[时尚快讯]上海时装周“潮”论坛 引入一股“意外”联名趋势

2016年10月17日，2017春夏上海时装周“潮人”论坛在上海外滩君悦酒店拉开帷幕。时装周“潮”论坛已经成为一种“意想不到”的潮流。之所以引用这起事故，是因为虽然这次时装周突然爆发了联合合作，但结合国内时尚界的现状，这也是一个合理的现象。不难发现这种联名趋势的主力是独立设计师(尤其是海归)，这一群体近两年无论是数量还是质量都呈现出上升趋势。当然这和奢侈品的超高街头率有关(暂时把真货和假货放在一起)，寻求个性的群体自然会去找小众设计师品牌。

对于白手起家的独立设计师来说，如何获得关注是一个关键问题。如果能借用明星的影响力，立竿见影。除此之外，这几年专注于国际时装周也是部分设计师的选择，本季上海时装周的花式联合品牌热也是独立设计师品牌借助合作伙伴的力量扩大影响力的表现。

看上海时装周的联合合作，我们选择以下几个有代表性的组合，看看新鲜感的独立设计师是如何与传统商业品牌、美食品牌、女包品牌、购物平台玩的。

1436 x uma wang:传统商业品牌x设计师品牌

这对可以说是本季上海时装周最重要的组合。uma wang 一直是米兰时装周官方行程的常客，属于墙内开花，墙外反射香味的著名设计师。乌玛王 是中国最杰出的独立设计师之一，无论是国外买店的火爆程度，还是各种榜单上的表现。

而1436 是鄂尔多斯旗下的高端品牌，这几年特别注重时尚发展。如今，中国许多传统品牌发展的最大瓶颈在于“品牌形象”。坦白说，技术和质量都不是问题，只是设计和品牌形象太落后了。鄂尔多斯是较早开始提升形象的品牌，从刘雯开始邀请当代演讲者，与 vogue、elle等时尚杂志频繁互动。

这一次1436邀请乌玛王合作，在我们看来是很般配的组合。具有实验意义的针织设计可以说是uma wang 的标志性特征，而生产制作顶级羊绒制品则是1436 的实力。双方这一系列的合作，有趣，平静，温暖，轻松。不对称的结构，精致的开口，不同材质的拼接，有趣适中的装饰，设计中不乏引人注目的点，不过分。

肯德基x c.j.yao，梦龙x叶霞:食品品牌x设计师品牌

吃货和卖萌是社交媒体时代的核心关键词，将美食和服装设计结合起来，可以轻松打造视觉亮点，这一点在19世纪30年代被斯基帕雷利证明了，当时她把达利的龙虾放在裙子上，成为历史上的创举。2014秋冬系列杰里米·斯科特(Jeremy scott)在莫斯奇诺(Moschino)出道时加入了麦当劳系列，至今仍令人印象深刻。

在2017年春夏的上海时装周上，姚振华和叶霞都带了一个食品品牌的联名，前者是肯德基，后者是冰淇淋品牌玛格南(Magnum)。其实， c.j.yao和肯德基联手已经不是第一次了。上个赛季，双方带来的肯德基红桶包也引发了一波刷，尝到联名甜头的两人在这个赛季带来了更深层次的合作。

设计师品牌姚振良和肯德基的合称

设计师品牌C.j.yao ，和肯德基的联名，在颜色和印刷上都有明显的肯德基标志，与品牌的正规系列同时发布，并有明显的颜色区分(正规系列是蓝色和粉色，和肯德基的联名当然是红色)。整个系列延续了[h c . j . Yao的街头风格。上校祖父的头像以印花的形式出现在衣服和包里。结合 口号、不对称、丝带等时尚设计，“肯德基”元素在某些单品上的时尚转换度还是相当高的。本季合作的另一个亮点是涵盖了女装、男装、童装。显然是肯德基用的家庭卡。那么问题来了。你愿意一家人穿着印有上校爷爷头像的衣服吃肯德基吗？

叶霞和Magnum的联合名字依然可以在巧克力色中找到Magnum的存在。相比上述一对，年轻设计师叶霞 和梦龙的合作要微妙得多。你可以在一些类似融化冰淇淋的配色和图案中找到magnum的痕迹，但除非你特别指出，否则你很难意识到这是一个与冰淇淋品牌的联合名称。整体设计是 叶霞 一致的高饱和度亮色，有趣的平面图案，蝴蝶结，泡泡袖等少女心。虽然Magnum在设计上的存在感不高，但通过设计师和冰淇淋品牌的联合噱头，获得了良好的曝光度。

叶霞和玛格南的联合名字保留了设计师标志性的鲜艳颜色和有趣的图案杰西·简·x·y-vison:女装包品牌x 设计师品牌

时尚品牌和手袋品牌这个互补的联合名称并不新鲜。通常与其说是联名，不如说是合作秀。然而，杰西·简和y-vison 真诚地起了一个严肃的联合名字，y-vison将服装中有趣的图案应用到包包中。

联名系列的七款包包，以及后面的服装系列还是很强的

设计师品牌Y-vison走的是趣味时尚品牌之路，这是很多年轻设计师热爱的风格。2017 春夏系列基本遵循“身上不超过三种颜色”的安全法则，但只用两种颜色的全身印花依然产生相当抢眼的效果。荷叶边、蝴蝶结装饰、露肩、褶裥和褶边衣领等流行款式也在这里得到了有趣的诠释。总的来说，印刷配色有亮点的款式没有拖垮。

尚洁X玛丽·邦妮:网络购物平台X时尚品牌

其实这个团的联合名字挺复杂的。除了网上购物平台尚洁和时尚品牌玛丽·邦妮 ，真正的设计师是属于不同品牌的两个独立设计师——波利安娜·科恩和莱姆克，而玛丽·邦妮 实际上是电视购物平台东方购物的品牌。简单来说就是网购和电视购物合作，请了两个独立设计师设计。

从左到右:联名系列莱姆克设计师品牌作品；古驰2016春夏系列；联合系列中Pollyanna keong设计师品牌作品；普拉达 2016 秋冬系列街拍虽然是有机会实现双赢的成熟模式，但两家网购和电视购物平台以这种方式参与时装周还是很新鲜的。但说实话，整个系列的设计并没有让人眼前一亮。两个平台都强调对时尚潮流的把握，变成了设计，变成了沉重的模仿痕迹。当然，从商业角度来说，服装是很实用的，也是高度成品化的，但这样一个毫无惊喜的设计，显然不是我们独立设计师联名想看到的。

国内时尚市场需要不同运营模式、差异化合作的品牌，新的形式值得尝试和探索。但是，虽然这一季上海时装周联合爆发，但是看了上面的库存，你应该也发现联合名字的质量参差不齐，好与坏的差距可以用悬殊来形容。时装周门槛的问题值得主办方进一步考虑。