[时尚快讯]阿迪终于成功上位重夺北美第二 摆脱了两年的“小三”称号

经过两年的“初级”，阿迪终于成功夺回了北美第二的位置。阿迪达斯是德国体育用品制造商。1920年，他开始在纽伦堡附近的赫尔佐格奥拉奇生产鞋类产品。

据《财富》报道，体育产业研究公司npd集团(npd Group)分析师马特·鲍威尔(matt powell)在Twitter上透露，阿迪达斯本季度将在 装甲下超越竞争对手，成为仅次于耐克(nike)的北美第二大体育器材制造商。

阿迪达斯安第斯北美市场

图片来源:视觉中国

阿迪达斯在做了近两年的“初级”之后，终于在北美市场重新夺回了运动品牌的第二位。

据《财富》报道，体育产业研究公司npd集团(npd Group)分析师马特·鲍威尔(matt powell)在Twitter上透露，阿迪达斯本季度将在 装甲下超越竞争对手，成为仅次于耐克(nike)的北美第二大体育器材制造商。

阿迪达斯的强势回归似乎在意料之中。今年第二季度，阿迪达斯集团在美国市场表现强劲，收入增长22.6%，达到7.88亿欧元(约合58.3亿元人民币)，超过了安德玛同期8.27亿美元(约合54.9亿元人民币)的营业额，成为该地区增长最快的体育品牌。

2014年年中上任的北美总统马克·金(Mark king)被认为是此次反弹的领导者。那一年，阿迪达斯集团在北美的营收下降了6%，其阿迪达斯和锐步品牌的市场份额缩水至7.1%，被以健身服装起家的年轻品牌安德玛超越，与当地行业龙头耐克的差距越来越大。

金上任后，阿迪达斯决定赋予其位于俄勒冈州波特兰市的北美总部更灵活的决策权，所有关于美国地区的品牌推广、产品设计和销售决策都将来自这里。之后，阿迪达斯开始大幅精简品牌，专注于北美市场的跑步、篮球等核心产品，以及专注于日常运动休闲的阿迪达斯经典(原创)品牌。

在马克·金的任期内，阿迪达斯放弃了高价的nba球衣合作合同，转而用更多的市场预算签下了詹姆斯 哈登等巨星球员。Yeezy boost是一款由这一德国运动品牌与美国说唱歌手kanye west合作推出的时尚鞋，自推出以来一直是时尚潮流引领者的最爱，一些限量款很快被1 空.抢购一空与此同时，阿迪达斯还试图挖走耐克的骨干设计团队，这自然让老对手感到不适——最终耐克与三名跳槽的设计师打官司，成为狗血剧，引发热议。

除了阿迪达斯的一系列有效对策外，这种反超车也部分归因于安德玛增长缓慢。安德玛今年第二季度的销售额增长了22%。尽管该公司连续26个季度保持了超过20%的增长记录，但这一数字是过去六年来业绩增长最慢的一个季度。安德玛在过去三年中的销售额分别增长了27%、32%和28%，她告诉投资者，未来两年销售额增长预计将放缓至21%至25%。这一消息导致安第马股价周二暴跌13%，显示出投资者的担忧。

在北美本土，耐克仍然是体育用品行业的领头羊。今年8月31日前的3个月，耐克在北美地区实现营收40.31亿美元(约合272.84亿元人民币)，同比增长6%，略低于分析师预期。

雄心勃勃的阿迪达斯今年四次上调全年业绩预期。目前公司预测，经汇率因素调整后的年销售增长率将达到16%-19%左右，高于上月初15%的预测。公司预测全年净利润增长35%-39%，达到9.75亿-10亿欧元(约合72.01亿-73.85亿元人民币)，之前预测全年净利润增长25%左右。