[时尚快讯]中国奢侈品业绩开始复苏 或成为全球第二大奢侈品市场

包括路易威登在内的路易威登集团的时尚皮革业务上半年收入和利润出现负增长，但第三季度收入增长了5%，是分析师预测的2%增长率的2.5倍。

日前，根据euromonitor international的最新数据，2017年全球奢侈品销售有望继续增长，但除亚洲以外的其他地区增速将放缓。其中，中国奢侈品销售的反弹是保持亚洲业绩增长的关键。

报告显示，中国奢侈品销售收入在连续三年负增长后，今年已逐步恢复。欧睿国际估计，今年中国的奢侈品销售额将达到760亿美元，成为世界第二大奢侈品市场。

由于英国退出欧盟和法国恐怖袭击等因素，西欧和北美的奢侈品行业略有下降，游客数量的急剧减少导致这些地区消费者对奢侈品的需求持续疲软。

自2011年以来，全球奢侈品市场，包括名牌服装、皮革制品和其他配件，经历了3%的复合年增长率，今年的总销售额将达到3880亿美元。 对于2017年，分析师表示，全球奢侈品行业仍然充满挑战，但印度和墨西哥的销售业绩可能会有强劲的表现，而亚太地区将在中国销售增长的推动下实现5%的增长，远高于2015年的1%。全渠道营销和数字社交媒体创新将继续是各大品牌的发展和推广方向。

欧睿国际(Euromonitor International)大胆预测，未来五年，中国将超过美国，成为全球最大的奢侈品市场，目前美国的奢侈品销售额占全球总销售额的21%。同时，奢侈品的线上销售业绩将继续蓬勃发展，线上平台将被视为未来五年各大奢侈品集团的重点战场。数据显示，2016年全球奢侈品在线销售额预计同比增长9%。

但2017年亚太地区的社会政治动荡、拉美的经济衰退、东欧的冲突，都会在一定程度上抑制主要新兴市场和发达市场奢侈品行业的增长。

此外，米兰咨询公司Pambianco Strategiedi impersa公布的上半年全球奢侈品运营数据也显示，行业正在复苏。在属于意大利的奢侈时尚品牌群体中，moncler(在意大利米兰上市的法国品牌)收入增长最强劲，增长17.1%，其次是brunello cucinelli，增长9.8%，第三位是aeffe，增长7.1%。

除了意大利，欧洲的奢侈时尚品牌还包括路易威登集团(lvmh Group)、zara母公司inditex、h . m . Group、阿迪达斯、可林、雨果 boss和吉米·朱(jimmy choo)，总收入为681.4亿美元，同比增长5.8%。增长最快的珠宝零售商潘多拉(Pandora)为26.9%，其次是阿迪达斯(adidas)为15% ，第三是inditex为11.1%。

值得注意的是，凯琳旗下最重要的奢侈品品牌古奇已经完全恢复。与第一季度3.1%的销售增长相比，第二季度品牌呈现加速发展趋势，销售增长强劲，达到7.4%。上半年，古驰营业收入19.48亿欧元，同比增长3.9%，有机收入增长5.4%；营业利润同比增长7%，至5.369亿欧元，超过大多数奢侈品品牌。

贝恩公司合伙人克劳迪娅·达皮齐奥(Claudia d'arpizio)早些时候指出，目前的奢侈品市场将处于缓慢但增长的时期，中国大陆市场将成为奢侈品行业复苏的关键。【/h/】据波士顿咨询集团分析，得益于数字化营销策略，上半年奢侈品行业业绩回升，意味着奢侈品品牌数字化是必然趋势。

法国美国商会10月6日召开“无缝奢侈品体验:零售与数字战略”会议。大多数业内人士认为，全渠道零售营销策略是奢侈品未来发展的关键。波士顿集团合伙人兼董事总经理Robbin mitchell表示，未来几年，美国消费者25%至35%的消费将通过网络渠道消费，这表明数字化不是一个短暂的现象。他强调，这是奢侈品和奢侈品消费者之间的关系正在发生变化的时期。“奢侈品消费者告诉我们，他们想重新定义这种新关系”。

在股票表现方面，根据时尚头条网的数据，对全球100个奢侈时尚品牌的样本进行了监测，75%的奢侈品牌今年都出现了股价上涨。在上涨的品牌中，整体平均股价上涨了9%。自6月1日以来，古驰母公司科灵的股价上涨了30%，而路易威登和爱马仕集团的股价上涨了16%左右。