[时尚快讯]H&M4月销售仅增5%远逊预期怪天气太冷 消费者对服饰品的整体需求

欧洲四月天气寒冷，销售冷清

2016年5月19日:世界第二大服装零售商h . m . hennes mauritz ab(HMB . ST)公布的4月份销售数据远低于市场预期。

拥有h . m，cos，other stories，monki等时尚品牌的H m hennes mauritz ab表示，由于4月份几大市场天气极度寒冷，按当地汇率计算，当月销售额仅录得5%的增长率，市场对增长率的预期差异较大，从2%到14%不等，路透社的综合预期为9%。

4月份，德国(h m hennes mauritz ab最大的市场)和欧洲其他一些地区仍在下雪，这对季节性过渡服装的销售产生了负面影响。法国兴业银行(Societe Generale Bank of soci t g . n rale sa，sogn.pa)分析师安妮·克里奇洛(Anne critchlow)指出，毫无疑问，寒冷的天气是主要问题，每年这个时候销售形势总是最动荡，尤其是对于依赖冲动消费的年轻零售商而言。从英国百货集团next plc (nxt.l)和欧洲最大的时尚电商公司zalando se (zalg.de)等零售商的表现可以看出，除了天气因素之外，消费者对服装类整体需求的下降更令市场担忧。德国纺织行业组织textilwirtschaft的数据显示，4月份德国整体服装销售额同比仅增长2%。

分析师安妮·克里奇洛(anne critchlow)预测，随着欧洲近期天气转暖，受气温压迫的服装需求将会释放，而H·M·Hennes Mauritz AB 5月份的销量将会强劲得多。3月份，即亨氏公司第二个财政季度的第一个月，集团的销售增长率仅为2%。

4月下旬，亨氏公司在印度开设了该集团的第4000家门店。截至4月30日，集团全球门店总数为4035家，比去年同期的3610家净增425家。

截止到最后期限，h . m . hennes mauritz ab(HMB . ST)尾盘下跌0.98%，至262.4瑞典克朗，盘中一度下跌1.9%。