[时尚快讯]Alexander Wang同名品牌高管相继离职

图为设计师亚历山大·王

设计师王力宏的同名品牌目前正处于变革的关键时期，人员不断处于动荡之中。

根据alexander wang的最新声明，全球传播副总裁tanja ruhnke和零售营销副总裁souri kim已正式离职，品牌顾问anjali lewis将领导他们的团队接替他们的职位，这意味着该品牌已变相减少了高级管理团队。

Tanja ruhnke和souri kim分别于2012年和2016年加入alexander wang团队。Anjali 刘易斯从1993年到2004年担任唐娜·卡伦的全球营销和传播高级副总裁。目前，他经营着自己的销售顾问“好奇的小鸟”，也是《名利场》和时尚杂志的助理出版商。

事实上，亚历山大王品牌在过去一年左右经历了频繁的重要人事变动。

离开法国奢侈品品牌巴黎世家后，王力宏于去年6月出任同一品牌的首席执行官兼董事长。随即，该品牌的第一任总裁罗德里戈·巴赞选择离开王力宏，加盟总部位于纽约的设计师品牌thom browne。

后来，王力宏任命dkny前总裁mary wang为品牌CEO，负责全球业务，并聘请ibm在it行业有30年经验的caroline wang为执行董事，两人都向王力宏汇报工作。

一些分析师认为，鉴于王力宏近年来平庸的品牌表现，担任首席执行官和董事长对他来说是一个重大挑战，也让人对品牌感到担忧。

美籍华人设计师alexander wang成立于2005年，并于2007年发布了该品牌首个完整的女装系列。其充满个人特色和性冷淡风格的设计在业内广受好评，成为众多时尚博主和超模日常生活的首选。

2011年，王力宏宣布进军男装市场，并在gq获得“最佳男装设计师”称号。一年后，alexander wang加入巴黎世家担任创意总监。在接下来的三年里，他经常往返于巴黎和纽约之间，领导着两家公司的设计团队。

由于无法兼顾两个品牌，alexander wang最终决定专注于个人品牌发展，并于2015年秋季宣布不会与blaenciaga续约。据知情人士透露，两个品牌业务带来的压力和责任可能是合同终止的原因。

回到个人品牌后，王力宏开始专注于品牌的战略改革。肩负品牌创意和业务两大重任的Alexander wang希望通过改变公司的人员运营结构，与客户进行更好的沟通，创造品牌价值。他提出，公司计划下一步合并该品牌在纽约、巴黎和香港的三个办事处，将近300名员工集中在一个地方管理。目前，60%的品牌业务来自海外，40%来自美国。

为了简化品牌结构，促进业绩增长，同时担任多个职位的亚历山大王(alexander wang)也在去年决定将品牌男装成衣与t by alexander wang系列合并。

Alexander wang表示，因为消费者认为他们的男装系列与T系列没有什么不同，通过合并，公司可以更有效地与供应商和工厂合作，专注于产品开发、质量和科研开发。Alexander wang拒绝解释其男装业务的总销量，但透露其男装成衣系列和配饰占总销量的15%，在全球195家百货商店均有销售，其中表现最强劲的男装市场是美国、日本、中国和英国。

另据消息人士透露，亚历山大王正积极寻求外部投资，以扩大品牌零售市场，加强供应链和数字业务。据业内分析，他极有可能会出售少数股权，帮助发展品牌业务。如果alexander wang的同名个人品牌无法重启，alexander wang将不得不寻找另一家投资集团为其扩张提供资金。

值得注意的是，2015年，业内有消息称，alexander wang即将达成一项投资协议，但根据几个消息来源，该公司仍由一家私营企业运营。Alexander wang曾公开披露该品牌的销售额约为1亿美元。

面对时尚零售市场带来的严峻挑战，业内评论人士表示，在快速时尚的持续挤压和奢侈品牌的复兴下，不仅是亚历山大 王，几乎所有的个人设计师品牌都处于低迷状态。

2015年6月，diorhomme设计师kris van assche创立了10年的个人品牌因缺乏资金支持而关闭。他自己说，为了跟上时尚行业的运营模式，品牌必须定期举办华丽但昂贵的时装秀来吸引眼球。没有投资者的注资，其同名品牌就无法运营。

注重复古时尚和女人味的设计师品牌Rory beca也因为没有收到资金投入而变得非常难以运营，去年决定关闭品牌。

法国设计师sonia rykiel也在2016年10月宣布，由于俄罗斯金融危机的持续打击、包括中国在内的亚洲市场消费支出放缓以及巴黎恐怖袭击事件，品牌表现持续低迷，最终决定集中精力发展主线品牌sonia rykiel，由sonia rykiel关闭sonia，裁员约79人。

最新申请破产的设计师品牌是来自美国的bcbg max azria，其破产贷款额度已从4500万美元降至1500万美元。根据该品牌提交的破产申请，公司将在4月30日前关闭120家亏损门店，2016财年亏损总额为1030万美元，占公司年度净亏损总额的63%。

首席重组官Holly felder etlin在一份声明中表示，bcbg max azria的现状是由一系列因素造成的，包括竞争加剧、电子商务的影响、高昂的店铺租金和海外业务疲软等。，而该公司本应专注于发展其知识产权资产和批发业务。创始人马克斯·阿兹里亚(Max azria)去年8月宣布退出bcbg，当时他放弃了该公司的多数股权。