[时尚快讯]奢侈品行业持续低迷 Salvatore Ferragamo陷入被出售风波

图为萨尔瓦托勒·费拉吉莫的一家商店

在奢侈品行业持续低迷的困难时期，品牌集团之间的并购可能正在酝酿。2017年，意大利奢侈品牌salvatore ferragemo 新上市。

受全球旅游零售业低迷的影响，萨尔瓦托勒·菲拉格慕集团(Salvatore Ferragamo Group (bit:SFER)2016财年的销售额大幅放缓至仅1%和14.4亿欧元，这引发了外国行业对菲拉格慕可能被出售的猜测。

萨尔瓦托勒·菲拉格慕(Salvatore ferragamo)在2016年初开始放缓，在去年第三季度业绩不佳的消息发布后，其股价暴跌逾7%。

受出售消息的影响，ferragemo的股价在最近3天上涨了近10%。截至目前，萨尔瓦托勒·菲拉格慕集团的市值约为45亿欧元。在过去的一年里，集团的股价上涨了近30%。

菲拉格慕于2011年6月29日上市，但其庞大的100多名家族成员都持有上市集团的股份。昨日，在投资者日举行的新闻发布会上，该集团董事长费鲁乔·菲拉格慕(ferruccio ferragamo)和首席执行官罗拉多·波利托(eraldo poletto)否认了出售的传言。

他重申，菲拉格慕的品牌认知度在过去几年里在世界范围内有了很大的提高，在一系列重组措施后将很快恢复增长，并将萨尔瓦托勒·菲拉格慕描述为苏醒奢侈品行业的“睡美人”。

本集团目前的目标是中期将市场增长率提高两倍，并严格控制运营费用以提高利润和利润率。 目前，菲拉格慕集团拥有4000名员工，分布在全球65个国家和地区。为了进一步扩大品牌的市场份额，菲拉格慕计划在2017年推出一个新的全球网站，以改善集团的营销系统。

Eradol poletto还透露，集团计划每年放缓门店开业，预计新店数量将控制在15至20家以内。首席财务官Ernesto greco表示，自精品店首次装修以来，集团迄今已投资1.4亿欧元，预计未来三到四年将再投资8500万欧元进行店铺装修。

去年3月，在萨尔瓦托勒·菲拉格慕(salvatore ferragamo)前创意总监马西米利亚诺·乔尔内蒂(massimiliano giornetti)宣布辞职后，埃拉多尔 波莱托任命保罗·安德鲁(paul andrew)、富维奥·里戈尼(fulvio rigoni)和纪尧姆·梅兰(guillaume meilland)分别负责品牌女鞋、女装和男装的设计。 eradol poletto认为鞋类产品将是salvatore ferragamo的一个潜在部门。同时，他还计划扩大品牌的成衣系列，增加更新频率。

伊拉多尔·波利托补充说，萨尔瓦托勒·菲拉格慕应该成为时尚的创造者，而不是盲目地追随潮流或保守传统。【/h/】目前，集团已削减库存36%，下季度sku将削减30%，以刺激消费者对新产品的需求。

关于消费者最关心的价格问题，伊拉多尔·波利托说，没有提高产品价格的计划。目前salvatore ferragamo的入门级产品销量最好，中高端产品销量有待加强。

2016财年，该品牌核心类鞋类同比增长1.7%，达到6.111亿欧元，占总收入的42.5%；手袋和皮革配饰的销售额与2015年持平，达到5.29亿欧元；服装销售额同比小幅增长0.6%，达到9350万欧元；香水销量同比小幅增长0.5%，达到8800万欧元；丝绸和其他配饰的销售额同比下降2.2%，至9320万欧元。

集团主要市场亚太地区的销售额同比增长1.1%，至5.17亿欧元，占总收入的36.3%。香港的表现持续恶化，但内地市场几乎是最好的，零售渠道销售额同比增长6%。

受恐怖袭击和经济不稳定导致的旅游业低迷影响，欧洲销售额同比下降4.3%，至3.643亿欧元，占总收入的25.3%。北美销售额同比增长4.3%，达到3.482亿欧元；日本销售额同比微跌0.5%，至1.267亿欧元；中南美洲销售额增长6.1%，达到7680万欧元。

值得注意的是，萨尔瓦托勒·菲拉格慕在截至去年12月31日的第四季度的业绩开始回升，其销售额高于年平均增长率，增幅为4%。

伊拉多尔·波利托强调，集团已经意识到需要更加敏捷和灵活。在社交媒体传播时代，萨尔瓦托勒·菲拉格慕(salvatore ferragamo)正在经历一个转折点，需要及时看到不断变化的市场。

去年12月， 菲拉格慕以1.25亿港元现金从立邦(00891.hk)购买了20%的股份。合作经营业务包括菲拉格慕在印度尼西亚、韩国、马来西亚、新加坡和泰国的菲拉格慕品牌产品零售和批发。 早些时候与立邦合作两年后，菲拉格慕以2亿港元收购了立邦在合作公司30%的股权。至此，菲拉格慕已经完全控制了自己在亚太地区的业务。