[时尚快讯]时装界全速加快化与品牌推出复刻款或旧作 顾客如何消化一个系列

时尚行业的全速加速是一种自我约束，把自己推向极致吗？当业界执着于讨论“秀买”和“没人愿意花半年时间等新系列上线”的未来时。当代设计师的品牌引入复制品或旧作品，可能会向全速加速的时尚行业抛出另一个问题:客户消化一个系列还剩多少时间？

痤疮档案闪存网站上出售的男装。当季旧作。资料来源:esquire

在过去的一个月里，我们推出了grailed，这是一个c2c风格的当代设计师品牌档案交易平台，以及dot comme，这是一家位于澳大利亚墨尔本的商店，出售commedes Garons等品牌的旧作品。当大部分时尚品牌将注意力转向民主化的大众市场时，曾经是少数的时尚精英似乎越来越被冷落，从而推动了这些民间平台的反向流行。

但这种趋势并不仅仅存在于民间。目前，vetements、痤疮工作室、helmut lang已经推出了不同形式的重复支付、旧支付、存档支付。

2014秋冬发布系列

Vetements决定重新打造其2014秋冬系列的首个系列。由于缺乏资金支持，这个品牌最初的歌舞升平作品没有在时装秀上发布，只拍摄了一套lookbook，支付给员工的报酬是免费的衣服——但两年多前，那些带有vetements字样的衣服并不流行，很少有买家和零售商愿意为它们下高订单。

重新推出2014年秋冬系列

俗话说，到达西方需要十年，到达东方需要十年，但vetements在短短两年多的时间里成为最热门的品牌。为了帮助转变电子商务的风格，demna gvasalia和负责品牌运营的弟弟guram重新推出了2014秋冬系列，并邀请摄影师oliver hadlee pearch和模特maud escudie尝试在demna gvasalia位于巴黎的公寓中复制当年的风景。同时，vetements的官网也重新设计成了老一套——如果你曾经是这个网站的忠实用户，打开http://vetementswebsite/现在会有一种似曾相识的陌生感。

修改后的审批官网也再现了电子商务转型前的风格

每个人都在谈论的“创新”不是审查的基础。从处女系列开始，该品牌标志性的惯用手法就已经呈现出倪端(袖子太长，高跟形较轻，肩线高耸等。)，但面对目前的形势，第一个系列就像推出了一个胶囊系列。如果不涉及特殊的面料和工艺，复制过去作品的成本往往低于推出新系列，审查对零售渠道、订单数量和价格的控制足以使复制的系列与新系列一样好。

痘痘工作室在美国推出了面向用户的在线弹窗店“痘痘档案”，出售老作品。

痤疮档案网站上出售的一些女装已经过时了。因为网站开放48小时，页面顶部有倒计时

如果你去过哥本哈根，去过斯德哥尔摩的痤疮 工作室淡季折扣店，或者去过2009年在德国汉堡等地开设的档案弹窗店，你一定会注意到该品牌以“痤疮 档案”为名更换普通网点的做法。目前，痤疮工作室已经将这一概念延伸到互联网上——一个面向美国用户的名为“痤疮 档案”的淡季作品网上购物网站，以最低25%的价格出售过去几季的男女时装及配饰库存，开放时间为48小时。

哥本哈根痤疮档案馆

在业内普遍担心开太多直销店会影响品牌形象和正品销量的情况下，痘痘 工作室作为一种诱饵切换的方式，将“二手货”变成“存档钱”，以避免前者可能带来的负面影响，同时借助有限的时间刺激购买欲望。

Helmut lang春夏男装系列

Helmut lang秋冬女装系列

退休后，上世纪90年代最具代表性的设计师赫尔穆特·朗(helmut lang)的影响力丝毫未减:在grailed和ebay等平台上，他在位期间的作品仍是众多粉丝苦苦追寻的目标——尤其是2010年纽约工作室发生火灾，而将艺术家转型的赫尔穆特·朗(helmut lang)将自己的旧作品毁为一系列雕塑作品，如《让它变得艰难》(make hard)

然而，对其支持者来说，重温旧梦的机会很快就要来了:专注于收集和销售设计师品牌古董和档案作品的业务Recovery Vintage将于11月15日在纽约和洛杉矶的两家商店和官方网站上推出一项名为“helmut lang: artifacts”的档案销售，其中包括20世纪90年代初至2010年间的品牌

当业界执着于讨论“秀买”的未来，“没有人愿意花半年时间等待新系列上市”的时候，推出一个复制品或者一个老系列可能会抛出另一个问题:客户消化一个系列还剩下多少时间？时尚行业的全速加速是一种自我约束，把自己推向极致吗？