[时尚快讯]2016定义时尚界10大关键词 看看你能猜出了几个

今年是时尚界最艰难的一年。在所有细分市场、产品类别和地理位置，时尚行业都受到全球宏观经济、地缘政治因素、消费者行为剧烈变化和商业压力加剧的影响。它需要更少的资源——更少的时间、更少的资本和更少的工作量——但它需要生产更多的产品。

01.不确定的时代

政治冲突、恐怖主义和金融危机造成的全球混乱使世界变得更加反复无常和充满不确定性。但有一点是肯定的:不稳定将继续伴随我们。

麦肯锡对1600名全球首席执行官进行的“全球高管调查”(global executive survey)显示，过去一年，人们对恐怖主义威胁、中国经济放缓、地缘政治不稳定以及一个国家甚至许多国家退出欧元区的担忧不断加剧(见上文)。不稳定对整个时尚产业价值链有什么影响？恐怖主义就是一个例子。购物区不仅受到过去袭击的影响，而且对恐怖主义的恐惧也阻止了购物者远离特定地区或依赖这些购物者的消费目的地。一年中的大部分时间，美国总统大选的结果及其对未来的影响也是人们猜测的重要话题。

时尚作为一个快速发展的国际产业，尤其受到这种动态的影响。

时尚消费通常是感性的。如果消费者感到不确定或恐惧，他们不太可能愿意消费。 许多时尚玩家正试图提高他们的敏感度和敏捷性，以应对短期变化，例如当游客和消费者的需求突然下降时。

湍流有多种形式。 2016年货币汇率波动幅度甚至超过了过去五年的平均水平。与此同时，麦肯锡全球研究所(mgi)的一项研究显示，全球债务增速快于gdp增速。许多因素使得这些趋势继续扩大。 例如，世界正变得越来越相互关联:到2020年，米高梅估计，大约9.4亿在线购物者将在跨境电子商务交易上花费近1万亿美元。 新兴经济体的工业化和城市化、成熟市场的人口老龄化和新技术使当前的环境更加复杂。

时尚面临着所有这些挑战，甚至更多——包括时尚市场的商品化、更快的时尚周期、合规性和可持续性。对时尚的需求可能波动很大，而对成本基础的影响，如汇率贬值对采购成本的影响，是一个越来越大的威胁。因此，服装和奢侈品公司创造的价值远远超过整体市场创造的价值。

02.中国中断的势头

正如《时尚商业评论——麦肯锡全球时尚报告》所强调的那样，过去一年中经常讨论的一个关键话题是，中国经济正在放缓，自2008年金融危机以来，中国是时尚增长最重要的市场之一。中国的国内生产总值增长率从2015年的7.0%和2010年的10.0%放缓至今年的6.7%。虽然这种缓慢的增长速度仍然高于西方国家，但鉴于这个市场的绝对规模，这一点不容忽视。

值得注意的是，2016年沪深300指数经历了2016年初的大地震，以及住房供应过剩等房地产问题，这些问题已经出现，影响了中国的投资前景。此外，麦肯锡的《2016中国消费者报告》(2016 China Consumer Report)对1万名中国消费者进行了调查，该报告显示，中国人的购物模式正在迅速改变:中国消费者有更多的消费选择，将更多收入分配给生活方式服务和体验，更喜欢大众产品而不是高质量产品。

尽管中国仍然是一个巨大而重要的市场，但这些趋势正在放缓销售增长，因此该品牌已将重点转移到其他新兴市场，那里的消费者仍在以更高的速度提高生活水平。 fashionscope将今年的预测增长率与过去五年的年增长率进行对比，结果显示，印度和阿联酋有望成为增长最快的国家，但与中国和美国相比，其规模远远落后(见上图)。 一些国家的时尚产业规模相对较小，但仍有一些有趣的增长机会，尤其是与巴西、俄罗斯等其他新兴国家相比，这些国家的外汇波动和经济增长放缓了消费支出。

03.折扣文化

2016年，时尚消费的趋势也发生了显著变化。当然，经济和地缘政治不确定性的增加导致了消费者和时尚消费的普遍下降趋势。消费者需要更多定制和个性化的时尚，他们越来越希望以更低的价格呈现。尤其是折扣消费在北美市场的持续市场消费份额中仍然居高不下。

到2016年，折扣购物者占所有渠道服装购买的75%，而一些传统零售商现在比全价商店有更多的商店和折扣店。此外，对促销和折扣的关注在其他市场也越来越普遍，例如，中国的奥特莱斯购物中心正在蓬勃发展，到2020年将翻一番。在欧洲，英国每年有六次销售折扣。德国等欧盟国家也有类似的趋势。虽然这种策略在短期内有助于促进消费，但对时尚公司来说通常是不健康的，因为降价和促销最终会导致“竞争到底”，从而降低空的利润，消除品牌价值。

04.链接消费者关系

消费者的生活方式也在不断发展。今年，时尚公司对这些生活方式的反应明显增加，并提供量身定制的产品和系列。 2016年，四个时尚类别激增，以应对新的和不断增长的消费者生活方式。

首先，根据麦肯锡全球时尚 指数的数据，在消费者追求休闲的大背景下，运动服增长迅速，近十年来增长了10%，而服装和鞋类的整体增长率仅为4%。

其次，对于不愿意遵循单身男女分类的传统服饰的人来说，无性时尚系列已经出现。 zara今年3月推出首个“无性别”系列。此前，塞尔福里奇百货公司也采取了类似的举措来重组其性别部门。

第三，时尚界比以往任何时候都更加关注大码时装。2016年，涉及“加大码”时尚的时尚新闻数量比去年增加了三倍。时尚品牌正在迅速响应身体热情的文化变化，欣赏市场上丰满的身体。他们开始专门为较大尺寸的消费者设计，而不是事后扩大尺寸范围。

第四，穆斯林服饰去年表现异常出色，凸显了虔诚的伊斯兰消费者，特别是中东和东南亚消费者独特需求的日益重要性。今年，在优衣库(uniqlo)和杜嘉班纳(dolce gabbana)的领导下，hijab和abaya头巾和布卡(burqa)产品在欧洲推出。根据“全球 伊斯兰 经济”的数据，到2020年，穆斯林服装市场的价值预计将达到3270亿美元。不仅主流品牌越来越意识到这个机会，市场本身也在扩大。

总体而言，这些市场可能会为中端市场和奢侈品市场创造巨大的新机遇。更重要的是，他们都强调个性化和定制化对消费者生活方式的整体需求。 品牌开始以创新的方式对此做出回应，利用消费者数据在大众市场提供数字化、个性化的购物服务，这在几年前还只是高端奢侈品品牌的一种手段。

05.数字升级

为什么消费者可以打折促销？部分原因是他们对电子商务和数字工具的应用，带来了品牌和地区的价格透明。在过去的几年里，消费者已经更加习惯于数字互动和在线购买。虽然网上销售额稳步增长(甚至奢侈品销售额也将从2010年的3%增长到2020年的12%)，但时尚公司面临的挑战之一是在网上和商店商品之间取得适当的平衡，包括定价的平衡。

2016年，数字平台和数字战略将变得更加普遍、一体化和复杂。亚马逊给出了一个很好的例子。鉴于其现有的业务，它已决定发展时装业务作为其战略选择之一。今年2月，它推出了7个私人品牌，在其网站上独家销售。这给实体店的零售带来了进一步的压力，这种压力将继续消退，尤其是在百货商店。

虽然网购肯定加速了时尚行业的竞争新陈代谢，但2016年，数字工具的创新使用也会以新的方式联系消费者，从而促进销售。 例如，虚拟现实(vr)设备正在将行业引入3D时装秀的沉浸式世界。2016年9月纽约时装周期间，共有13场360度vr直播秀，包括prabal gurung、rebecca minko和erin fetherstone。迪奥和汤米·希尔费格是两个使用虚拟现实耳机在商店向消费者展示虚拟时装秀的品牌。虽然虚拟现实目前仍是一项新技术，但业内许多人认为，它作为一种新媒体，在未来通过沉浸来讲述故事具有很大的潜力。