[时尚快讯]Under Armour 业绩增幅首次放缓 市值蒸发近30亿美元

Under armour的业绩增长首次放缓，市值蒸发近30亿美元。

近日，旗下 armour(ua)公布截至12月31日的三个月财报，称在假日购物季，其销售额仅同比增长11.7%，至13.1亿美元，并表示本财年的收入增长将远低于预期。相比之下，该公司过去26个季度的收入增长始终达到至少20%，这也是该公司上市以来表现最差的季度。

Under armour的销售额每三年翻一番，第四季度出人意料的大幅放缓让投资者担心under armour能否在不提供大折扣的情况下继续从耐克和阿迪达斯手中夺取市场份额。去年第二季度，阿迪达斯击败了旗下 甲，成为美国第二大体育品牌。

财报发布后，【/h/】甲下股价昨日暴跌近30%，市值蒸发近30亿美元。市值跌破100亿，现在84亿左右。该品牌的困境也拖累了竞争对手，耐克的股价当天也下跌了2%以上。

在截至2016年12月的财年，在 armour的净利润为1.049亿美元，每股收益为23美分，低于分析师的预期。汤森路透调查显示，分析师预计其每股收益平均为25美分，而去年的净利润和每股收益分别为1.056亿美元和24美分。

按类别:

本季度服装销售额同比增长7.4%，达到9.285亿美元，其中高尔夫、篮球相关业务表现强劲；

鞋类销售额同比增长36%，达到2.277亿美元；

配件销售额也增长了7.4%，达到1.043亿美元。

按地区:

该季度北美销售额同比增长5.9%。

国际业务销售额同比增长55%。

此外，直接面向消费者的业务收入同比增长23%，达到5.18亿美元。上个季度，该公司推出了三个新的电子商务网站。集团预计2017财年收入同比增长 11%至12%，约为54亿美元，低于分析师此前预测的60.6亿美元。

除了业绩放缓，公司还面临人事动荡。公司已宣布首席财务官chip molloy因个人原因离职，由集团财务高级副总裁david bergman暂代，2月3日生效。去年5月，under armour掀起了新一轮高层管理人员更替潮，其中包括首席商品官亨利·斯塔福德(Henry )和首席数字官罗宾瑟斯顿(robinthurston)。消息传出后，引起投资者恐慌，当天股价暴跌8%。

鉴于第四季度增长大幅放缓，首席执行官凯文·普兰克(kevin plank)表示，他将在未来更接近时尚行业。他指出，目前under armour的产品主要是功能性的，并承认产品在设计上仍然缺乏时尚感。

Under armour与设计师tim coppens合作开发了一款临时运动服系列uas，但销售情况并不令人满意。凯文·普兰克强调，提升under armour的时尚感将是一个非常重要的切入点。

Under armour成立于1996年 ，最初专注于足球运动员穿的吸汗服，其产品基因是功能性的。到目前为止，它的大部分产品仍然是功能性的，这与运动服正在成为休闲搭配的趋势是不一致的。彭博社(Bloomberg)智库的分析师陈(音译)认为，尽管人们在运动时喜欢穿护甲下的吸汗衣，但在购物时却不穿。当市场趋势从功能性转向时尚性时， 甲下陷入被动局面。

上个月初，野村证券的调查显示，由under armour和明星库里推出的库里3系列销量明显下滑，其明星产品对消费者的吸引力逐渐下降。

凯文·普兰克在接受媒体采访时也承认，现在的under armour还不够酷。他说，近年来，运动休闲的热潮将许多竞争对手带到了甲胄之下，包括lululemon和寓言体，2000多个运动休闲服装品牌正在争夺整个欧美市场的市场份额。他早些时候强调，中国仍然是该集团最有希望的潜在市场。

值得注意的是，本季度毛利率降至44.8%，而去年同期为48%。凯文·普兰克强调， 甲下迫切需要摆脱依靠促销实现业绩增长的困境，消费者对休闲产品的需求不断增加，公司将调整产品结构，降低价格。

在美国前总统巴拉克·奥巴马(Barack Obama)任期内，Under armour成为服装行业最大的赢家，其股价上涨超过1100%。一些分析师认为，神话表现不佳、股市飙升的故事现在已经结束。

截至《时尚头条》新闻稿发布时， 甲胄旗下股票今日继续下跌趋势，每股19.12美元，下跌0.52%。自2016年以来，其股价已下跌近50%。