[时尚快讯]Gap集团业绩逐渐回暖 第四季度净销售额增长1%

截至1月28日的前四周，美国一家快速时尚服装集团Gap的净销售额增长了2%，达到8.28亿美元，而去年同期为8.13亿美元。第四季度，其净销售额增长1%，达到44.3亿美元，而去年同期为43.9亿美元。

集团首席执行官阿特·佩克(Art Peck)表示，在这种充满挑战的零售环境下，集团在假日购物季取得了良好的销售业绩，集团将在未来继续改革，以逐步收回失去的市场份额。

1月份，gap集团同店销售额增长1%，而去年同期同店销售额下降8%。从品牌来看，1月份老海军同店销售额增长2%，香蕉 共和国同店销售额下降4%，gap同店销售额增长3%。第四季度老海军销量增长5%，gap销量持平，香蕉 共和国销量下降3%。

该集团将其年度盈利预测上调至每股2.01美元至2.02美元，较上月1.92美元的预测高出10美分。调整后的收益不包括每股41美分的关闭成本和精简成本。

在未经调整的基础上，该公司预计稀释后的每股收益在1.68美元至1.69美元之间。该公司预计第四季度稀释后的每股收益在54美分至55美分之间。

截至去年12月的前两个月，gap集团的净销售额增长了1%，同店销售额增长了2%。截至12月31日的前五周，gap集团的净销售额增长了3%，达到20.7亿美元，同店销售额增长了4%。

值得注意的是，在全球业绩低迷的情况下，中国市场仍然抱有很高的希望。集团首席执行官阿特·佩克上周亲自访问中国，询问商业规划。在接受媒体采访时，他表示，虽然中国经济放缓，消费者的购物态度变得谨慎，但他们对中国市场的长期发展机会非常乐观。早在去年年底，在集团进入中国五周年之际，gap大中华区高级副总裁兼总经理abinta malik也表示，中国是最大的增长机遇。

但也有分析人士表示，中国消费者似乎并不购买gap，中国市场可能达不到gap的生命线。由于gap进入中国太晚，其模糊的市场定位不足以吸引中国消费者对其独特性的关注。在快时尚阵营中，zara、h . m、优衣库已经在中国站稳了脚跟，后三者的门店规模已经远远落后于gap。在新赛季的夏季系列中，gap邀请了1990年出生的鹿晗和2000年出生的欧阳娜娜作为形象代言，但似乎无法打动年轻消费者的心。从刚刚结束的双11的销售数据来看，gap卖童装最好，其他产品线远远落后于优衣库和zara。

在gap的上海店，你经常可以看到“特选优惠”、“三折优惠”等促销广告。折扣不仅包括堆积的反季节服装，还包括新上市的服装。这是一个可怕的恶性循环。gap品牌的推广就像毒药。一旦上瘾，就很难戒掉。 虽然大家都知道要想改变，必须从产品入手，但是对于gap来说，改变并不容易。