[时尚快讯]Under Armour品牌有意打造时尚运动市场

美国运动品牌Under armour正在做出历史性的改变。

最近，under armour 与日本女演员长泽雅美签约。值得注意的是，这是该品牌10年来首次邀请女演员担任代言人。新广告还播放了长泽雅美的视频，主题为“我的意愿，我将” ，该视频将在一年左右的时间内在该品牌的官网和社交媒体平台上推广。

Under armour成立于1996年 ，最初专注于足球运动员穿的吸汗服，其产品基因是功能性的。到目前为止，它的大部分产品仍然以功能性为主，这与运动服正在成为休闲搭配的趋势不符。彭博社(Bloomberg)智库分析师陈(Chen grazutis)认为，当市场趋势从功能性转向时尚性时，under armour就会陷入被动局面。

此前，甲胄下使用过职业运动员菲比、斯蒂芬·库里等。这则广告是该品牌的一个重大突破，也证明了其首席执行官凯文·普兰克(kevin plank)早期的担忧，承认under armour现在还不够酷，有兴趣进入更时尚的体育市场。

以下是较早的一篇分析文章，“运动品牌还是不能太‘运动’，你看甲下”。

盔甲下的美国运动品牌承认现在还不够酷。

时尚界还没想好怎么和新总裁保持美观安全的距离，但是一个运动品牌已经用自己的教训告诫大家，这件事不能太谨慎。正是美国运动品牌Under Armour曾在美国国内市场一举超越阿迪达斯，位居行业第二。

原因是CEO凯文·普兰克(kevin plank)不久前在一次采访中没有停下车，称特朗普为“美国之光”(原话是“国家的真正财富”)。“美国有这样一位以商业为导向的总统是一件幸事，人们应该抓住这个机会。”

这种“吹捧”一下子点燃了很多反特朗普人士的怒火，有的甚至在推特上声明准备出售under armour的股份，呼吁消费者抵制 under armour的产品。sig的分析师Sam poser也在分析报告中表示，在可预见的未来，该公司几乎不可能打造一个酷的城市生活方式品牌。

但是，对于这家公司来说，最大的危机并不是来自老板的政治立场。

本月初发布的第四季度财报显示，新季度under armour 总销售额为13.081亿美元，但低于美国评级机构zacks预期的14.1亿美元。从收入增加的角度来看，问题更加严重。前三季度这个数字分别为30.2%、27.7%和22.2%，而第四季度仅为11.7%， h/]增长持续放缓，最终跌破销售收入连续26个季度增长20%以上的历史纪录。

在甲胄的第四季度业绩增长首次放缓，其市值蒸发了近30亿美元。

曾经风头正劲的Under armour并没有杀死耐克这个“老大”，那么为什么他的表现开始变弱了呢？

也许萨姆·波塞的话指出了问题所在:“虽然穿甲在运动场上表现出色，但在年轻人面前不够酷”。

酷有多重要，看看彪马就知道了。

同样在最近，彪马se 彪马集团表示，该品牌第四季度实现了超过市场预期的增长，固定汇率增长10.1%，2016财年的年销售额也较2015年大幅增长。本集团预计2017财年的当期收入和利润至少能保持去年的增长率。

这10.1%的增长可能是个悲剧，但是把彪马放了真的可以算是 “起死回生”。你知道，两年前，这个品牌可能会因为被其所有者kering出售而感到尴尬。

是歌手兼社交媒体天后蕾哈娜让彪马在表演上获得了复兴。

2014年下半年，濒临灭绝的美洲狮做出了一个 “最重要的决定”，并邀请蕾哈娜担任其创意总监。蕾哈娜本人对此足够重视。一年后，蕾哈娜以芬蒂的名字推出了蕾哈娜的puma 。其中，主要机型puma 爬虫据说在三小时内被1 空抢购一空。季度财务报告也让集团长时间放心——2015年第四季度，彪马 销售额同比增长11%，鞋类产品和服装产品增速也达到两位数。

另外，我拍蕾哈娜的时候，去了又从时装周，街拍在社交媒体上被广泛曝光，从“运动品牌”变成了“运动时尚品牌”。