[时尚快讯]快乐购社交电商新玩法：我是大美人双十一边看边买【图】

创新打造电视+app+微信，直播“鲜肉精彩之夜”双十一主题，直播淘宝双十一22场主会场，快乐购美与社交电商，我是大美人双十一，借助强大的内容制作基因和媒体矩阵，用内容包装产品，现场卖货，探索社交电商新模式。

今年“双十一购物节”最引人注目的是“直播”在双十一大战中的重要作用。现场综艺和现场表演层出不穷。大家感叹天猫双十一直播节目和春晚一样出名。阿里巴巴将综艺娱乐与手机购物相结合，利用电视、互联网、手机等多屏幕互动，通过直播吸引新的流量，为用户培育新的购买模式，从而实现销售转型的新举措，必将在双十一历史上做出巨大贡献。

做内容做产品

我是大美女，我是湖南卫视的美女节目，开播六年。六年的电视节目经历，让我成为了一个大美女，深入美的垂直细分，更清晰的定位用户。六年来，我一直是一个覆盖全国的大美容品牌，对美容行业有着深刻的了解，成为美容内容营销的第一平台。

从观众到用户，从用户到粉丝，从粉丝到消费者，我是一个大美女，从媒体矩阵的布局开始就一直知道他们服务的受众。“对谁”和“说什么”，我是大美人。从一开始，我就坚持用户的思维，以制作产品的态度制作内容。所以，你会发现我是一个大美女的新媒体，而不是一个单纯的电视内容搬运工。他们将六年电视节目沉淀下来的天使粉丝与互联网独特的传播技术相结合，将内容最大化，创造出互联网诞生的美容内容。

外行看噱头，内行看门道。业内人士更清楚，在巨头占据流量的双十一期间，靠内容吸引流量的风险有多大。不同于其他进入天猫双十一直播主会场的主播，我是一个依靠自己强大的内容制作能力和极致的用户思维，为22天直播定制不同内容主题的大美女，邀请了很多时尚与美丽的大咖访问直播网站，为用户带来最权威、最全面的美容一站式解决方案。同时，在交通紧张的双十一期间，给合作商户带来了可观的流量增长和销售转型。

互动让一切成为可能

随着互联网技术的不断发展，我是一个大美人，率先将手机直播技术与美容化妆品相结合，打破传统美容化妆品“教与学”的老式模式，打造“美容化妆品加”直播的概念，让内容变得有趣、翔实、有用。

移动美容直播让信息源更直观更快捷。达人拿起手机随时随地直播，内容更贴近粉丝生活，想象中的空空间更大。手机直播的弹幕设置会大大降低人际交往的沟通成本，有效提高人与用户的互动频率。我是一个大美女，通过用户的互动反馈，逆向定制内容制作。双十一直播中，达仁老师根据用户提出的皮肤问题，量身定制了安利用户的美容方案及相关产品。直播趣味互动游戏充分调动了每一个观看直播的用户的参与热情，大大增强了粉丝的附着力，为品牌传播和销售转型提供了有效途径。互动，让美妆制造更多火花，让美妆电商有更多可能。

社交电子商务和媒体打开了内容生产和消费的闭环

在众多我是大美女的创新元素中，社交电商和媒体融合的模式无疑是最抢眼的。用户每周二收看湖南卫视的“我是大美人”节目，询问与节目相关的问题，如我是大美人app、我是大美人微信等，在获得专业老师解答的同时与其他用户交流分享。程序中的相关产品也可以在app和微信中一键购买。我是个大美人。媒体矩阵既满足了用户的美妆需求，又解决了爱美人士渴望分享的社交痛点，全面开辟了“内容+电子商务”模式。

双十一期间，我是大美女。淘宝直播与我是大美女app和微信链接，22位有才华的老师实时推出最火最实用的美容产品。整个直播过程中，达人老师实时回答用户提问，为一群等着买但不知道买什么产品的女生提供切实可行的建议，为有皮肤困扰和美容问题的用户提供切实有效的解决方案。直播推荐的产品在直播期间进行直播，用户可以一键购买，无需跳出直播页面。

我是一个大美女，用内容包装商品，使用强大的媒体传播矩阵，边看边独立购买，从而打开内容生产和消费的闭环。我是双十一期间直播的尝试。我用实例验证了“如何打通电视和电商，如何通过内容吸引流量，如何将流量转化为商品销售”的相关问题，积极探索更广阔的社交电商模式。

我是一个很棒的美妆节目，同名app由开心买的全资子公司上海开心新闻独立运营。根据第三季度的数据，其下载用户已经超过300万。据业内人士透露，开心买正在通过我是美女社交电商的布局，进一步确立“内容+直播”视频电商未来的发展方向，在迭代升级中加速实现媒体流量。