[时尚快讯]时装设计话题性与消费者实穿效果如何平衡 年轻设计师怎样把握两

近日，在小李2017春夏系列中，顾客不仅可以买到耐磨性好、不缺细节的肖衬衫，还可以买到数万件全真丝的奢华设计，还可以看到一些夸张的“同款明星”秀。

李姣是一个年轻的设计师，媒体曝光是年轻设计师进入大众视野最快的方式，但设计作为一种商品，最终会以更实用的外观通过销售渠道满足消费者。

李姣瞥了一眼手机，迅速按下锁屏按钮，然后重新调整坐姿，在坐直的间隙轻轻深吸一口气。这一系列动作发生在面试室的门打开的那一刻。当门完全打开时，她抬起头，礼貌地对着门笑了笑。

“好了，我们开始吧。”一边说，她一边把牛仔外套披在肩上。面试当天因为上海台风气温降了不少，但是连卡佛安排的面试室还是有很强的空调。她穿着一件蓝白相间的细条纹衬衫。这件衬衫袖子和袖口的轮廓和蕾丝设计是她刚刚在巴黎发布的同名品牌xiao li的2017春夏新款。

“17年的春夏会更有女人味。”采访一开始，她就谈到了最近的变化。这一点从她穿的衬衫的颜色选择，材质，袖口处理都可以看出来。“这将与年龄有关。(年龄)成熟了，事情就会相对成熟一些。”

李姣

一个季度一个季度对比，可能没有太多线索。如果你看看她最近两季的设计和她2013年从皇家艺术学院毕业时的毕业设计，你会发现小李更有戏剧性。无论是糖果色的配色，硅胶元素的大规模运用，还是具有充气效果的剪影，以及占据整件衣服的装饰，都让她的设计在日常穿着中显得夸张。

"当你毕业时，你可能会更多地考虑设计."她说。

李姣大师的毕业设计

李姣大师的毕业设计

全神贯注于设计是大多数新设计师都会有的状态。他们需要一个惊人的机会，一个好的设计——一个更引人注目、印象最深刻的设计，可以让他们更容易抓住这些机会。

李姣的硕士毕业设计使用针织技术和硅胶材料来支持大纲，在第12届国际人才支持竞赛中为她赢得了diesel 奖。每年，这项比赛都为新的时尚赢家提供在大品牌工作的机会。获奖后，李姣得到了一份工作合同，在迪塞尔总部做六个月的实习设计师。

在此之前，凭借同样的风格和创意，她获得了2012年世界最著名的针织设计大赛“感受 纱”大奖。在获得天才支持创意奖的同时，她还通过在皇家艺术学院毕业展上的展览，获得了lvmh集团旗下的意大利针织品牌loro piana颁发的“最佳针织系列奖”。这两个奖项都帮助她在时尚界声名鹊起。后来这个奖项让她和路威酩轩集团有了联系。2015年，她收到了LVMH 奖全球26强的提名通知。这个奖项是路易威登集团近两年为了支持新设计师而设立的。

有了这个奖项，展示和曝光的机会就更多了。她在2014年秋冬的伦敦时装周上完成了她的第一场国际时装周秀。2016年秋冬，作为伦敦时装周赞助商梅赛德斯-奔驰创办的2015年梅赛德斯-奔驰中国先锋设计师奖得主，她获得了伦敦时装周的官方奖项。期间，她还会每季穿梭于伦敦、巴黎、北京、上海的展厅。她的设计也多次出现在各大时尚杂志上。

小李2014秋冬系列

小李2015秋冬系列

在每年毕业的大量服装设计专业学生中，能被注意到的寥寥无几。毕业后的三年里，李姣走上了成名的捷径。时尚界竞争越来越多的时候——各种时尚或非时尚品牌赞助创办的比赛，各种服装行业内部的比赛，甚至还有澳大利亚国际羊毛局等推广面料的非营利组织举办的设计师比赛；当时装周越来越开放，对新设计师越来越友好的时候——伦敦、澳大利亚、上海时装周都是很好的例子，越来越多的年轻设计师想要并觉得可以走类似的捷径。

“但通常是过度曝光，”李姣说。“这真的是一件好事，但同时你会感到越来越多的压力和越来越少的时间。”以采访日为例，李孝义安排了三次媒体采访。采访结束后，她还需要宣传自己在连卡佛的第一季系列平台。

小李2016秋冬系列

时装周和媒体除了浪费时间和精力，被竞争推走，也让年轻设计师陷入了享受追求和自娱自乐的怪圈。更何况这让他们总是忽略了设计应该作为商品走向市场的现实。

在上海时装周期间，我们与不止一位买家进行了交谈。他们都称赞中国年轻一代设计师的设计才华，但也担心他们不成熟的市场表现。洛伦佐 美国买家店h.lorenzo的创始人哈达尔曾经告诉interface news，在他看来，中国大部分年轻设计师的作品“还停留在毕业设计的水平”。

但也有设计师考虑品牌定位，定价一般偏高。更多时候，高定价是设计师在成本压力下不得不做出的选择。一般来说，独立设计师品牌的初始订单量并不大，使得人工、面料、运输成本较高。另一方面，设计师往往不得不在成本和设计过程之间做出妥协，当他们处理不好时，有时会带来成本增加、渗透性差等问题。

李姣的设计耐磨性在最近几季有了明显的提高，不仅指外形，还反映了成衣的重量和穿着舒适性。从最近几季来看，小李对硅胶的使用只是一个正式的保留——硅胶材料是李姣毕业设计的亮点，她在接受媒体采访时也表示，她将永远把硅胶作为一个品牌特色。

“目前，硅胶更多地用于配饰、胸针、手镯、包和鞋子，”她说。“从真穿来看，硅胶还是没那么真穿。让它穿起来真实是科技的东西，不是我作为一个服装设计师或者小公司能做到的。所以我觉得在保留个性的同时，也要适应市场。”采访当天，李姣的钟形包由硅胶制成，这是她2016秋冬系列的主要配饰。

小李2016秋冬系列

小李2016秋冬系列

为了适应市场，李姣在每一季订购前都会与已经建立合作关系的买家沟通上一季的销售情况，在收到新订单后，她也会听取买家和销售部门工作人员的建议。这使得小李能够及时做出更符合各地消费者穿着偏好的调整。“我们现在可能在一个季节里生产70种型号，然后这70种型号中的每一种都将使用不同的面料来满足不同地区的销售。”

但这些市场调整的前提是设计师能保持个性，因为一味的听从买家和市场的意见，并不会让设计师走得太远。“他可能会像zara一样，打造一家成功的公司，但他无法打造一个可识别的品牌。”

这就需要设计师在个性和市场之间取得平衡。换句话说，他们需要在鼓励个性的媒体和重视真正衣服的买家的意见之间找到平衡。

“媒体和买家没有办法达到完全的平衡。你必须根据媒体和买家的反馈做出全面的回应，”李伟给出了她的意见。“我们不会因为媒体或买家而做出整体改变。还是一个客户的想法，不过我们每个赛季肯定都会做一些小的调整。”

因此，在小李 2017春夏系列中，顾客不仅可以买到肖的衬衫，穿着舒适，不缺乏细节，而且有机会购买数万件全真丝的奢华设计，还可以看到一些夸张的“同段明星”秀。当然，秀钱会主要用于媒体曝光，而豪华款式的比例不会太大，大头还是会落在大部分人的真穿钱上。