[时尚快讯]今年全球奢品消费市场将面临涨停 在艺术品与豪车的拉动下还不算太

中国时尚网10月22日电据彭博社10月21日报道，管理咨询公司贝恩公司预测，2016年全球奢侈品消费市场将面临增长停滞。

贝恩预计，2016年，路易威登大衣、爱马仕手袋等个人奢侈品的销售额预计约为2490亿欧元(约1.83万亿元人民币)，按不变汇率计算，这将是2009年以来的最低水平。

报告称，这一预测使奢侈品行业的前景更加暗淡。本周，巴宝莉的报告显示，亚洲业务下滑，批发业务的表现也持续下滑。

贝恩公司奢侈品部门负责人克劳迪娅·达皮西奥(Claudia Dapiccio)表示，奢侈品市场正在进入一个较慢的“新常态”。奢侈品消费市场“在不久的将来不会有大量的新消费者”。

她还表示，中国新兴中产阶级的购买力将不再在奢侈品行业发挥主导作用。

“这将是一场市场份额的战争，各大奢侈品牌的得失都是众所周知的。”

mainland China经济增长放缓对奢侈品行业产生了非常严重的影响。贝恩公司表示，mainland China目前正从三年的经济停滞中复苏。

对于奢侈品制造商来说，中国消费者现在正在阻碍他们——主要是因为去法国和其他地方的中国游客数量已经下降。中国消费者宁愿去因英国退出欧盟而打折的伦敦精品店，也不愿去著名的香榭丽舍大街。2016年，法国免税购物销售额预计下降五分之一，由于消费者担心恐怖袭击，其销售额预计将进一步下降。

图片来源:shutterstock

altagamma天文台和贝恩联合发布的奢侈品定期报告 发布好消息:2016年全球奢侈品市场收入预计增长4%，达到1.08万亿欧元。

但事实上，推动这一增长的主要来源是高端汽车和旅游、餐饮和艺术。个人奢侈品消费同比下降1%，至2490亿欧元。该报告预测，2017年这一数字将在3%左右。

甚至奢侈品也是“新常态”

贝恩的合伙人Cl audi a d'arpizio认为，奢侈品行业在享受了2010年至2014年的中国消费狂欢后，正处于“新常态”阶段。预计今年mainland China个人奢侈品消费将同比下降2个百分点。然而，鉴于中国中产阶级的增长，她仍然保持乐观。2016年，全球奢侈品收入的四分之一来自中国消费者，但值得注意的是，他们的购买目标逐渐转向艺术品、高端餐厅和豪车。

香港和澳门销售业绩疲软，至今没有改善。今年7月，香港失去了全球最大奢侈手表市场的头衔。高端品牌咨询机构中国市场研究集团(China market research group)的创始人肖恩·雷恩(Shaun Rein)表示，香港市场严重衰退的重要原因是，中国富人不再想要奢侈手表。他说，中国富人喜欢的新奢侈品包括在博茨瓦纳打猎和在新西兰跳伞，而不是戴价值5000美元或15000美元的手表。

相反，韩国市场呈现出欣欣向荣的趋势。然而，抵消美国和日本的下降趋势仍然是杯水车薪。今年全球奢侈品收入的33%来自美国，但在强势美元和消费不稳定的影响下，当地销售额预计同比下降3%，约820亿欧元。此外，美国总统竞选对消费者信心也有一定影响。当地百货商店正试图通过降价来刺激消费。

奢侈品的传统消费基地欧洲今年不容乐观。报告预测，2016年欧洲奢侈品消费将下降1%，约为820亿欧元。受恐怖袭击影响，德国和法国的旅游业增长放缓。根据全球 蓝色数据，今年6月全球游客消费下降13%。尼斯事件爆发后，作为主力的中国游客不感兴趣，在欧洲的消费数字同比缩水25%。

不仅是政治形势，汇率和时尚趋势也在改变人们的消费意愿

在所有类别中，美容产品表现最佳，同比增长4%，对整体收入的贡献为21%。占22%的硬奢侈品销售额预计将下降5%，其中来自重灾区的手表仍处于困境。配件预计同比增长1%。时尚占总销售额的23%，将下降4%。

克劳迪娅·达皮齐奥(Claudia d'arpizio)发现，在时尚领域，象征休闲潮流的奢华单宁酸产品销量增加，而夹克和运动装市场 则呈现出放缓趋势。皮革制品、男士旅行包和背包在入门级价位的销售势头强劲。

品牌应该更注重创新，而不是拓展渠道

网上的重要性毋庸置疑。从2013年到2016年，电子商务是增长最快的渠道。零售额的表现还是好于批发，而百货却不出意外的陷入了系统性的下滑。“ 奢侈品品牌急需调整和创新，那些以全渠道和客户体验武装自己的公司很有可能挤进前列。”克劳迪娅.达皮齐奥分析了。

但事实上，推动这一增长的主要来源是高端汽车和旅游、餐饮和艺术。个人奢侈品消费同比下降1%，至2490亿欧元。该报告预测，2017年这一数字将在3%左右。

甚至奢侈品也是“新常态”

贝恩咨询(Bain)合伙人克劳迪娅(Claudia d'arpizio)分析称，奢侈品行业在享受了2010年至2014年的中国消费狂欢后，正处于“新常态”阶段。预计今年mainland China个人奢侈品消费将同比下降2个百分点。然而，鉴于中国中产阶级的增长，她仍然保持乐观。2016年，全球奢侈品收入的四分之一来自中国消费者，但值得注意的是，他们的购买目标逐渐转向艺术品、高端餐厅和豪车。

香港和澳门销售业绩疲软，至今没有改善。今年7月，香港失去了全球最大奢侈手表市场的头衔。高端品牌咨询机构中国市场研究集团(China market research group)的创始人肖恩·雷恩(Shaun Rein)表示，香港市场严重衰退的重要原因是，中国富人不再想要奢侈手表。他说，中国富人喜欢的新奢侈品包括在博茨瓦纳打猎和在新西兰跳伞，而不是戴价值5000美元或15000美元的手表。

相反，韩国市场呈现出欣欣向荣的趋势。然而，抵消美国和日本的下降趋势仍然是杯水车薪。今年全球奢侈品收入的33%来自美国，但在强势美元和消费不稳定的影响下，当地销售额预计同比下降3%，约820亿欧元。此外，美国总统竞选对消费者信心也有一定影响。当地百货商店正试图通过降价来刺激消费。

奢侈品的传统消费基地欧洲今年不容乐观。报告预测，2016年欧洲奢侈品消费将下降1%，约为820亿欧元。受恐怖袭击影响，德国和法国的旅游业增长放缓。根据全球 蓝色数据，今年6月全球游客消费下降13%。尼斯事件爆发后，作为主力的中国游客不感兴趣，在欧洲的消费数字同比缩水25%。

英国牛津街

日本银座

不仅是政治形势，汇率和时尚趋势也在改变人们的消费意愿

alta gamma 天文台和贝恩的研究报告显示，今年的消费形势深受汇率变动的影响。英国退出欧盟公投后，英镑下跌，导致游客转向英国消费。与此同时，自4月份以来一直走强的日元也在一定程度上挫伤了中国游客的热情。幸运的是，日本游客的海外旅行和消费兴趣增加了。2016年，日本奢侈品消费按不变汇率计算将下降1%，达到220亿欧元。

在所有类别中，美容产品表现最佳，同比增长4%，对整体收入的贡献为21%。占22%的硬奢侈品销售额预计将下降5%，其中来自重灾区的手表仍处于困境。配件预计同比增长1%。时尚占总销售额的23%，将下降4%。

克劳迪娅 d'arpizio发现，在时尚领域，象征休闲潮流的奢华单宁酸产品销量增加，而夹克和运动装市场则呈现放缓趋势。皮革制品、男士旅行包和背包在入门级价位的销售势头强劲。

品牌应该更注重创新，而不是拓展渠道

网上的重要性毋庸置疑。从2013年到2016年，电子商务是增长最快的渠道。零售额的表现还是好于批发，而百货却不出意外地陷入了系统性的下滑。“奢侈品品牌迫切需要调整和创新，那些用全渠道和客户体验武装自己的公司很有可能挤进前列。”克劳迪娅分析道。

黛安·冯·芙丝汀宝公司的首席执行官保罗·里瓦强调了商业模式的重要性。他认为，奢侈品公司应该专注于品牌、产品和创新，而不是像以前那样积极扩大分销渠道。同样，降价、标准产品、带logo的产品也不要占用太多资源。

事实上，奢侈品公司已经开始整顿内部高层结构，以应对行业变化。越来越多的时尚品牌通过网上业务诞生和发展，与此同时，越来越多有资本实力的投资机构在购买股票和收购。在过去的10个月里，20多名首席执行官和创意总监已经就职。

虽然“处于不稳定期”，但克劳迪娅 d'arpizio预测，2020年个人奢侈品消费将比2017年高3%-4%，中美市场的复苏将是关键因素。