[时尚快讯]Abercrombie & Fitch 第三季度净利大跌 品牌重塑受创计划关店35家

Abercrombie fitch计划再次关闭美国35家品牌店

近日，美国服装零售集团abercrombie fitch未能重建品牌。截至10月29日的3个月，集团同比销售额下降14%，为近年来最大跌幅，abercrombie fitch同比销售额连续15个季度下滑。

该集团表示，业绩下滑主要是由于其主要品牌abercrombie fitch管理不善。【/h/】财务报告发布后，截至时尚Headline.com发布新闻稿，集团股价暴跌13.75%，至每股14.6美元，最近六个月股价跌幅超过35%，目前市值约10.27亿美元。

第三季度，集团净销售额同比下降6%，至8.217亿美元。按不变汇率计算，可比销售额同比下降6%，净利润同比下降81%，至790万美元，而去年为4190万美元。

从品牌来看，主品牌abercrombie fitch第三季度净销售额同比下降13%，至3.583亿美元；【/h/】选择低价路线的hollister较去年同期小幅下降1%，至4.635亿美元。按地区划分，美国的净销售额同比下降7%，至5.134亿美元；与去年同期相比，国际市场销售额下降了5%，至2.93亿美元。

自2014年12月备受争议的前首席执行官迈克·杰弗里斯(mike jefferies)被解雇以来，集团一直致力于扭转和重塑holister和abercrombie fitch的品牌形象。其中，holister的转型走上了正轨，但abercrombie fitch从未有所改善。

此前，abercrombie fitch为了改变品牌形象，抛弃原有的青年消费市场，选择了更成熟的20多岁的年轻新人，决定通过打折促销的方式，摆脱当季滞销的商品。可惜消费者不买，直接导致集团第三季度净利润大幅下滑。

集团首席执行官亚瑟马丁内斯(Arthur martinez)承认，在复杂而富有挑战性的零售环境中，如此激烈的促销活动将对品牌形象造成长期损害。 他强调，在竞争激烈的服装市场上，集团一直在努力为品牌寻找新的出路，但在h m、forever 21、zara等高街快时尚品牌的激烈竞争下，风格过于个性化的abercrombie fitch明显处于弱势。

自2014年1月以来，abercrombie fitch一直在不断变化。新任首席执行官亚瑟·马丁内斯放弃了迈克尔·杰弗里斯的裸男营销策略。性感营销不再作为营销素材。店铺的运营会以消费者为主，店员不再是品牌“模特”，而是“品牌代言人”。一位美国时尚零售权威告诉《时尚头条》。惠誉今年10月再次转型，计划打造全新的高端形象。

放弃了赤裸裸的男性噱头营销后，abercrombie fitch的转型依然波折重重

该集团总裁兼首席营销官弗兰·霍洛维茨(Fran horowitz)在周五的电话会议上表示，他将继续通过产品创新、改善客户体验和加强营销战略来改善abercrombie fitch目前的困境。【/h/】此外，集团计划再次关闭美国35家管理不善的品牌店，全年关闭店数将增至50家。 在过去的两年里，集团在美国关闭了200多家店铺。截至10月29日，美国有745家店铺，国际市场有185家店铺，共计930家店铺。然而，该集团计划在第四季度增加7家新店，其中5家在中国，2家在美国。

至于2016财年的年度业绩，报告称，公司将以谨慎的态度保持最初的预期，第四季度同店销售额将比第三季度有所改善。

Gap集团也陷入了重组困境。根据本周发布的第三季度业绩数据，其可比销售额已连续第七个季度下降，其高端品牌香蕉 republic上月宣布将退出英国市场，只保留在线业务。另一个类似的品牌，美国 服饰，第二次申请破产，否则将以6600万美元的价格出售给吉尔丹集团。

近年来，美国青少年服装零售受到蓬勃发展的电子商务和快速时尚的猛烈冲击，逐渐失去了市场份额。今年以来，在残酷的竞争和销售停滞的情况下，至少有八家青少年服装零售商申请破产，包括美国 服装公司、Aeropostale Inc .、加州太平洋阳光服饰公司和The Wet Seal 公司。