[时尚快讯]快时尚品牌GAP持续疲软陷入困境 或将进驻电商平台亚马逊

在三大品牌中处于弱势的Gap inc .盖普集团已被迫陷入绝境

Gap inc .(纽约证券交易所:gps)旗下三个品牌整体表现不佳，已经走投无路。该集团首席执行官阿特·佩克(art peck)在5月17日星期二的年度股东大会上表示，该集团可能会考虑进入亚马逊公司(amazon inc .)(纳斯达克代码:amzn)寻求复苏的最后希望。

众所周知，亚马逊公司作为全球最大的电子商务公司，虽然拥有优越的地位和话语权，但作为第三方平台的美国品牌自成立以来一直难以俘获，这与其在中国的竞争对手阿里巴巴集团控股有限公司(NYSE: Baba)阿里巴巴形成了鲜明对比。

由于电子商务起步较早，美国大型服装零售商基本上都有自己的在线渠道。为了避免被动拒绝亚马逊公司抛出的橄榄枝，只有PHV公司等少数大型零售商与亚马逊公司有深度合作，而PHV公司旗下的卡尔文·克莱因和汤米·希尔费格都将亚马逊公司亚马逊作为第三方销售平台。

2015年2月上任的阿特·派克(Art peck)肩负着振兴美国最大服装集团的重任。与许多来自传统零售领域的前任不同，阿特·派克是Gap Inc. Gap Group的第一任首席执行官，他来自数字和咨询领域。在加入Gap Inc. Gap Group之前，他在波士顿咨询集团工作。

然而，在阿特佩克的16个月任期内，他未能带领gap inc Gaipu集团复苏。相反，这两个季度，集团唯一的希望品牌老海军也开始暴跌，跌幅极其猛烈。2015年10月，老海军失去了其卓越的总裁斯特凡·拉尔森，后者调任美国最大的奢侈品集团拉尔夫·劳伦公司担任首席执行官

在周二的股东大会上，阿特·派克表示，从他的角度来看，目前不可能考虑亚马逊公司、亚马逊等渠道。他说，集团一直在考虑传统商店和多渠道以外的机会。

上周二，gap inc Gapp Group发布了另一份令人失望的季度报告和月度销售额。根据数据，截至2016年4月30日的第一季度，gap inc .蒲鸽集团的同店销售额下降了5%，市场预测下降了2.6%。净销售额从去年同期的36.6亿美元下降到34.4亿美元，低于35.4亿美元的市场预期，降幅为6.0%，且已连续第五个季度出现回落。此外，集团第一季度每股收益预计为0.31-0.32美元，仅不到市场预期0.44美元的3/4。今年3月，该集团警告称，进入4月份时，库存高于预期意味着折扣促销活动的增加，预计这将对第一季度的毛利率造成压力。

Art peck多次发布gap Gaipu品牌和香蕉共和国春季可以开始恢复的信号，但现在没有恢复的迹象，而且由于老海军的表现，比以前更糟糕。一位集团发言人指出，由于多种原因，包括宏观经济降温导致的服装零售业低迷，集团业务逆转比预期缓慢。

此外，gap inc Gapp Group发布的4月份销售数据进一步表明，该集团的危机加剧，尤其是作为最大收入来源的老海军品牌继续恶化，之前吹嘘的集团复兴计划显然未能生效。

4月份老海军同店销售额同比暴跌10%，明显大于3月份的6%，远低于市场预期的2.6%的增幅。随着去年盖普品牌和香蕉共和国的差距开始缩小，老海军仍在发挥强大的增长引擎作用，因此集团一直专注于支持前两个品牌。去年10月失去前总统斯特凡·拉尔森后，旧海军突然急转直下，令集团措手不及。上个月中旬，集团为老海军找到了新的品牌总裁。她是sonia syngal，全球供应链和产品运营执行副总裁，为集团服务了12年。