[时尚快讯]法国《蒙田大道》VIP lounge入驻天猫二楼【图】

“新零售”始于时尚布局

马云在最近的演讲中提到“新零售时代即将来临”，这个策略在这个双11之前就已经出现了。就像10月23日在上海举办的天猫全球时装节一样，不仅有很多国际大牌参加了活动，娱乐圈和时尚界的名人也加入了活动，包括巴宝莉、玛莎拉蒂、娇兰、新秀丽等全球50大品牌，现场推出了新品。如此强大的国际阵容和线上线下联动，将是阿里时装行业国际化的全新升级。

众所周知，“引进国际大牌”是阿里今年双11的重点，国际调性带来的消费升级是整个天猫服装行业的重要方向。所以在这次天猫双11全球嘉年华中，天猫服装行业带来了很多我们从未见过的高知名度国际品牌。

其中有很多高端奢侈品在平日里是那么遥不可及，而由于天猫的努力，所有普通人都可以在双11这个特殊的日子里，毫无压力地真正拥有并体验到这些品牌带来的高端生活品质。

创建“蒙田大道1111号”

法国巴黎的蒙田大道(Montaigne Avenue)是许多世界级奢侈品牌的大本营，如ungaro prada、valentino、lv、dior、chanel、ck和gucci。在这次双11环球嘉年华中，格拉斯电视投入了巨大的人力、物力和资源打造了一张高端时尚地图:蒙恬大道1111号，作为天猫白日梦在双11的特别节目。

“白日梦”系列作为天猫时尚的固定内容栏目，从今年4月(每周一次)开始，已经成功开展了20多次。同时，“白日梦”也是“风格:”的专栏，“风格:”是天猫时尚选择的概念，它整合了天猫数以百万计的时尚产品和品牌，选择最前沿的部分。

《白日梦》双11特别版共分五章，聚焦高端国际时尚调性。草地电视从巴黎的各种时尚地标中寻找并结合天猫倡导的生活方式。它还启动了阿里一流的内容服务提供商和《花中姐妹》的明星拍摄团队前往时尚之都巴黎，围绕全球最高端的时尚圣地蒙田大道展开为期五天的时尚之旅。

天猫二楼是精选的优质时尚楼层。就像“高端人士请上二楼”的口号一样，它会汇聚更多的前沿时尚和世界领先的潮流品味。

“蒙田大道1111号”贵宾厅也将于10月28日至10月30日正式进入天猫二楼(天猫app首页屏幕拉下后点击顶层)。

pgc场景内容的分割

天猫通过不断升级改造，不断细分时尚品类，让用户在第一时间了解并找到自己的“风格”。细分类最重要的是制作专业的内容定位，针对不同的用户规划不同的场景和内容指南，其中天猫时尚指南是一个重大的升级突破。

“让我们繁荣起来”是今年双11全球嘉年华的主题，《天猫时尚指南》的惊喜榜是天猫服饰今年的又一主打产品。以“风格”为线索，种草电视延伸到舒适品质、街头潮流、运动慢跑、时装周展示、国际流行元素等热点话题。，为大家挑选顶级时尚产品，推荐主题场景。

幕后时尚内容制作者

1.创新内容营销整合

在电子商务生态系统中，单纯做直播或内容输出，已经不能帮助品牌或商家提升转型。在无线终端广泛使用的环境下，只有将移动场景内容与细分的产品属性相结合，才能准确地交付给用户。

格拉斯电视的客户已经占据了天猫男女服装品牌的70%，也是阿里的优质内容服务商。目前天猫直播的唯一一张现场专辑《白日梦》是格拉斯电视(Grass tv)创作的，在直播当天为品牌取得了3500万的业绩。整个直播团队基本来自东方卫视的知名节目组，无论是内容策划还是软硬件都属于国内一流。这么高的配置，我们应该对所服务的高端时尚品牌满意，甚至国际奢侈品。

直播只是草草电视业务系统的一部分。目前，草草草电视正在帮助天猫全球时尚、天猫时尚联盟和许多其他内容部门提高质量。版块的规划、品类的细分、产品的布局、整体内容的规划都是基于天猫用户数据，分析后进行整体规划。因此，每一个内容都会根据不同的品牌属性和用户群体进行有效的传递。

2.90时尚团队

种草电视主要服务中高端时尚品牌。除了直播团队，70%来自时尚媒体或服务时尚品牌的4a数码公司，30%来自纯互联网公司，平均年龄25岁。作为90后，对新鲜事物充满好奇，同时又是时尚网购爱好者。在阿里这个年轻人的世界里，也许草地电视台最了解他们。

无论是社会需求还是个人实现，天猫服饰都希望通过这些顶级时尚产品，一次性满足用户所有生活场景的需求。未来天猫会开更多时尚账号，以更好的时尚内容和精选产品推荐给所有用户。

来天猫，不仅仅是为了买个好产品，更是为了炫耀自己的生活。让大家找到自己的风格。

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