[时尚快讯]全面进攻中国市场 2017维密内衣秀将在上海举办

威米后院起火，寻求中国市场增长更为迫切。据《华尔街日报》援引一位知情人士的话说，亚马逊可能在未来几周内开始在其美国网站上以优惠价格出售自己的女性内衣。亚马逊进入女性内衣市场，会对Vimy产生影响。

近日，内衣品牌维多利亚的秘密(Victoria's Secret)在美国表现停滞后，开始全面进攻中国市场。

去年，当刘雯、奚梦瑶、何穗和雎晓雯四位中国超模一起登上维密巴黎时装秀时，就有消息称维密2017年内衣秀将在中国上海举行。最近这个消息被证实了。上海黄浦区商业委员会主任陈勇告诉早报，Vimy 2017内衣秀已确认在上海举行。

在零售环境不景气、缺乏创新模式的情况下，去年维多利亚的秘密秀在美国社交媒体上的关注度再次下降，美国消费者正逐渐对品牌失去新鲜感。

这也是Vimy第一次在亚洲召开新闻发布会，但是具体的地点和时间还没有公布。

值得注意的是，比预计开业时间晚8个月的维密中国大陆首家直营店也将于2月23日在上海鲍莉广场正式开业。这家商店的原租户是奢侈品品牌lv，该品牌于去年2月28日关闭。

《时尚头条》早些时候报道称，Vimy的母公司l brands Group(纽约证券交易所:lb)已撤回其在中国的管理权。此前，Vimy在香港、上海、广州等地的零售店并非由l 品牌直接经营，而是以马来西亚华菱集团(valiram Group)为代表，这些店只销售香水、美容产品和配饰，不包括核心内衣。

l 品牌集团目前正处于业务重组和高层人事动荡时期。截至1月28日的第四季度，集团销售额同比增长2%，达到44.89亿美元，可比销售额与去年持平，主要受去年l 品牌取消威米泳装和成衣系列的影响。集团年净销售额为125.74亿美元，比上一财年增长3%，可比销售额增长2%。其中，Vimy 2016年销量没有增长，而bath 美体作品销量增幅从去年的7%收窄至6%。

由于Vimy的业务停滞，l品牌的股价在过去半年下跌了近30%，目前市值约为162.36亿美元。

在零售市场不景气的影响下，有分析师指出，威米母公司l 品牌未来表现堪忧，2018年之前不会有复苏迹象。根据Vimy最大供应商Vimy集团的业绩，Vimy的订单占公司年销售总额的35%。但由于Vimy新季度订单减少，Vimy去年上半年利润暴跌89%。

为了寻求业绩的增长潜力，威米正全面着眼于中国市场。

西式高端内衣是近几年才开始接近中国消费者的。天祥集团亚太区研究总监马修·克拉布(Matthew Clarb)表示，中国人对美丽、生活方式甚至性的看法正在发生变化，这增加了高端内衣的销量，一些女性更关注性感内衣。虽然威米在中国的商店至今没有出售其著名的高价性感内衣产品，但l 品牌曾表示，从中国消费者那里购买的数量大幅增加。

据统计，中国内衣市场年销售额超过1000亿元，年增长率接近20%，高于纺织服装业近十年18%的年均复合增长率。在整体市场上，女性内衣约占60%，市场规模超过600亿元。La perla在亚洲的营业额增长了40%，这在很大程度上是由中国消费者贡献的。

为了取悦中国消费者，除了去年邀请中国时尚博主参加巴黎车展外，威米还专门成立了一个备受争议的“中国龙”主题单位，以突出该品牌对中国市场的重视。然而效果恰恰相反。不仅没有引起中国消费者的热议，还遭到外国媒体的抨击，称其为“种族主义”。虽然文章发表后立即撤回，但对品牌形象产生了负面影响。

北美市场的成功总是让l品牌对国际市场不感兴趣。

在2000年的董事会上，集团管理层宣布，除了美国市场，不会去任何地方。2010年决定在加拿大开店，之后在英国开了3家直营店。两年后，它开始通过经销商的方式在其他国际市场扩张。然而，它决定将内衣和衍生产品完全许可给经销商。除了中东市场，目前没有经销商获得内衣产品的授权，这也是上述华菱集团只能在马来西亚和中国香港的门店销售化妆品和配饰的原因。

既然内衣是Vimy的核心产品，为什么迟迟不在中国市场扩张？瓦里拉姆集团在香港和澳门的首席执行官哈立德·鲁伊西(khalid rouissi)曾告诉《中国商业周刊》，这是因为内衣的尺寸。 “中国女性和美国女性身材不同，所以从美国市场直接向亚洲销售内衣产品可能不太合适。”但是在淘宝上，人们对威米的购买热情让这个理由显得有些牵强。

据业内人士介绍，虽然Vimy从未在中国门店销售过内衣产品，但中国消费者每年通过购买购买的方式购买的数量惊人。毕竟Vimy节目每年覆盖的庞大中国观众产生的购买力是不可低估的。

或许我看到了la perla 等高端内衣品牌在中国市场的行进步伐。为了寻求新的市场增长，威米去年开始在上海组建管理团队，其海外官方旗舰店也在2016年“双十一”前夕悄然登陆天猫。