[时尚快讯]营销过度or新鲜感已失？2016年维秘内衣秀社交媒体关注度锐减

外国媒体发表了一份文件，批评这是一个“种族主义”行为的魏密秀

前几天，内衣品牌维多利亚的秘密时装秀于11月30日在巴黎举行后，昨晚通过哥伦比亚广播公司向全球播放了完整的视频。然而，在低迷的零售环境和缺乏创新模式的情况下，维多利亚的秘密秀今年在社交媒体上的关注度再次下降。有数据显示，消费者正逐渐对品牌失去新鲜感，过度营销让人忘记了产品本身。

魏蜜认为使用中国龙可以直接与中国消费挂钩，但与预期相反，却引起了国外媒体的质疑。

根据先听 媒体对维多利亚的秘密秀当天消费者在社交媒体上关注品牌的调查和统计结果，与#维多利亚的秘密的有机对话比前一天增加了1170%，相关话题的搜索量也比秀前增加了105%。然而，与2015年的#victoria ssecret Show相比，分析结果仍有明显差距。分析公司表示，品牌相关的有机对话比去年减少了34%，相关话题的搜索量也比同期减少了12%。

据统计，周一，facebook和twitter共有36.2万条关于维多利亚的秘密的推文，其中79%与维多利亚的秘密秀有关，话题主要集中在超模阿德里亚娜 利马和lady gaga的表演上。 最常使用的相关术语有“@ Victoria Secret”、“Victoria的秘密”、“#vsfashionshow”和“#vsf2016”。 在这场大型秀中，维多利亚的秘密第一次邀请了刘雯、何穗、奚梦瑶和雎晓雯四位超模同台亮相。

此外，备受争议的“中国龙”主题单元专门设立，以突出该品牌对中国市场的重视。然而效果恰恰相反。不仅没有引起中国消费者的热议，还遭到外国媒体的抨击，称其为“种族主义”行为。虽然文章发表后立即被撤回，但已经对品牌形象产生了一定的负面影响。一些分析人士担心这篇文章会将该集团带入黑暗时代。

行业分析师指出，自去年以来，维多利亚的秘密表演效果一直在失去消费者的新鲜感。2015年，cbs播出的《维多利亚的秘密》节目收视率比2014年下降了32%。《纽约邮报》评论称，在维多利亚秘密泳装业务减少的背后，越来越多的千禧一代不再接受魏蜜兜售的性感，品牌不成熟的泳装业务首当其冲。【/h/】去年，维多利亚的秘密泳装业务营业额约为5亿美元，约占总营业额的6.5%。

20年前的《维多利亚的秘密》可以按照卫密的传统模式坐以待毙，放松身心，现在的《维多利亚的秘密》却没有触及到很多千禧一代关心的问题，比如性别认同、多元化、环保主义、女权主义等热点话题。如今维多利亚的秘密出售的内衣没有任何附加值，对于高度社会化的千禧一代来说，可能不够酷和性感，年轻的消费者可能会把它放在一边。

上个月，维多利亚的秘密母公司l brands公布了2016财年第三季度的业绩。由于集团处于重组阶段，净利润同比大幅下降25.8%，至1.216亿美元，总收入同比增长4%，至25.81亿美元。每股收益从0.55美元降至0.42美元，低于factset预测的0.46美元，毛利率同比下降至39.7%。 维多利亚的秘密在国际市场的销售收入占4%，品牌占母公司l 品牌销售额的68%，是公司销售收入中最重要的部分。集团希望维多利亚的秘密(Victoria's Secret)在年底的大秀和即将到来的假期季节能够刺激下一次业绩增长，并预计在2017年下半年恢复7%至10%的增长。

但受零售市场不景气影响，有分析师指出，维多利亚的秘密母公司l 品牌未来表现堪忧，2018年前不会有复苏迹象。此外，维多利亚的秘密业绩下滑也拖累了其最大供应商弗吉尼亚集团的业绩下滑。据悉，威珍妮与威米母公司l 品牌合作15年，订单量占公司年销售总额的35%。新季度特勤订单减少，直接导致Vijay年中财报大幅下滑89.3%，至2324.4万港元。

有国外媒体指出，虽然《维多利亚的秘密》一直享有时尚零售界最性感店铺的美誉，但《维多利亚的秘密》有理由因其涵养而开始感到颤抖。近年来，其象征性性感似乎面临严峻挑战，尤其是千禧一代将不再购买维多利亚的秘密性感账号，《维多利亚的秘密》除了蕾丝内裤，别无其他可提供。