[时尚快讯]H&M才出新作又上黑榜 快时尚市场今后之路将如何发展

近日，记者从国家质检总局官网公布的一批不合格名单中了解到，h m .又一次被列入黑名单。随着服装市场竞争的加剧，快速时尚市场将如何发展？

在国家质检总局官网公布的一批不合格名单中，h . m .再次上榜，陆续登陆黑名单，销量大幅下降，业绩增速持续放缓，h . m .在竞争激烈的中国快时尚市场上落后。尽管竞争对手zara的表现相对出色，但它也是质量黑名单上的“常客”。

反复出现在黑名单上

在2016年9月国家质检总局官网公布的进口工业产品不合格清单中，有一批“h m”品牌的棉梭织男裤因ph值不合格被销毁，涉及多达110条。记者注意到，h m .产品多次被发现不合格。据不完全统计，自2012年以来，已有4000多万件产品被列入质量黑名单。

快速时尚品牌为了追求更低的成本和更快的更新速度而抢占市场，但质量确实堪忧。调查显示，中国快时尚品牌主要有两种生产模式。一种是工厂负责新原料的设计、生产和开发，品牌从工厂采购；另一种是品牌拥有者委托代工，品牌拥有者负责面料的设计和分配给工厂，工厂独立完成面料的采购和生产。在第二种生产模式下，一些小代工厂也可能选择层层分包订单，导致一个订单由几个不同的小工厂完成的情况。在这种情况下，如果铸造厂不能严格遵循企业制定的生产标准，很容易出现质量问题。

缓慢增长

针对快时尚品牌的市场情况，联合问卷网近日发布的快时尚问卷显示，购买快时尚产品的消费者中，年轻白领消费者居多。而且大部分收入在5000-8000元，经常购买快时尚产品的消费者占40.98%。在这一人群中，40.11%的人选择h m，36.18%的人期望h m价格更低，21.95%的被调查者认为折扣更低的h m产品会在网上购买，25.57%的人认为h m质量不好。

尽管存在质量问题，h m .集团销售增长的放缓进一步加剧。根据公司发布的最新财务报告数据，9月份全球销售额按当地汇率计算仅增长1%，比8月份和7月份分别增长7%和10%的销售增长率更为明显，是过去一年的最低增长率。虽然最新数据中没有提到中国市场，但从h m品牌母公司第二季度财报中得知，中国市场的销售增长从第一季度的6%明显缩小到第二季度以来的3%。对于集团业绩的下滑，h m .品牌母公司将原因归结为季节性气候和汇率问题带来的负面影响。有业内人士分析，h m把“非季节性温暖天气”带来的“非常负面的影响”作为增速放缓的原因有些牵强。顾名思义，快时尚服装应该以快速的设计和快速的生产来应对当前的环境。

在北京市场，逛了几家商场，发现在服装品牌比较丰富的朝阳欢乐城h m店买产品的人并不多。记者从商店的销售人员那里了解到，朝阳欢乐城的h m .只有在大减价的时候才会有特别大的客流。此外，优堂国际购物中心还聚集了h m、zara、gap、pull 和bear、bershka等众多快时尚品牌。然而，在h m商店里很少有消费者，许多试衣间处于空闲置状态。

处于困境中

竞争加剧等结构性问题可能是惠普销售增长放缓的根源。与h . m .相比，快时尚领域最大的竞争对手zara的母公司inditex集团表现出色。inditex集团的销售额从8月1日到9月18日增长了13%，脱离了h m brand母公司的一位数销售增长。

同时快速的频道下沉让h m陷入了“店铺越多，业绩越差”的怪圈。记者了解到，今年9月，h . m .在中国市场开设了19家新店，覆盖18个城市，包括威海、东营、开封、日照、石狮、萍乡、常德、荆门等首批门店。截至9月底，内地的h m店数量超过350家。与以前不同，h . m .不仅在一二线城市开店，目前还在三四线城市布店。虽然一二线城市的h m产品价格略低于当地消费水平，但在相对容量有限的三四线城市，h m的价格并不具备低价优势。

服装行业专家张庆在接受记者采访时表示，服装市场处于消费升级状态，虽然款式很多，但h m .的产品质量很差。如今，许多消费者更喜欢在网上购物，这也对试图扩大实体店的h . m .产生了部分影响。相对于其他快时尚巨头，h . m .的产品定位比较模糊。随着竞争的加剧，h . m产品的设计无法吸引消费者，只能降价，在一定程度上大大降低了h . m的利润。反复访问质量黑名单，给h m贴上了质量差的标签，给消费者心理造成了不可磨灭的阴影。