[时尚快讯]港资服饰品牌辉煌不再 佐丹奴一二线城市市场受阻退居三四线城市

近日，据香港媒体报道，在港澳市场，佐丹奴第三季度销售额同比下降4%，主要原因是2015年昂贵的租赁店关闭。第三季度门店毛利同比增速放缓至5%，同比增长11%。港资服装品牌不再辉煌，佐丹奴将迁往三四线城市。

乔尔达诺(00709.hk) 今天宣布了截至9月份的第三季度销售数据。综合销售额同比下降3%，至11.97亿元，集团同店销售额同比下降3%。期间，合并毛利率下降3%，至6.98亿元，毛利率上升0.3个百分点，至58.3%。集团产品平均售价持平，平均产品成本下降2%。该公司指出，原材料成本下降主要是由于人民币贬值。

佐丹奴的业绩早在几年前就开始下滑。2014年，佐丹奴销售额为55.45亿港元，较2013年下降5%；净利润为4.08亿港元，同比下降38%。内地市场跌幅更为明显，内地总销售额达15.8亿港元，同比下降9%。2015年，佐丹奴销售额为53.81亿港元，同比下降3%；同时，内地亏损店铺80家，占自营店铺总数的21%，严重亏损18家。佐丹奴在中国大陆市场受到的打击最大。为了挽救业绩，佐丹奴采取了激进的扩张策略，引入自由加盟，快速消化库存。《时尚头条》数据显示，佐丹奴2016年上半年营业收入为25.32亿港元，较2015年同期下降7%，股东利润达到2.04亿港元，较去年同期下降2%。

截至9月底，本集团在30多个国家经营2388家零售网络，其中1155家为独立店铺，大部分位于大中华区、韩国、东南亚和中东地区。

值得注意的是，其一线城市的市场已经完全被zara、h . m、优衣库等快时尚挤出，集团表示将把扩张重点放在中国三四线城市和东南亚市场。除了佐丹奴，80后曾经抢手的本尼路、宝诗龙、鳄鱼t恤等一批香港服装品牌，如今都活得好好的，逐渐被市场边缘化，甚至要面临被廉价出售的命运。今年，上海本尼路服装有限公司被其母公司香港德永嘉集团以2.5亿元的价格出售，收购方为本尼路授权经销商上海叶辉。

电子商务在这些香港自有服装品牌中发挥着越来越重要的作用，现在已经成为佐丹奴业绩增长的新引擎。根据《时尚头条》的数据，其在中国的电商销售额已经占到16%以上。佐丹奴强调，未来将继续扩大电子商务的市场份额。目前，其在内地的电子商务业务正以约20%的速度增长。

受业绩疲弱消息影响，佐丹奴股价今日收跌逾3%，至每股3.95港元，市值约62亿港元。市值方面，根据时尚头条网的数据，其市值在国内上市服装集团100强中排名第49位。