[时尚快讯]puma品牌又一代言人 正式牵手R&B歌手The Weeknd

就在卡拉·迪瓦伊被宣布为彪马的宣传大使一周后，品牌方宣布将有新人加入——埃塞俄比亚加拿大歌手the weeknd将成为该品牌新的全球品牌大使和创意合作伙伴。在宣布之前，彪马女装创意总监、著名歌手蕾哈娜刚刚将蕾哈娜的Fenty PUMA BY 2017春夏系列带到巴黎时装周。

《周末》今年年初刚刚获得格莱美最佳节奏蓝调歌手，是一股凶猛的新生力量。2010年，他在youtube 上传了自己的歌曲，并广为人知。2015年，他的官方专辑《疯狂背后的美丽》在billboard 200 中获得第一名，三首单曲也成为billboard单曲榜的前三名——这在当时是史无前例的。此外，weeknd在推出时就成为了苹果 音乐的音乐代言人。

之所以这么受欢迎，在于他特殊的音乐风格——他的声音和迈克尔杰克逊的 很像，但是他在处理唱功的时候加入了很多阿拉伯的纹饰，这和其他r b 歌手在唱功上是不一样的。在旋律、歌词甚至编曲的创作中，他还加入了大量的朋克和另类摇滚元素，喜欢用歌词来描述和反思很多阴暗的东西，使他的作品听起来很有深度。

就个人服装而言，周末喜欢街头风格，但更多时候他喜欢懒洋洋地做自己。当然，他的时尚态度也会受到他女朋友的影响，毕竟她是一个新的流行超模 贝拉·哈迪德。weeknd拥有自己的个人服装品牌xo品牌，去年11月，他和alexander wang 一起推出了一个名为wangxo的合作系列。

说起来，彪马靠名人代言的策略，打了个漂亮的翻身仗。毕竟曾经有传言说kering要在2014年底卖掉。然而，随着 蕾哈娜的加入，彪马的鞋帽销售额在2015年增长了11%，而彪马的营业利润在2016年的前三个自然月增长了10.1%。

彪马不同于它的竞争对手耐克和阿迪达斯在明星卡的使用。Nike 通常专注于挖掘运动员的故事。明星运动员的经历和闪光点，就是他们用来做文章、推产品的方向，简直就是“情怀”。耐克代言人勒布朗 詹姆斯率领的克利夫兰骑士队击败金州勇士队夺得奖杯后，耐克的鞋子销量增长了2%。

阿迪达斯更喜欢送出明星阵容，给自己一个“平台”，利用明星的煽情效果，提升消费者对产品的关注度——每次yeezy或者nmd 出新款，你都会看到很多明星在发布日期前穿着活动或者拍照。这样做的效果也很明显。stan smith和nmd series推动阿迪达斯在2016年第一季度实现了两位数的销售额和净利润高速增长，其股价在过去一年上涨了130%。然而，阿迪达斯 在使用代言人来“玩”设计时要保守得多。以我们熟悉的陈奕迅为例，他多年来一直担任阿迪达斯originals的代言人，但直到本月中旬，他才与阿迪达斯【/h/】originals正式启动联合基金。

但无论是卖情怀，卖偶像光环，还是卖创意设计，代言人在体育品牌的推广和营销中越来越重要。