[时尚快讯]化妆品销售将持续增长 功能多样化更易俘获女性依赖

日前，市场研究机构NPD 集团最新统计结果显示，今年节日销售季化妆品销售业绩好于香水和香薰产品，化妆品销售增长的迹象将持续到2017年。

雅诗兰黛集团(Estee Lauder Group)董事长伦纳德·劳德(Leonard lauder)表示，在2001年全球经济衰退期间，“口红时代”已经回归，化妆品销售即将回升。口红销量的增长符合伦纳德·劳德的预期。这种情况表明，当经济衰退时，女性消费者会减少购买奢侈品，并将注意力转移到化妆品上。最近，有消费者行为分析师指出，现在消费者在购买豪华手袋之前会三思，但在购买化妆品时不会想太多。

据npd集团全球美容行业分析师卡伦 格兰特估计，第四季度名牌化妆品的销售额将超过香水和香薰产品的销售额。总的来说，第四季度的假日销售季会进一步促进香水和香薰产品的销售，但早期迹象表明，今年的香水和香薰产品已经失去了势头。

化妆品销售的增长速度比平时快，40%的女性说她们每天使用5种以上的化妆品。karen [/h/此外，新兴品牌的蓬勃发展也将与成熟品牌争夺市场份额。

在化妆品市场上，消费者不再为了达到一定的美容效果而购买特定的产品。例如，在增强面部轮廓的方式上，消费者现在更喜欢以个性化的方式实现目标，而不是使用简单的化妆品，他们精心选择遮瑕产品，并将其与青铜粉产品相结合，以创造面部轮廓。

卡伦 格兰特补充说，具有护肤功能的化妆品在2017年将继续畅销，女性消费者将更加依赖多功能化妆品。护肤品中，抗衰老产品将是最不受消费者欢迎的。而那些能快速解决皮肤问题的产品，如唇部产品、面膜、皮肤护理产品等，在2017年会继续畅销，消费者会特别关注皮肤防晒的问题，所以这样的防护产品也会受到高度重视。

据NPD 小组报告，在香水香薰产品中，经典香味和手工调香完美结合。如今，许多品牌推出的新香水往往不是重新配制的香水，而是经过人工调香后重新推出的复制品香水，更适合千禧一代的喜好，比如香奈儿新推出的香水诺。 5 l'eau。

但总的来说，为了赢得年轻消费者的青睐，香水产品必须创新，尤其是在法国，香水销售额占化妆品总销售额的三分之二，公司需要使用各种营销方法来引起年轻一代的共鸣。

化妆品已经成为女性消费者的必需品，她们更愿意把钱花在能让自己变漂亮的东西上，比如化妆品和服装，而化妆品的价格往往低于服装。在经济低迷时期，女性消费者更愿意选择购买化妆品。

此外，化妆品消费的兴起也得益于产品创新和千禧自拍潮流的兴起，社交媒体上的美妆博主也层出不穷，进一步推动了化妆品的千禧消费。

但在一定程度上，“口红时代”的回归也释放了一个令业界担忧的信号。化妆品即使销售前景好，集团的利润也无法保证，因为奢侈品集团的核心还是服装产品，服装产品是利润的主要来源，而“口红时代”的回归则预示着高利润产品的销售短期内不会复苏。