[时尚快讯]直上巅峰的时尚潮牌Vetements 正要开启另一场新革命

《vogue》说他们有“所有令人难忘的时尚经典”。《美国银行时尚商业评论》赞扬了他们的“激进民主原则”，并宣布他们的品牌代表着变化。w杂志说他们是“真正的革命”。《女装日报》(wwd)将其设计师团队视为“另类时尚英雄”。被赋予打破停滞不前的时尚氛围使命的最新品牌Vetements受到了时尚评论员的称赞。

对于时尚这个看似束手无策，对生产者和消费者的关系充满不满的行业来说，这样一个另类的时尚英雄显然很有诱惑力。审查在正确的时间出现在正确的地点，成为当前时代精神的领袖。每一季，充斥着vetements之星的时装秀依然名噪一时，品牌设计师demna gvasalia率先推出巴黎更成熟、更知名的时装屋balenciaga的首款时装系列，vetements更是登峰造极。

审查中的街头枪击

这是一个老套而又耳熟能详的故事:一个刚刚冲锋陷阵的年轻局外人挑战一个昏昏欲睡、习以为常的旧体制，以真实、前卫、酷炫的名义让它臣服。流行文化还是可以靠这种叙事来发展的，但是这种叙事在时尚界已经烂了。“真正的”时尚来自街头，渗透到毫无戒心的布尔乔亚头脑中，这些布尔乔亚人都为之疯狂。但是审查呢？编辑和买家将超大的连帽衫、单肩连衣裙、不对称外套、轮廓拉长的针织毛衣和带孔的牛仔裤打磨打蜡，然后拼接在一起。《vogue》说，“这就是你坐纽约地铁L线去布什威克时看到的时尚造型”；在他赞不绝口的评论《带来地下气息》中，博夫时尚商业评论也立即宣称“它属于街道”。

Vetements被描述为由设计师demna gvasalia和他的兄弟guram gvasalia领导的“团体”，据说民主的工作方法是其魅力的重要组成部分。另一个组成部分是他们的“没有概念的概念”:萨拉 割草机在节目评论中告诉我们，该品牌的最新时装秀“不仅是对政治姿态的颠覆，本身也是一项业务”。Gvasalia很快表示，他的系列“并不试图推动时尚的界限”，而且“时尚不应该是你的梦想”。这种务实的风格与我们的时代是和谐的，“审查现象”无疑开辟了一个超出我们最初预期的高级定制的更广阔的领域:是概念重要还是产品重要？时尚应该畅销，还是靠做梦？

审查中的街头枪击

时尚新闻媒体的夸张报道和官方社交媒体对审查的记述，充斥着各种乱七八糟、粗糙的图像，正好击中了我们攻击现有制度的心理。在试图谈论该品牌的“局外人”地位时，时尚评论员迅速指出了它的杰出血统——德姆纳 GVA·赛莱拉曾为路易·威登和玛姬拉珠宝世家工作。据一家在网上销售该品牌服装的零售商称，其他“团体成员”也与巴黎世家和céline有关联。时尚界很少发现很难自相矛盾或花言巧语——但事实上，大多数新闻报道和新闻发布会评论似乎都沉浸在其中。关于审查的报道特别明显:在这里，所有公司不为人知的幕后工作人员和各个时装屋的主要构成都成了“设计组”；凭借“破土而出”的优势，所有时尚专业人士都成了局外人。

围绕时尚品牌打造神话当然是时尚营销的重要手段，而时尚媒体也是让这种神话永久化的最有效途径。在这里，时装天桥上的粗糙设计让我们中间保守而传统的人兴奋不已:“从主流企业的奢侈品惯例来看，当‘酷’死去并被埋葬时，没有‘替代’可以再次生存。demna gvasalia和guram gvasalia兄弟来了，他们整个设计组的朋友也来证明怀疑者是错的。

审查中的街头枪击

兽医的叛逆外套很贵:弹力针织套衫875美元，牛仔裤1025英镑，亮片连衣裙9500英镑。你可以想象，穿一套西装一定很贵。品牌一直被称为对“真正的受众，而不仅仅是时尚人士”有吸引力，但谁是所谓的真正受众却一直没有定论。

审查使时尚媒体目前像鸡血一样，这似乎更有可能，因为它发动了一场风险最小的革命。比如可以发动一次去同志性俱乐部或者破旧中餐馆的狩猎之旅，但是品牌最引以为豪的“青春文化”确实是一种在主流企业的领导下，愿意接受和相信奢侈品的文化。媒体呈现的审查的小宇宙提供了一种将社会下层和所谓的“他者”浪漫化的观点。这个品牌确实给了我们一种类似于纽约地铁L号线入口的隆隆声，同时也与我们熟悉的时尚体系非常契合。事实上，奇怪的是，考虑到demna gvasalia本人在一次采访中指出，审查和知名品牌遵循同样的规则，那些报道(和促成)审查兴起的人仍然坚持认为这个品牌非常不同。

自20世纪60年代以来，将叛国与消费联系在一起已经成为一种趋势，但进行审查的专业人士自豪地声称，他们对政治不感兴趣:政治就是商业。许多人对当代时尚体系感到失望，因为整个体系都在为奢侈品消费而工作。在另一个语境中被描述为“销售策略”的东西，在这里变成了“革命”；越来越多的对企业主导的时尚的不满和消费的加速已经潜移默化地指向了奢侈品时尚体系。

审查中的街头枪击

有人鼓励我们吹捧这个品牌的审美风格，让我们觉得更接近这些社会反叛者和局外人群体，他们是“酷”和“高欲望”的代名词。有些人还告诉我们，这不仅仅是一种形状，这是一种生活方式。Vetements对外排斥主流时尚，但其品牌时尚系列或发布在时尚媒体和品牌社交媒体上的形象，都是刻意再造的，针对的是西方受过良好教育的中产阶级时尚圈内人士，他们渴望获得具有“真实”外观的产品，但与“地下”相关的粗鲁和笨拙却无关。

媒体审查营造的神秘氛围，离不开时尚界最执着的批评之一:“主流”选择了“地下”风格代码，高价卖给时尚精英。品牌的成功可能证明很多人厌倦了传统意义上的魅力和企业集团驱动的时尚，但vetements传递的风格代码也足够熟悉，其技术和程度掌握得很好，可以让著名但不具威胁性的品牌任命创意总监给他们。时尚媒体的思维有很多不一致的地方。在各种关于审查的报道中，最大的讽刺是，媒体充分意识到品牌形象是精心构建的，但仍然坚信它有街头的灵魂。

这场革命的真正名称只能称为“品牌审查”。

Vestoj是一个对时尚进行批判性思考的多媒体平台。到目前为止，它包括一份年度杂志、一个在线网站和定期举行的vestoj沙龙。围绕时尚讨论的话题有“物质记忆”、“羞耻”、“权力”、“时间”、“失败”等。最新一期是“阳刚之气”。每一个vestoj项目都反映和阐述了当代人对时尚概念的思考和实践及其对社会的贡献。

作者:anja aronowsky cronberg是vestoj的创始人和主编。她拥有中央圣马丁艺术与设计学院的艺术学士学位和皇家艺术学院的设计历史硕士学位。2009年，她创办了Vestoj –The Journal of Sartarial Matters，该杂志现由伦敦时装学院赞助出版。同时，她也是该学院服装理论与实践的高级研究员。