[时尚快讯]GAP集团9月销售额上拉股价飙升 老牌快时尚难道要复盘了

在gap集团宣布9月份销售额同比下降3%后，其股价在10月7日上涨15.28%，收于26.25美元。可能很难理解这样的销量下降导致的股价暴涨的反差，但在投资者眼中，3%的销量下降低于原先估计的4%，这是个好消息。

细分方面，gap集团9月份的销售额和股价的飙升主要是因为老海军的价格相对较低。9月份老 海军销量同比增长4%，而gap和香蕉 republic同店销量依然不容乐观，均下降10%左右。根据今年6月的数据，老海军同比增长5%，gap下降1%，香蕉 共和国下降4%。周五飙升的股价并没有反映出gap集团收入的复苏。

至于9月份销售额同比下降3%，集团给出的解释是，8月29日，位于纽约菲什基尔的集团货物转运中心发生火灾，影响了约12万平方米的仓库，损失约1200万件库存，增加了补货成本。如果没有这场大火的影响，今年9月份的销量下滑不会那么严重，大概等于去年9月份同比下滑1%。

老海军的店面图片来源:视觉中国

旧海军商店的消费者正在买衣服。图片来源:视觉中国

香蕉共和国商店图片来源:视觉中国

但是，实际上gap集团销售业绩下降并不是什么新鲜事。Gap group于1969年在加州成立，其名称源于当时美国叛逆的嬉皮士年轻人与年迈父母之间的代沟(Gap在英语中的意思是“差距与分离”)，其服装也不过是建立在这个代沟上的一座桥梁——没有年龄限制的休闲牛仔裤和印有巨大logo的夹克。这些标志性的设计让它在20世纪90年代一度成为美国的知名品牌。但是正是gap的定位模糊，没有针对性的消费群体，使得gap没有给消费者必须购买的印象，所以逐渐被越来越多的选择性服装品牌所取代。

与此同时，h . m、zara、every 21等快时尚品牌也严重分割了gap的市场。保守估计，以上品牌以每年15个全系列的速度紧跟时尚潮流，低价新产品层出不穷，深受喜欢尝试新产品的年轻人的喜爱。Gap也是一个快时尚，依然保持着一季更新一两次的速度，产品风格也没有太大变化。走进店里还能看到很多熟悉的经典款。导致gap受到激烈竞争的极大冲击，集团股价近三年下跌29.45%。

gap集团近三年股价走势图。

如今，老海军不断上升的表现给了gap集团和投资者信心，消费者对老海军的产品分类和服装风格表现出了热爱的态度，但对于gap和香蕉 共和国，日本瑞穗银行(Mizuho Bank of Japan)分析师在报告中表示，“他们还有很长的路要走”。同时，现在集团的股票形势发展良好，fbr投行的分析师认为公司同店销售的表现是“矛盾的”，也就是说还是先保持观望的态度比较好。