[时尚快讯]Balmain寄望于一款爆款式手袋 决定将扩充配饰线

法国时尚品牌balmain (Ba Erman)在巴黎时装周发布了2017春夏时装秀，这一季的秀是丛林中的狂野派对。低调的大地色连衣裙高贵奢华，丰富瑰丽的色彩浓烈耀眼。豹纹蛇皮和麂皮的质感对于原始部落来说是性感的。大胆剪裁，挖掘空设计，专注描绘女性曲线，裸露却不俗。在这个季节，狩猎、古希腊长袍和撒哈拉沙漠风格被广泛使用——撒哈拉沙漠工装橙色皮夹克、斑马纹、皮革、渔网雕刻、空针织和各种面料完美搭配。

Balmain决定扩大配饰系列，因为缺少时尚的手袋产品。

Balmain春夏女装系列图片来源:vogue台

最近，balmain的创意总监、社交媒体红人olivier rousteing参观了纽约大都会艺术博物馆，并与alina cho分享了他的未来计划，alina cho是名为“与alina CHO的工作室”的对话项目的发起人。

在对话中，olivier rousteing表示会加大配件的开发力度:“balmain是奢侈品世界的代表，价格也很高，但我也很关心那些买不起我们高端成衣的客户，所以我肯定要扩大现有的配件产品线。”与成衣系列相比，balmain的配饰系列确实逊色，尤其是价格为空.的最赚钱的包包产品在其官网上，出售的包包款式比较简单，从2300元左右的真皮手拿包到3.8万多元的麂皮手拿包，总共只有6款。在上个月举行的2017年巴黎春夏时装周上，balmain的新秀推出了81件新衣服，但很难找到手提包:没有一个模特手里拿着手提包。

balmain官网目前展示的手袋系列

这不是空.的举动今年6月，卡塔尔王妃谢赫 莫扎(Sheikh Mozah)控制的私募股权基金mayhoola以4.85亿欧元(约合36.1亿元人民币)的价格收购了法国奢侈品品牌balmain。收购后，该品牌明确表示，将加强包括手袋在内的配件业务，并扩大全球店铺布局，以加快发展。

奥利维尔·鲁斯丁与粉丝合影

olivier rousteing

Olivier rousteing作为社交媒体明星，凭借其活跃性和在kanye west、kim kardashian和rihanna(他称之为他的最佳明星#balmainarmy)等流行明星中的受欢迎程度，已成为instagram、snapchat和其他平台上的流行品牌。对于balmain这样的传统时装公司来说，拥抱社交和数字媒体并不常见，但olivier rousteing成功说服了该品牌的高层管理人员:“过去，人们总是怀疑时尚和数字平台是否真的匹配，但现在你不仅要面对现有的客户，还可以影响那些可能暂时无法购买的人。和一群人交流固然好，但是如果你能和整个世界互动。

根据纽约营销公司npd的调查数据，年龄在18岁至34岁之间的千禧一代与上一代相比，购买名牌手袋的动机和过程发生了显著变化。他们对品牌形象、促销和产品本身的反应很快，相当一部分人在购买前会通过网络研究和比较产品之间的差异，更注重包包本身的独特性而不是它的标志——对于balmain来说，目前缺乏一款知名的手袋产品，但优势在于品牌在社交媒体平台上积累的用户关注度和活动度，这往往是将产品变成爆款的重要筹码。