[时尚快讯]Olay玉兰油中国市场持续低迷 计划关闭30%品牌专柜

玉兰油玉兰油在中国市场继续低迷。P&G总部计划削减30%的品牌专柜

近日，P&G全球护肤部门总裁alexandra keith在周五举行的集团投资者会议上透露，玉兰油的精简战略取得了进展，尤其是在中国市场，中国30%的玉兰油专柜将关闭。

由于玉兰油产品线过于复杂，产品之间的相关性逐渐下降，导致品牌模糊。P&G决定采用精简的策略来节省成本和促进销售，但该品牌在中国的表现继续低迷，这成为此次调整的主要目标。Alexandra keith表示，玉兰油将加速向中国抗衰老护肤品牌转型。

玉兰油是一个年销售额超过25亿美元的品牌，在全球面部护肤品市场占有8%的份额。然而，据欧睿国际称，自2010年以来，玉兰油品牌在P&G最大市场美国的销售额一直在下降，这拖累了P&G化妆品部门的表现，该部门占P&G 760亿美元销售额的1/4。

Alexandra keith认为玉兰油的创新是非常必要的措施。实施这一创新战略后，该品牌的明星产品面部润肤霜在上一个财年在北美的销量增长了7%，整个产品系列的销量增长了27%。她强调，除了产品本身的功效，包装也是吸引消费者的一个重要因素。从下个月开始，美国的玉兰油产品将推出更先进的包装。

Alexandra keith还透露，自7月份投放中国市场以来，玉兰油眼部抗衰老产品的销量增长了两位数。目前玉兰油在中国的精简战略才刚刚开始，未来一年半还会有更多的动作。

P&G从2015年开始对玉兰油实施战略变革，现在已经缩减了20%的产品范围，包括不符合抗衰老定位或者销量不好的产品，如祛痘、去角质、护肤品等。到目前为止，玉兰油的产品范围已经缩小到120左右。

此外，亚历山德拉·基思在会上还提到，sk-ii在中国的表现强劲，销量继续飙升。史提夫的分析师马克·阿斯特拉昌认为sk-ii是目前P&G在中国的王牌。该品牌的有机销售增长占集团总人数的25%-30%，在中国市场贡献最大。sk-ii “仙女水”是最典型的明星产品，拥有大量忠实粉丝。

P&G 2017财年第一季度净利润同比增长5%，至27.6亿美元，而净销售额没有增长至165亿美元。据集团首席财务官Jon 默勒介绍，在sk-ii的推动下，中国销售额同比增长17%，其中个人护理业务同比增长10%。P&G早些时候预测，2017财年有机销售额将至少增长2%，由于汇率波动和品牌减少，销售额增长率将下降1%。

在周五的投资者会议上宣布玉兰油转型的消息后，P&G的股价下跌1.29%，至82美元，目前市值约为2191.15亿美元。