[时尚快讯]高端内衣品牌Agent Provocateur发展受挫 盲目扩张自食苦果或将精简店铺

近日，据相关媒体报道，著名奢侈品高端内衣品牌代理商的发展受挫。或者精简门店，逐步减少子公司，总部裁员30%。

代理商 provocateur，由joseph corre和serena rees于1994年在伦敦创立的著名奢侈内衣品牌，宣布由于过度盲目的全球扩张造成的战略失误，集团最终决定关闭零售网络中30%的门店，逐步减少子公司分支机构，并在其总部裁员30%。

重组计划是在周三晚上的主要品牌持有者私募股权基金3i的财务业绩会议上宣布的。密探CEO法布里吉奥 马尔维第说，美国是密探 最大的市场，英国位居第二。下一步计划主要包括扩大在亚洲和中国的市场份额，并在2017年秋冬首次发展批发业务。

密探 早前说:“中国人买的大码内衣很多。他们似乎很开放，喜欢有趣的内衣。可能他们之前就想买，没有品牌能满足这些需求。”

目前，密探的产品通过网络搬运工在29个国家的111家商店销售。代理商 挑衅者指出，美国和欧洲的大部分独立店和加盟店明年将逐步关闭。近两三年来，为了让品牌快速扩张，集团盲目在不太富裕的地区开业，无法吸引足够的客户，也无法获得回报。

马尔维第透露，重组计划将影响约40名员工，包括设计、商品销售和商店运营等所有职位。2007年，3i集团收购了代理商 provider的多数股权，成为主要品牌持有者。在最新的报告中，3i集团还提到，密探仍然存在财务问题，急需解决。

截至2015年3月28日，密探的营业收入为6200万英镑，约合9480万美元，税前利润为1000万英镑，约合1530万美元。【/h/】《密探》的财务年度截止于2016年3月30日，详细的财务报告预计于12月发布。

3i集团强调，代理商 挑衅者仍然是一个有价值的品牌。为了支持新的管理团队重组战略，它在9月30日进一步注入了400万英镑。受上述负面因素影响，集团在代理商 密探上的投资价值损失超过3900万英镑。

今年5月2日，迪奥前高管法布里吉奥·马尔维第正式就任Provocateur探员的首席执行官。据美国《妇女日报》早前消息，fabrizio malverdi计划进一步拓展亚洲市场，拓展成衣和配饰系列，并尝试进入眼镜领域和更多非内衣类服装。

值得注意的是，密探的竞争对手la perla也在调整策略，打算以成衣为突破口，进而在配饰和鞋子上转型为生活方式品牌。la perla Asia首席执行官Chiara Scaglia早些时候曾表示，“购买奢侈品不是为了炫耀，而是为了增强消费者良好的个人感受”。今年8月，上任不到6个月的品牌创意总监佩德罗 洛伦索(pedro lourenco)走了出来，由女设计师茱莉亚·哈尔特(julia haart)取而代之。

到目前为止，la perla在世界各地经营着大约215家商店，预计到本财年结束时利润将增长30%。2014年，公司宣布盈利1.12亿欧元。La perla在大中华区有15家店，去年底在北京开了一家男装店。但今年以来，la perla的开放步伐明显放缓。