[时尚快讯]Gucci凭什么又火了一把？奢侈品行业低迷时期Gucci数字创意项目

古驰3月17日推出的数字创意项目#tfwgucci引起了广泛关注，在年轻人中非常受欢迎。在行业哀叹奢侈品行业难做的低迷时期，古驰一枝独秀不再是新闻。新任创意总监alessandro michele为古琦带来了全新的审美体系和优秀的网络营销，牢牢抓住了大量年轻人，将古琦这个老牌时装屋与酷炫的时尚文化联系在一起。

上周启动的数字创意项目#tfwgucci让gucci再次走红。古驰似乎已经掌握了这个秘密，而其他奢侈品牌仍在社交媒体的在线营销中苦苦挣扎。

“他没给你买古奇表的时候，只是买了花。”

本月17日，gucci推出了以新手表系列为主题的meme合作项目#tfwgucci，鼓励世界各地的meme文化创作者和艺术家围绕le marché des merveilles等手表系列进行创作。项目名称#tfwgucci的意思是“那种感觉当……”(当我戴上gucci手表的时候)。

模因是这个数字创意项目的核心创意技术。这种国内网民不太熟悉的模因文化，实际上已经在国外社交媒体instagram和twitter上流行起来。总的来说，模因在西方世界是一个表达包。Meme本来的意思是“文化基因(通过模仿等方式传播的。)”，这是英国生物学家理查德 道金斯于1976年首次提出的。网络时代，模因是一种由图片和短文组成的搞笑图片，直接击中笑点或以简洁的方式表达反讽。

作为模因这个词的本义，这种冷幽默的表达方式通过大量的复制、模仿和传播，像病毒一样在互联网上传播，在年轻人中形成一种流行的网络亚文化，并走向主流。在这个古驰项目中，互联网上自发的meme创作者和亚历山德罗 米歇尔邀请的艺术家为古驰新手表提供了各种新的语境，如古典油画、旧海报、现实生活场景、广告大片、卡通动画等。

“发工资前:我想存钱发工资:买古驰手表”

#tfwgucci项目一发布就引起了广泛的关注和讨论。

古驰以前做过许多数字创意项目。2015年10月和2016年3月的两波#guccigram项目与此非常相似，呼吁艺术家们围绕基于instagram的gucci标志性元素自由创作。去年7月启动的#24hourace项目以snapchat为平台，允许艺人在24小时内轮流接管)古驰账号一小时，发布根据古驰 ace球鞋创作的短视频。“阅后即焚”的Snapchat也是继instagram之后增长最快的社交平台，针对的是18-24岁的年轻用户。

古奇在这个数字创意项目中表现如何？据《时尚头条》统计，截至目前，gucci instagram官方账号已发布30 #tfw，获得约200万赞(1999791)。根据另一项数据分析，虽然#tfw项目平均0.5%的互动率从instagram平台来看并不高，但这个数据实际上超过了古驰 instagram原本0.4%的互动率，也就是说这个事件超过了古驰账号通常的互动率。

值得注意的是，31张图片中有10张交互率高于0.5%。这两张赞数最高的照片成为古驰账号历史上最受欢迎的两张照片，超过了奥巴马最受欢迎的原始照片。目前，最受欢迎的图片记录的互动率为1.56%。