1500万英镑的价格将其在香港的代理YGM贸易有限公司(HK: 0375) YGM贸易有限公司出售，而耶格以1950万英镑的价格将其90%的股份出售给英国私募股权巨头乔恩·莫尔顿(jon moulton)旗下的私募股权基金better capital。哈罗德·蒂尔曼是aquascutum和jaeger的前所有者，也是英国时装协会的前主席，他仍然持有Jaeger 10%的股权。

和杰格一样，阿奎特 今年也易手给了中国大陆企业济宁如意投资有限公司(以下简称如意投资)。如意投资是山东如意集团(以下简称如意集团)的子公司，是山东济宁如意毛纺织有限公司 (sz:002193)的控股公司。

此前，如意集团旗下子公司山东如意科技集团有限公司(以下简称如意科技)收购了奢侈服装品牌sandro和maje母公司smcp sas 的多数控股权，如意投资也是如意科技的大股东。

aquascutum的新成交价为1.17亿美元，约合9.079亿港元。

收购后，better capital迅速招募了科林·亨利(colin henry)，他是一名资深零售商，曾为esprit控股有限公司(hk:0330)、Esprit全球控股有限公司、耐克公司(nyse: nke)、耐克集团(Nike Group)、玛莎集团(Marks Spencer Group PLC)(MKS:l)、马克&斯潘塞公司(Marks & m s)和波罗·拉夫(polo ralph lauren)担任品牌

科林 亨利接手品牌后曾在接受某杂志采访时表示，多年来品牌很少使用天然纤维，不断的多渠道高折扣和降价让耶格原来的高端客户认为耶格已经失去了原来的“溢价”。曾担任耶格 品牌顾问的伦敦艺术大学伦敦时装学院创意总监托尼·格伦维尔(Tony glenville)表示，耶格的价值是其历史和英国皇家认证的标签，但该品牌并没有在此基础上专注于重建。

据better capital称，该基金在接手后的三年里，共向耶格投资了6600万英镑。虽然在截至2015年2月的财年，年度品牌收入有所增加，但公司的年度亏损仍达到1540万英镑，与上一年相比只有40万英镑，但明显窄于2012财年的3500万英镑。尽管better capital已聘请咨询公司alixpartners考虑耶格的未来，并将该品牌估值为3700万英镑，但私募股权基金拒绝就是否准备出售该品牌置评。

在这样的背景下，better capital决定将耶格从位于伦敦摄政街的旗舰店迁出。当时市场认为耶格的未来一片惨淡。该品牌的前所有者哈罗德·蒂尔曼(harold tillman)对耶格的现状表示“悲伤”，市场表示他可能会考虑回购。

根据公司提交的公司之家数据，耶格 上一财年收入7840万英镑，较2015财年下降6.9%，税前亏损540万英镑。