[时尚快讯]Prada集团市值反弹至700亿 集团CEO透露将更多重视社交媒体

普拉达开始修复品牌过度曝光，减少在mainland China和香港开店，转而翻新店铺。图为普拉达在中国的店铺

最近随着今年下半年奢侈品行业业绩的回升，一度陷入业绩泥潭的意大利奢侈品集团普拉达的业绩也有所回升。该集团首席执行官帕特里齐奥·贝尔泰利(Patrizio Bertelli)在接受美国时尚媒体wwd的独家采访时表示，中国市场正显示出改善的迹象，其他市场也在复苏。此外，他还表达了自己对社交媒体和时尚规则的看法。

帕特里齐奥 贝尔泰利透露，在英国退出欧盟宣布上市后，普拉达在英国市场表现良好；雅典的表现也很强。目前很多中国游客去雅典旅游；俄罗斯市场也开始好转。但由于特朗普大厦旁边的第五大道店铺受到影响，美国市场表现并不好。像其他奢侈品牌一样，巴黎市场总是受到恐怖袭击的负面影响。

普拉达可能比任何其他欧洲奢侈品牌都更接近中国。普拉达集团(prada Group)也拥有miu miu、church s和car shoe品牌，该集团于2011年在香港上市，这直接导致其品牌普拉达在过度开放后表现低迷。此前有分析师指出，集团的家族管理结构已经过时，管理矛盾更加突出。

普拉达 spa上半年财报显示，在此期间，集团在全球各地区的营业额均出现下滑，整体下滑幅度达到15%至15亿欧元；净利润暴跌25%，至1.419亿欧元，营业利润暴跌27%，至2.137亿欧元。此次低迷促使普拉达米兰总部重新审视其品牌战略。为了吸引更多的年轻消费者，该品牌通过削减成本调整了产品价格，重新整合了产品组合，并翻新了店面。

普拉达集团首席执行官帕特里齐奥·贝尔泰利(Patrizio Bertelli)强调，该集团将关注社交媒体的使用，以吸引更多年轻消费者

现在普拉达集团正在进行变革。今年5月，普拉达宣布重组非家族管理，预计今年年底结束。重组可能会给普拉达的管理层注入新的血液。Patrizio bertelli在接受采访时也指出，所有的变化都会被接受，时尚是从不断的创新和机遇中获得的。如果设定了一定的规则，那就是错的，时尚没有对错之分。重要的是品牌需要找到合适的发展模式。

Patrizio bertelli强调，集团将重视社交媒体的使用。他承认，苹果iphone6推出后，社交媒体让大家接收信息的方式发生了翻天覆地的变化。此外，奢侈品的年轻消费者超过30亿，是原市场的三倍，这些都是社交媒体的用户。普拉达集团需要抓住这个机会。他还举了一个例子，比如金 卡戴珊在社交媒体上有8000万粉丝，这很让人吃惊。

今年以来，普拉达集团对互联网和社交媒体进行了全面投资，包括instagram、twitter和国内微信。从1月15日起，普拉达和miu miu门店开始接入wifi服务，消费者搜索产品更加便捷。首席财务官多纳泰洛·加利在一次电话会议上说，普拉达的消费者互动计划将使公司能够深入了解更多消费者的行为偏好，并做出更有效的决策

随着消费者移动终端生活方式的日益增多，奢侈品品牌必然会改变商业模式。普拉达一直对网上销售持谨慎态度，但今年8月，普拉达终于迈出了电子商务的第一步。它的产品将在欧洲电子商务网站net-a-porter和mytheresa上销售。从7月15日起，普拉达秋季t台产品、包包、鞋子和小皮具将在net-a-porter推出。普拉达秋季高端成衣时尚也在mytheresa上出售。9月，同样是奢侈品电子商务男装网站的波特先生也开始销售普拉达产品。

普拉达集团在上半年业绩报告中表示，2016年将是集团的转折点。预计今年后，集团的销售额和利润将再次实现增长，公司将继续推动电子商务业务的发展，减少传统媒体的广告费用，加大对数字媒体推广的投资。普拉达集团进一步表示，将在两年内在所有主要市场推出电子商务平台，其中mainland China、港、新将率先推出。

有金融分析师指出， 特朗普提出大幅扩张财政政策，势必构成通胀压力。美联储加息只是时间问题。另一方面，预计欧元区将继续实施量化宽松计划，利差扩大将对欧元汇率造成压力。普拉达的产品主要出口到亚太、欧洲、美洲、日本和中东。 预计欧元贬值将有助于刺激产品销售，其竞争对手lvmh集团。

与其他奢侈品牌相比，普拉达更依赖亚太市场，其收入占三分之一以上，这使其更受中国反腐的影响。但需要指出的是，反腐败的影响力正在减弱，这对奢侈品行业是一个潜在的利好。作为一线奢侈品品牌，普拉达的护城河还是很有实力的，品牌效应不会一夜之间建立起来，也不会突然丧失。

今年9月，McGree发表研究报告指出，手袋业务占普拉达核心品牌的60%，目前销售正在好转；Miu鞋类销售也显示出增长的迹象。据分析人士称，调查发现，一些普拉达手袋款式在10月上市，这被认为是一个强有力的积极信息。手袋将有助于推动销售和利润增长。预计2018年同店销售额持平，2019年上半年将恢复正增长。【/h/】该行还指出，路演期间，普拉达管理层强调，中国市场的销售业绩正在改善，香港市场的运营效率也在提高。亚洲的ebit核心利润率仍然是最高的，其中中国最高。

受业绩影响，普拉达 集团(01913.hk)股价自今年上半年业绩8月底发布以来上涨了28%，集团市值在今年下半年一度反弹至700亿港元，目前约为692亿港元。