[时尚快讯]网媒冲击英国版《InStyle》杂志 即将停刊纸质版

时代 Inc .宣布英版instyle将停止印刷杂志，并将于2017年初作为数字导向品牌重新推出，以满足不断变化的受众需求。

《时尚》的最后一期将于12月出版，并将于11月3日发售。

该公司在声明中表示，英国版inst style的编辑夏洛特 摩尔(charlotte moore)将领导数字团队，与其美国版inst style合作，打造24小时内容服务，希望读者能更多地参与每日报道和视频互动。Instyle预计2017年所有数字平台都将实现200%的增长。

摩尔在一份声明中说:“在过去的几年里，我们在‘时尚’方面的努力是非常有价值的...但是时装业正在经历巨大的变化，我们与观众交流的方式也在改变。我们必须改变自己，应对这一挑战。”

她补充说:“通过专注于为所有数字平台提供时尚独特的体验，我们真的可以让观众一天24小时接触所有时尚和美容风格、趋势和品牌趋势。我们观众的胃口好大。”

这一决定是在印刷杂志艰难时期的背景下做出的，当时印刷杂志正努力应对广告销售和分销数量不断减少的问题。由于大多数编辑过的内容都是以数字形式消费的，大多数出版商都承认内容行业的未来在于互联网。

事实上，赫斯特、康德 纳斯特和时代公司(Time Company)等出版商已宣布计划在过去几年大幅升级他们的数字产品，并试图通过裁员和与多家杂志共享内容来削减成本。

英国证券公司liberum的媒体分析师伊恩·惠特克(Ian whittaker)表示，《时代周刊》决定停止印刷英版《时尚》是媒体出版商降低成本趋势的一部分。

“这背后的想法是，如果不做纸质版，可以削减纸张和发行成本。但是有一个经典的教科书问题:数字版带来的广告成本可能只有纸质版的1%。你能得到的广告费用不足以弥补纸质版的损失。事实上，除非你有一个非常强大的品牌，否则用数字版本赚钱将非常困难。

英国证券经纪公司皮尔·亨特(peel hunt)的媒体分析师亚历克斯·德·格罗特(Alex de groote)同意这一观点，并表示，时代公司(Time Company)决定停止在《时尚》杂志上发表文章也令人惊讶，因为该杂志每月发行量相对较大。

“该杂志每月仍印刷10万份...因此发行它仍然非常重要，但这一举措符合该行业更广泛采用的模式，”他告诉美国银行，并补充说，英镑贬值可能也是促使时代公司决定暂停这份出版物的原因之一:“在英国的‘英国退出欧盟’之后，广告和印刷成本也大幅上升，实际成本不会很快下降，因此出版商在考虑这一点时也应该看到原材料成本的上升趋势。”

因此，时代公司(Time Company)是否会裁员还不得而知，因为它刚刚开始与其团队进行谈判，但保持强大的“英国声音”和展示专业知识仍然是英国版“instyle”品牌的关键，时代时尚美容有限公司(time inc. uk)总经理贾斯汀索思豪尔(justin southall)告诉美国银行。

她补充说，目前，公司尚未宣布是否将玛丽 克莱尔、look和nme等其他杂志重组为数字媒体品牌，公司一直在努力寻找新的机会和创新新的渠道。

“在目前阶段，我们实际上还没有达到这种变化的条件，”索斯豪尔说。“这取决于它是什么品牌，以及影响品牌的所有因素是如何结合在一起的...但是创新肯定会发生。无论是品牌转型还是创造新品牌、新创意。”

时代公司于2001年推出英版inst style，并表示，美国版inst style在过去几年中在数字业务方面取得了显著增长，仅2015年就增长了96%，根据comscore数据，独立用户达到1050万，社交媒体互动达到1100万。

时代公司最近任命前《时尚芭莎》杂志特别项目执行编辑劳拉·布朗为《时尚》美国版主编，帮助监管品牌转型，尤其是数字和视频产品。

为了完成品牌的重新推出，时代公司还将重新设计英伦版的instyle网站，以反映基于数字化的新变化。目前，时代公司和英国时尚团队负责具体设计。

“这是围绕一个在行业内享有良好声誉的品牌的伟大抱负。索思豪尔说:“关闭这本杂志是非常令人难过的。”“但未来的机会是巨大的。最重要的是创新，尤其是数字创新，这才是时代推动公司前进的真正力量。”