[时尚快讯]阿里巴巴设立品牌委员会打假被疑搞“公关噱头”

近日，中国电商平台巨头阿里巴巴集团 控股有限公司(NYSE: Baba)因销售假货问题臭名昭著，再次成为全球舆论焦点。

周三，由于假冒和盗版产品高得令人无法忍受，美国贸易代表办公室再次将阿里巴巴的子公司淘宝列为“臭名昭著的市场”。2011年，淘宝被列为“臭名昭著的市场”，但第二年就被除名了。

对于五年后再次在“恶名市场”上市，阿里巴巴周四“大动作”，集团总裁迈克尔·埃文(michael evan )发表声明，指责政治原因；该集团首席执行官张勇也发布了一封内部信函，声称“不怕来自市场的恶意”。

阿里巴巴遭遇了2016年上市后最大的危机。除了gmv增长放缓、sec调查、微信支付线下支付超越支付宝、幸运宝赎回危机、以及所谓“校园日记”社交功能低俗化之外，其危机全年持续。还是围绕天猫天猫和集团电商平台淘宝的销售，尤其是年中加入国际 打假联盟(iacc)国际打假联盟之后。

每次阿里巴巴被指卖假货，阿里巴巴都声称该集团试图假货，并出示该集团自己列出的数据，试图证明它在造假方面确实有所作为，这并不奇怪。反而很少表现出自省。

马云，阿里巴巴创始人兼董事长，曾多次震惊品牌

本周，阿里巴巴对淘宝代表美国贸易办公室被列为“臭名昭著的市场”的名单做出了同样的反应，该公司将“战争”烧成了当选总统唐纳德·特朗普(donald trump)可能实施的贸易保护主义。

对于上述事件，中国大陆媒体的焦点也大多指向美国政府和当选总统，只有新华网等少数媒体警告阿里巴巴需要反思自己。

众所周知，大陆媒体的主要作用是宣传机器。近年来，媒体的生存困境大大降低了行业的独立性，阿里巴巴集团及其子公司也在国内外投资了许多媒体。但目前没有证据指向阿里巴巴对舆论的控制，虽然社交媒体有网友声称马云在赵薇时代控制了很多媒体。

与大陆媒体报道的方向不同，彭博、纽约时报、金融时报等国际权威媒体都指责阿里巴巴的不作为。

彭博评论说，阿里巴巴应该收起“鳄鱼的眼泪”，因为只要你在淘宝上轻松搜索，你就会知道阿里巴巴对待假货的态度。

借助传说，《金融时报》称阿里巴巴远不止“四十大盗”。媒体的lex专栏评论说，即使出于政治目的，打假依然有效，中国政府和阿里巴巴可以“复制”美国和英国的打假措施。

《纽约时报》在报道中表示，事实上，“越来越多的中国消费者也表示，他们希望从更可信的渠道购买商品。”除了天猫的b2c份额被JD.COM等竞争对手侵蚀之外，阿里巴巴近年来将重心转移到天猫也是不争的事实。《纽约时报》还称，自2010年以来，阿里巴巴已花费240万美元游说美国政府。

虽然国际知名媒体大多将淘宝列为“恶名昭彰的市场”，指责阿里巴巴卖假货，但遗憾的是，仍有少数内地媒体无视事实，称国际媒体“聚焦特朗普”，称此事是“美国黑手”。

阿里巴巴在纽交所上市宣传

据《华尔街日报》周五报道，针对美国贸易代表处再次将淘宝列为“臭名昭著的市场”，阿里巴巴的最新行动是“成立品牌和行业协会咨询委员会，以改善其在线购物平台的知识产权。”

据《华尔街日报》报道，阿里巴巴周五表示，公司将与国际品牌和美国等地中小企业的代表合作，帮助消除假货卖家。但阿里巴巴没有透露参会企业或代表的姓名，只说委员任期轮换，第一次会议将于明年3月举行。

然而，在接受《华尔街日报》采访时，大多数知识产权行业和代表品牌的行业组织质疑阿里巴巴的承诺。

战略知识产权信息首席执行官巴拉特·杜贝(Bharat dube)在接受《华尔街日报》采访时表示，淘宝上以某种品牌形式出售的产品中，多达80%是假货。他还表示，阿里巴巴只是口头表示要打击假冒产品，而不是采取有效措施。巴拉特 杜贝曾担任历峰金融有限公司(CFR)的全球防伪总监。VX) 历峰集团是全球最知名的手表和珠宝零售商，旗下拥有卡地亚、皮亚杰伯爵、江诗丹顿等多个奢侈品牌 江诗丹顿。

代表古驰古驰和其他意大利品牌的意大利奢侈品协会fondazione altagamma的副主席阿曼多·布兰奇尼(Armando branchini )表示，阿里巴巴在设立咨询委员会时不应只搞“公关噱头”。

此前，古驰古驰及其母公司科灵集团(kering sa)在美国两次起诉阿里巴巴集团，称该集团纵容销售假货。

2014年7月9日，科灵sa 在团结旗下推出一批奢侈品牌，在其美国平台上对阿里巴巴和14家商家提起诉讼，指责阿里巴巴故意制造大量造假者在包括美国在内的世界各地销售非法商品的可能性。

这起诉讼发生在阿里巴巴在美国上市的前夕。然而，两周后，古驰 古驰等品牌迅速撤回了对阿里巴巴的投诉，并与阿里巴巴发表了联合声明，称:各方同意真诚合作，进一步减少品牌在云下的造假活动。

2015年5月15日，古驰 古驰等品牌在美国再次起诉阿里巴巴，声称该公司的电子商务平台为伪造者提供了一个销售假货的平台，而阿里巴巴知道伪造者在销售假货，但并没有停止甚至为伪造者提供营销。在起诉书中，gucci america inc. 古驰美国称阿里巴巴所谓的“生态系统”，实际上是为假冒产品“生产者、销售者和购买者”提供了一个平台，为他们提供在线营销、信用卡运营、金融和货运服务。在起诉书中，古奇 美国公司古驰美国公司声称，原价795美元的古驰产品在阿里巴巴的电子商务平台上以2-5美元的超低价格出售。

2016年8月初，美国纽约州曼哈顿区法官凯文·卡斯特尔(kevin castel)对古奇·古驰等美国公司针对阿里巴巴销售假货的诉讼做出判决，称古驰 美国公司古驰美国公司提交的证据不足以判断阿里巴巴及相关中国企业涉嫌销售假货是欺诈行为。凯文·卡斯特尔(Kevin castel) 表示，根据美国联邦反欺诈法，不能判定古驰 古驰等品牌起诉的对象相互认识，也不能证明阿里巴巴同意与涉嫌销售假货的中国商家采取联合行动。他说，每一个涉嫌诈骗企业的行为都可以在没有其他被告帮助的情况下独立进行。

然而案件并未完结，商标侵权相关诉讼仍在进行。

在可灵sa 可灵起诉阿里巴巴的同时，阿里巴巴的创始人兼董事长马云多次发表令品牌所有者震惊的言论，包括在接受《福布斯》杂志采访时说“我宁愿输掉这场官司也不愿赔钱，但我们会赢得尊严和尊重”，并指责古驰 古驰太贵，这完全是荒谬的，“必须反思自己的商业模式”。6月投资日，马云再次提出“假货比真货好”的言论。

以古驰古驰为代表的奢侈品行业一直是阿里巴巴电商平台商家侵权最多的行业，有大量商家在阿里巴巴电商平台上销售假冒奢侈品品牌，或者通过侵犯奢侈品行业商标权的方式销售“山寨”产品。

此前，巴宝莉唯一的传统奢侈品品牌巴宝莉落户天猫商城，而阿里巴巴则帮助巴宝莉在天猫和淘宝上清理了大量假冒产品。相反，很多没有落户天猫的奢侈品牌的假货在淘宝上依然猖獗，包括古驰古驰品牌的假货。

2015年5月，当酩悦轩尼诗路易威登SE (MC)的美容产品零售商丝芙兰丝芙兰。 在阿里巴巴竞争对手jd inc .(纳斯达克代码:jd)落户的酩悦轩尼诗-路易威登集团 JD.COM商城，丝芙兰亚洲总裁安妮·维罗妮克·布鲁尔在声明中强调丝芙兰JD.COM旗舰店正品的卖点。安妮·维罗妮克·布鲁尔在新闻稿中说，公司和JD.COM有信心携手为中国消费者提供真正世界级的网上购物体验，彻底消除对假冒商品的恐惧。

丝芙兰丝芙兰终于在今年9月落户天猫。熟悉路威酩轩集团的人士向时尚中国人透露。com了解到lvmh se旗下的美容品牌和美容零售商已经入驻天猫，也希望合作能够帮助路易威登路易威登等不会入驻天猫的lvmh se旗下奢侈品牌进行打假和“买一送一”的合作。虽然lv和淘宝在2013年签署了防伪备忘录，但上述消息人士指出，“备忘录只是象征性的，没有品牌就没有实质性的意义。”

与淘宝签署的防伪备忘录还包括coach，inc .(纽约证券交易所:coh)(联交所:6388)，一个与蔻驰集团同名的品牌。教练 曾经进出过天猫及其前身淘宝商城，最后一次退出天猫是在今年8月。分析师指出，coach 两次退出与天猫对品牌知识产权保护不力有关，最近一次退出也是对天猫的销售角色失望。目前，coach 已经选择通过微信账号为中国消费者提供网购服务，并拥有独立的中文电商网站。

尽管被指控销售假货，并两次被美国贸易代表办公室列入“臭名昭著的市场”名单，但业界普遍认为，上述行为仍难以实质性遏制阿里巴巴平台上的假货销售。然而，随着最近中国“乔丹”案的判决，西方品牌的知识产权所有者在中国慢慢受到保护。但由于中美局势紧张，中国政府可能会再次纵容中国品牌的上述侵权行为。

周四，阿里巴巴集团控股有限公司(纽约证券交易所:阿里巴巴)收于86.80美元，下跌2.75%。