[时尚快讯]Gap和Old Navy天环广场店关闭 租金高昂客流少或为主因

图为老海军田桓广场商店在营业时间

今年3月底，备受期待的广州田桓广场正式对外开放。亮点是推出了一些快速时尚品牌，但好景不长。据业内人士透露，位于田桓广场负一层的快时尚gap店昨日悄然关闭，副品牌老 海军占据负一层同样的位置。

Gap自2014年进入中国市场，一年内迅速扩张100多家门店。Gap于2015年初进入广州，分别在番禺万达广场和贾政广场拥有两家门店。同年2月在贾政广场开业的gap店是华南地区最大的旗舰店，随后子公司老牌 海军也在阳光新天地开设了在广州的第一家店。今年3月底，田桓广场正式开业，gap和老海军成为首批进入的品牌。然而，开业仅仅九个月后，就震惊地听说gap和老 海军已经同时悄然倒闭。

然而，一些业内人士透露，gap旗下两个品牌的退出与田桓目前的商业状况有关。一方面，gap在一条街之外的贾政广场设立了旗舰店，店铺分店过于密集。另一方面，集团零售环境不景气，零售网络重新布局。

时尚头条网的数据显示， gap第三季度利润暴跌17.7%，至2.04亿美元，而去年同期为2.48亿美元，同时净销售额持续下滑，第三季度下滑2%，至38亿美元，去年同期为38.6亿美元。

事实上，这是gap集团收入连续第八个季度下滑。集团首席执行官art peck表示，零售环境和服装市场面临越来越严峻的挑战，消费者流量的持续下降已成为零售商最头疼的问题。

Gap集团在业绩不断下滑的情况下，不断关闭门店。早些时候，该集团宣布，经过一系列市场评估，将关闭其高端品牌香蕉共和国在英国的所有八家商店。几个月前，集团还关闭了53家主要位于日本和其他地区的旧海军商店。

一些分析师认为，中国消费者似乎不买gap，中国市场可能达不到gap的生命线。由于gap进入中国太晚，其模糊的市场定位不足以吸引中国消费者对其独特性的关注。在快时尚阵营中，zara、h . m、优衣库已经在中国站稳了脚跟，后三者的门店规模已经远远落后于gap。在新赛季的夏季系列中，gap邀请了1990年出生的鹿晗和2000年出生的欧阳娜娜作为形象代言，但似乎无法打动年轻消费者的心。从刚刚结束的双11的销售数据来看，gap卖童装最好，其他产品线远远落后于优衣库和zara。

不仅广州市场有门店悄悄关门，上海gap店也经常能看到“特供精选”、“三折优惠”等促销广告。折扣不仅包括堆积的反季节服装，还包括新上市的服装。这是一个可怕的恶性循环。gap品牌的推广就像毒药。一旦上瘾，就很难戒掉。 虽然大家都知道要想改变，必须从产品入手，但是对于gap来说，改变并不容易。